Universal Pictures は映画のトレーラーとクリスマスに関するアイデアを組み合わせたピンを作成し、クリスマス前に新作映画の認知度を高めました。
Universal Pictures は、新作クリスマス映画の公開にあたって、映画の認知度向上と興行収入の増加という 2 つの目標を掲げました。
Pinterest の動画アドを活用することで、Universal Pictures はユーザーからの関心が高いギフトやオーナメントのアイデアを提供すると同時に、新しいクリスマス映画を紹介することに成功しました。その結果、キャンペーンはブランド認知度と興行成績の両方で優れた成果をもたらしました。
主な結果
映画の認知度1
購入意向2
クリスマスの魔法
Universal Pictures は新作映画にスポットを当てるために、このシーズンの華やかなムードを活用して、クリスマスのアイデアを探している親和性の高いオーディエンスにリーチしました。
Pinterest の主な戦略は、Universal Pictures のピンをインスピレーションあふれる魅力的なトレーラーに変えることでした。新作映画のシーンから素敵なクリスマスを過ごす 5 つのルールを紹介する動画を作成したのがその一例です。これにより、Universal Pictures は最も良いタイミングで Pinterest ユーザーに自社ブランドを紹介することができ、メッセージが最も受け入れられる時期にターゲットオーディエンスとつながりを築くことができました。
その結果、Pinterest ユーザーの期待に応えると同時に、ホリデーシーズン必見の映画として注目を集めることに成功しました。
Pinterest のキャンペーンは、映画に対する全体的な認知度と購入意向の大幅な向上に貢献しました。
ブランドリフト調査を実施した結果、動画アドの効果が実証されました。最終的に、ブランドは 10.5% の動画視聴完了率を達成し、4 週間のキャンペーン期間中に新作映画の認知度を段階的に高めることができました3。
キャンペーンのヒント
自社の広告の効果を高めるために、次に挙げる Pinterest のベストプラクティスをお試しください。
1.
その年のハイライトや、ターゲットオーディエンスの具体的なニーズに合ったメッセージを取り入れましょう。こうすることで、検索中のユーザーを邪魔することなく、関心を持ってもらうことができます。
2.
開始時期が早いほど成果が上がりやすくなります。ユーザーは大切なモーメントに向けて計画するために Pinterest を利用しています。年末のホリデーシーズンに関するキャンペーンを検討する場合、プロモーションは 9 月に始めましょう。
3.
Pinterest の動画キャンペーンの利用がおすすめです。多様な広告フォーマットを活用しながら、ターゲットオーディエンスが求めているコンテンツを提供できる優れた方法です。