LEGO グループ
新学期シーズンに子育て世代をターゲットにしたキャンペーンを実施したいと考えた LEGO は、英国を含む欧州 6 か国でキャンペーンを展開し、グループとして初めて複数国にまたがるブランドリフト調査を実施しました。
LEGO グループは、新学期に向けたショッピングシーズンに、子どもたちが自分らしさを表現できるクラフトトイ「LEGO DOTS」のブランド認知度を高めたいと考えました。欧州 6 か国で展開したキャンペーンでは、Pinterest トレンドバッジを取り入れました。トレンドバッジとは、Pinterest Predicts トレンドを活用した広告パッケージのことで、最旬トレンドアイデアであることを示す Pinterest 公認のバッジを広告クリエイティブに特別につけることができます。結果、すべての国でピンの認知度が平均を上回る上昇を見せ、素晴らしい成果を残しました1。
キャンペーン中、LEGO グループは画像と動画の広告素材を使用して LEGO DOTS が持つ無限の可能性を紹介し、DOTS で好きなものを作って新学期の不安を吹き飛ばそうというメッセージを伝えました。また、ブランドリフトは子育て世代のユーザーで最も高くなり、的確なターゲット層への訴求に成功しました1。
+6 ポイント
ピン認知度が平均 6 ポイント上昇1
+2 ポイント
LEGO DOTS x Pinterest トレンド 2021 年キャンペーンの認知度が平均 2 ポイント上昇1
理想的なプラットフォーム
Pinterest は、ポジティブな気分になれるプラットフォームです。また、調査によれば、成人の 10 人に 6 人がポジティブな環境で見たブランドの商品を購入する可能性が高いと回答しています2。
不安な気持ちになりがちな新学期も、LEGO ブロックで楽しくスタート。LEGO は目を引くデザインの広告で、親や子どもたちの想像力をかき立て、子どもたちが「好きなように自分を表現」できるように、LEGO DOTS を使った楽しい工作アイデアを紹介しました。
優れたキャンペーンの成果を見れば、LEGO DOTS にとって Pinterest が理想的なプラットフォームであることがわかります。今回のブランドリフト調査では、すべての国でピン認知度が平均を上回る上昇を示しました1。また、キャンペーンにより、ピン認知度は平均で 6 ポイント、LEGO DOTS x Pinterest トレンド 2021 年キャンペーンの認知度は平均で 2.1 ポイント上昇しました1。
今回のキャンペーンの成功は、LEGO DOTS を訴求する主要チャネルとして、Pinterest が有効であることを証明しました。LEGO グループはすでに、次の LEGO DOTS キャンペーンでアイデアアドをテストする予定です。
「
LEGO グループは、パートナーとのコラボレーションを通して、新しい形でファミリー層に LEGO 商品の魅力を訴求したいと考えています。新学期は、西ヨーロッパ地域の多くの家族にとって重要な時期です。創造力の可能性を無限に広げる LEGO DOTS の新学期向けラインの認知度を高めるために、Pinterest の 2021 年トップトレンドレポートのデータを取り入れ、トレンドバッジを活用しました。ブランドリフト調査を利用したヨーロッパ地域での効果測定の結果、Pinterest とのパートナーシップは、子どもの創造力と自己表現力を育みたいと考える子育て世代の顧客に価値をもたらすことがわかりました。」
The LEGO グループ、西ヨーロッパ担当ペイドソーシャルマネージャー
Kyra Borella 氏
次のキャンペーンのためのヒント
自社の広告の効果を高めるために、次に挙げる Pinterest のベストプラクティスをお試しください。
フレッシュな目線でマーケティング計画をもう一度見直してみましょう。あなたのブランドに最も関連するイベントやトレンドは何ですか。貴社の顧客は何を検索、計画をしているでしょうか。Pinterest の年刊トレンド予測レポート「Pinterest Predicts」トレンドをチェックし、どう活用できるか考えてみましょう。
トレンドバッジを使って広告を目立たせましょう。取り上げるトレンドを決定したら、Pinterest でトレンドを独占しましょう。最旬トレンドアイデアであることを示す Pinterest 公認のバッジを広告クリエイティブに付けることで、キャンペーンに注目を集めることができます。
トレンドを独占するには、広告素材で目を引く必要があります。成果を最大化するために、トレンドに合わせて広告をデザインしましょう。