三菱電機株式会社
Pinterest のクリエイティブ制作プログラム Creative Connect を利用して、既存クリエイティブ対比 3 倍以上のピン認知率と 6 倍以上の第一想起リフトを達成。
目標
エアコン「霧ヶ峰」の直近第一想起をさらに向上させるため、ピンの認知と想起リフトを目標にPinterest でキャンペーンの実施を決定。Pinterest にはインテリアへの関心が高いユーザーが多く、他SNSではリーチできない新規ユーザーが存在しているという点も魅力的なポイントでした。
中でも家電に関心がある層や同社製品に興味を持つ見込みのあるライフイベントがある予兆層をターゲットとしてリーチすること、また Pinterest の Creative Connect を活用することでこれまでにないクリエイティブのアプローチを目指しました。
戦略
同社は今回視聴完了目的でキャンペーンを実施。以前は主にTVCMなどの素材を使用していましたが、今回は初の試みとして、Pinterest が提供しているクリエイティブ制作プログラム Creative Connect を活用して説明調のクリエイティブを制作。
霧ヶ峰の特徴・強みである「ムーブアイ」を詳しく解説しながらも、アニメーションやイラストを交えることで直感的で分かりやすい動画に仕上げました。また動画内では常にロゴを表示させ、商品全体を動画の最初と最後に見せたり、使用シーンを見せ、ブランド想起に繋がりやすくなるように工夫をしました。
Pinterestの媒体特性やユーザー層に合ったクリエイティブを制作して頂いたことがBLSの結果に結びついたと思います。
三菱電機株式会社担当者
結果
Pinterest の Creative Connect を活用し作成したクリエイティブは、ブランドリフト調査において、既存のクリエイティブと比較して、3.5 倍のピン認知率向上に繋がったほか、第一想起率において 6.8 倍の増加に成功しました。
ピン認知リフト3.5倍
三菱電機、ブランドリフト調査、2025年3月
第一想起 6.8倍
三菱電機、ブランドリフト調査、2025年3月
キャンペーン成功のコツ
キャンペーン成功のために、以下のような点を考慮してみましょう。
1. 動画アド
Pinterest広告の認知キャンペーンでは、ブランド認知を向上させるために動画広告を活用することが可能です。動画アドは、「スタンダード」と「ワイド」の 2 種類のフォーマットから選択できます。スタンダード動画は通常のピンと同じサイズですが、ワイド動画は通常のピンの 2 列分の幅に表示されます。
2. クリエイティブコネクト (Creative Connect)
クリエイティブコネクトは、Pinterestが提供しているクリエイティブ制作プログラムです。クリエイティブ制作のエキスパートが、既存素材を用いて新しいクリエイティブを制作し、お客様のキャンペーンをサポート致します。