The Home Depot
The Home Depot は、Pinterest のカスタムプロモーション機能と Pinterest Performance+ を活用して、成果を向上させました。
目標
ホームセンターチェーンの The Home Depot は、メキシコで月ごとのプロモーションを訴求して、関心の高いユーザーを引き付け、その関心を売上につなげたいと考えていました。単にトラフィックを増やすのではなく、購買意欲の高いユーザーとつながり、適切な商品を適切なタイミングで紹介することが目標でした。
計画やアイデア探索に利用され、新しいブランドの発見に意欲的なユーザーが集まる Pinterest は、その目標に最適な媒体でした。同社は Pinterest を活用することで、オンラインでの存在感を高め、より購買意欲の高いユーザーを自社サイトへ誘導できると考えました。
戦略
The Home Depot は、よりパーソナライズされたアプローチを採用し、プロモーション機能を利用した場合と利用しない場合の広告のパフォーマンスを比較する A/B テストを実施しました。同社はカスタムプロモーション機能を活用し、月ごとの販促イベントに合わせて最適化したメッセージで、金融系のプロモーションを効果的に訴求しました。さらに、リーチを拡大してコンバージョンを促進するために、コレクションアド、ショッピングアド、画像アドといった複数のフォーマットに加え、ダイレクトリンクや Pinterest Performance+ などの機能も活用しました。
「
これほど早く結果が出たのは驚きでした。カスタムプロモーションを活用することで、金融系のプロモーションを効果的にアピールし、より多くの良質なユーザーをサイトに誘導することができました。」
The Home Depot
マーケティングマネージャー
Azael Corona 氏
結果
その戦略はすぐに効果を発揮しました。A/B テストによると、カスタムプロモーション機能を利用した広告は、利用しなかった広告と比較して、クリック数が 47% 増加し、クリック単価（CPC）が 34% 低減しました1。この結果は、特定のイベントに合わせて広告メッセージを最適化することで、より多くの注目を集められるだけでなく、投資額を増やすことなく購買意欲の高いユーザーをサイトへ誘導できることを示しています。
+47%
カスタムプロモーション
によるクリック数の増加¹
-34%
カスタムプロモーションによるクリック単価（CPC）の低減¹
関連リソースを見る
カスタムプロモーション
主要なイベントに合わせたメッセージで Pinterest の広告をパーソナライズできます。この機能により、特定のプロモーションを際立たせ、購入意欲の高いユーザーとより効果的につながることができます。
Pinterest Performance+
この自動化ソリューションは、ターゲティング、予算、広告配信をリアルタイムで調整し、Pinterest でのコンバージョンキャンペーンを最適化します。Pinterest Performance+ を活用して、手動での運用作業を減らしつつ成果を向上させましょう。