ワーナー ブラザース ジャパン合同会社
ワーナー ブラザースがプレミア スポットライトで Pinterest をジャックし、映画『バービー』の日本大ヒットを実現
高い占有率とファーストビューを確保できる Pinterest の新しい広告ソリューションである「プレミア スポットライト」を新しい映画のプロモーションに活用することで、高い視聴率を効率よく実現。
ワーナー ブラザース ジャパン（以後、ワーナー ブラザース）は、2023 年 8 月に映画『バービー』の日本公開に先駆け、コアターゲットであるファッション・コスメへの関心が高い 20 代〜 40 代の女性の間で映画の認知度を向上させたいと考えていました。
『バービー』のキラキラとした世界観は、おしゃれ感度の高い Pinterest ユーザーと相性が良いと判断し、配信を決意しました。
ちょうど同時期に登場した Pinterest の新しい広告ソリューションである「プレミア スポットライト」が話題作りに最適だったことから、同機能を日本市場で初めて活用。バービーの世界観をよく表したオシャレで楽しい動画は Pinterest のオーディエンスのテイストとよくマッチし、ホームフィードで配信したプレミア スポットライトの動画 (15 秒) の視聴完了率はベンチマークの 6 倍以上という高パフォーマンスを記録しました。また同時に配信したワイド動画の視聴完了単価も、想定から約 40％ 減と、スポットライトと組み合わせることでより効率よく配信することができました。
6 倍
プレミア スポットライト（ホームフィード）の動画視聴完了率（VCR）は、ベンチマークの 6 倍を超える高パフォーマンス1
40%
スポットライトと並行して配信したワイド動画の視聴完了単価（CPCV）は、想定より 40% 抑制2
Pinterest をジャックできる「プレミア スポットライト」
プレミア スポットライトは、Pinterest のホームフィードと検索ページで確実に目に入るファーストビューに、広告を独占的に配信できる予約型の商品です。その占有率はモバイルデバイスの 約50% と大きく、 24 時間、ホームフィードと検索ページの両方を使って、ブランドや商品を紹介できます3。通常の運用型広告にプレミア スポットライトを組み合わせることで、広告効果をさらに高めることができます。
「
広告の視認性の良さとインパクトから、他のプラットフォームと比べても印象に残りやすいと感じました。これまでのプロモーション戦略ではリーチできなかった新しい映画関心層にもしっかりリーチできたと考えています。」
八木 悠水様
ワーナー ブラザース ジャパン合同会社 映画/マーケティング本部 Supervisor
プレミア スポットライトを活用した Pinterest のキャンペーンによって、ワーナー ブラザーズは配信コストを抑えながら高い視聴率を獲得することに成功しました。またキャンペーンのピンは多くのボードに保存されており、今後資産として長期的な見返しや検索が期待できます。
同社はその後、2023 年 12 月公開の『ウォンカとチョコレート工場のはじまり』のプロモーションにおいても、プレミア スポットライトはもちろん、さらに静止画を取り入れたキャンペーンを実施するなど、継続的に Pinterest アドを活用しています。
キャンペーンのヒント
自社の広告の効果を高めるために、次に挙げる Pinterest のベストプラクティスをお試しください。
広く認知を獲得したい新商品の発売など、重要なシーンにおいて認知度を最大限に高めたい時にはプレミア スポットライトの活用を検討しましょう。
プレミア スポットライトに静止画や動画などの運用型広告を組み合わせることで、より記憶に残りやすくなりインパクトが高まります。
スポットライトの動画素材は 1:1 のアスペクト比が推奨ですが、16:9 の動画素材の場合でも、動画の上下をブランディングを感じる静止画で補完することで、十分なインパクトを与えることが可能です。また無音再生ユーザーも考慮し、適切なサイズで字幕をつけましょう。