Pinterest에서 들에게 창의적으로 다가가기

최고의 크리에이티브는 창의성입니다! 크리에이티브는 예술과 과학의 결합입니다. 한 가지 방식이 모든 사람에게 효과적일 수는 없지만 다음의 조언을 활용하면 Pinterest에서 효과적이며 창의적인 아이디어를 낼 수 있을 것입니다.

Pinterest 인사이트 팀에서는 1년간 5만 개 이상의 홍보 핀을 대상으로 성과를 조사했습니다. 20개 이상의 크리에이티브를 테스트하여 성과를 확인하고 저장률, 클릭률, 결제율에서부터 이미지, 텍스트 오버레이, 홍보 언어, 브랜딩에 이르기까지 모든 부분을 살펴보았습니다.

그 결과 몇 가지 크리에이티브 디자인 요소가 핀 성과에 큰 영향을 미친다는 것이 확인되었습니다. 제일 효과적으로 입증된 요소에 대한 팁을 이 가이드에서 확인하실 수 있습니다.

새로운 아이디어 선보이기

핀에는 반드시 실행 가능하며 창의적인 내용이 담겨 있어야 합니다. 사람들이 Pinterest를 찾는 것은 여러분과 같은 브랜드와 비즈니스 정보를 얻고 싶어서이며, 새롭게 시도해 볼 만한 신선한 아이디어가 담긴 핀을 만나고 싶어합니다.

Pinterest 중심 디자인

계획한 행사나 활동에 참여하기 전에 Pinterest에서 관련 아이디어를 찾는 사람들이 많아지고 있습니다. 그러니 약 45일 전부터 Pinterest에 핀 저장을 시작하세요. 다른 채널에 게시하는 것보다 이른 시기일 가능성이 높으므로 핀을 Pinterest에 맞게 디자인하는 것이 좋습니다.

호소력 있는 이미지 사용

Pinterest는 시각적 플랫폼이기 때문에 눈에 띄는 이미지와 제품 정보를 담는 것이 경쟁력을 높이는 데 유리합니다.

이미지를 활용해 성과를 높이는 3가지 팁은 다음과 같습니다. 라이프스타일 이미지는 제품 이미지에 비해 더 효과적으로 사람들의 시선을 사로잡습니다. 해상도가 높은 고품질 이미지는 언제나 효과적입니다. 주의력이 분산되는 이미지는 사용하지 않는 게 좋습니다. 피너 중 80%가 모바일에서 Pinterest를 사용하므로 모바일에서 메시지가 쉽게 이해되고 텍스트가 피드나 클로즈업에서 알아보기 쉬운지 확인하세요.

세로 방향의 화면 비율 사용

핀은 열로 정렬되기 때문에 세로 방향 핀이 공간을 더 많이 차지하고 눈에 띄는 경향이 있습니다. 수직 핀의 이상적인 가로 세로 비율은 2:3(가로 600px x 세로 900px)입니다.

정사각형 이미지(가로 600px x 세로 600px)도 효과적입니다. 세로가 1260px 이상인 핀은 부분적으로 잘리게 되며 클로즈업을 해야만 전체를 볼 수 있습니다. Pinterest는 이 비율에 맞는 핀에 최적화되어 있습니다.

명확한 이해를 돕는 이미지 문구

핀 이미지만으로 맥락을 충분히 파악할 수 없으면 메시지가 분명하게 전달되도록 이미지에 문구를 추가해 보세요. 제목, 부제목, 주석을 추가하거나 이미지에 맞춰 창의적인 방식으로 문구를 입력해 보는 것도 좋습니다.

감각적인 브랜드 표시 추가

브랜드를 멋지게 표시하면 신뢰도가 높아지고 사람들이 콘텐츠 출처를 알게 되는 데 도움이 됩니다. 제품이나 포장재를 핀 이미지에 포함시키거나 로고를 삽입하는 것이 가장 좋습니다.

사람들에게 브랜드를 인식시키는 것도 중요하지만 과한 시도는 득이 되지 않는다는 것을 명심하세요! 하나의 핀에는 제품 이미지나 로고 중 하나만 선택하여 표시되도록 하세요. 핀의 오른쪽 하단에 로고를 배치하면 Pinterest의 시각적 검색 아이콘에 가려지게 되므로 오른쪽 하단에는 로고를 배치하지 마세요.

자세한 설명 제공

핀을 눌러 클로즈업하면 제품 설명을 볼 수 있습니다. 설명이 잘된 문구는 내용을 한껏 돋보이게 해 사람들의 행동을 이끌어 내는 효과를 가져다줍니다. 목표가 클릭을 유도하는 것이라면 웹사이트에서 자세한 내용을 볼 수 있다는 문구를 추가하세요. "쇼핑하기", "만들기", "찾기", "구매하기"와 같은 행동 유도 문구를 사용하면 이용자가 다음 행동을 하도록 유도할 수 있습니다.

Pinterest 검색 최적화

타게팅하려는 키워드에 맞는 이미지, 제목, 설명을 사용하여 관련 검색에 핀이 표시되도록 하세요. 핀이 언제 표시되게 할지, 어떤 사람이 보면 좋을지를 고려하여 핀과 관련이 없는 키워드의 사용은 피하도록 합니다.

예를 들어 추석을 맞아 요리법 핀을 홍보하고 싶은 식품업체라면 "추석", "요리법” 등의 키워드를 사용하세요. 또는 새로 집을 구입할 가능성이 높은 사람에게 도달하고자 하는 금융서비스업체는 "주택 구입", "재정 지원” 등의 키워드를 사용할 수 있습니다.

검색은 키워드를 찾는 데 도움이 됩니다. 예를 들어 회원님의 핀이 로스트 치킨 요리법에 대한 핀이라면 Pinterest에서 "로스트 치킨"를 검색해 보세요. “로스트 통 치킨”, “로스트 치킨 오븐” 등의 추천 검색어와 “간단한” 또는 “주철” 같은 검색 가이드가 표시됩니다. 모두 설명에 추가할 수 있는 훌륭한 키워드입니다.

관련 해시태그는 최대 20개까지 추가할 수 있습니다. 피너는 해시태그로 동향 및 관련 콘텐츠를 찾을 수 있습니다. 해시태그는 유머의 소재로 사용하지 말고 광범위한 검색어 역할을 하도록 해야 합니다(#springfashion은 좋지만 #ilookterribleinhats 같은 해시태그는 사용하지 마세요).

Pinterest 홍보 동영상

장면, 소리, 움직임은 Pinterest에서 아이디어에 생명력을 불어 넣는 가장 효과적인 방법입니다. 가능한 한 많은 공간을 사용하려면 동영상을 모바일용으로 제작하거나 정사각형(1:1) 또는 세로(9:16)로 제작하세요.

피너에게 아이디어를 많이 노출하여 인지도를 높이거나 스토리를 전달하고 싶은 경우에는 길이가 짧은 동영상이 효과적입니다. 반면 교육적인 내용이나 튜토리얼 등 동영상에 담긴 아이디어가 정보를 전달해야 할 때는 길이가 긴 동영상이 좋습니다. 동영상의 길이와는 상관없이 전하고자 하는 메시지는 소리가 꺼진 상태에서도 전달될 수 있도록 하세요.