Kraft

Kraft が Pinterest のトレンドをホリデーシーズンのレシピ訴求に活用

Kraft はカナダで Pinterest Predicts トレンドを活用し、ホリデーシーズンのおもてなしレシピを探す消費者にオンラインと店頭の両方でアイデアを提供しました。

目標

ホリデーシーズンの集まりは皆でお祝いをする場ですが、おもてなしをする側にとってはストレスになることも。見栄えのする料理を手早く作らなければ、というプレッシャーは切実です。フィラデルフィアクリームチーズから Kraft ピーナッツバターまで食卓の定番商品を揃える Kraft Heinz は、自社の商品がこうした消費者の悩みやストレスを解消できると考えました。

クリスマスが目前に迫る中、Kraft はおもてなしに慣れている層と初めての層の双方にリーチできる新たな手法を求めていました。計画段階にいる消費者と接点を持ち、実際に使ってもらえるレシピのアイデアを提供する必要があったのです。カナダの人々がひらめきや実用的な計画のヒントを探しに訪れる Pinterest は、ホリデーの食卓に影響を与えられる理想的な場所でした。

戦略

Kraft は、オンラインでの閲覧と店舗での購入のギャップを埋める戦略を構築。Pinterest の年間トレンド予測である　Pinterest Predicts を活用し、「トロピカルムード」「とろける組み合わせ」「キッチュン」といった 2024 年のトレンドから着想を得て、トレンドに敏感な Pinterest ユーザーの注目を集めるホリデー向けのレシピを考案しました。また、モーメントトレンドバッジプログラムの一環として、「holiday desserts」（ホリデーのデザート）や「easy holiday treats」（簡単なホリデースイーツ）といったトレンドキーワードのスポンサーになりました。

チームは Pinterest Performance+ を活用してターゲティング手法を最適化しました。まず、フードとドリンクに関心のあるカナダの 18 歳以上のすべてのユーザーに幅広くリーチし、その後でコスト効率を高められるように絞り込みました。

カナダの小売各社の店頭で、目を引く「Pinterest to Plate」ディスプレイを展開。Kraft の商品を紹介し、買い物客をホリデー向けレシピが満載の Pinterest ボードに誘導する QR コードも掲載しました。オンラインのアイデアと店舗でのショッピングがつながったことで、人々がオンラインでレシピを見つけて、その場ですぐに必要な食材を購入するのが簡単になりました。

「

Pinterest は、このホリデーシーズンにおもてなしをするカナダの人たちが何を検索しているかについて、独自のインサイトを提供してくれました。『Pinterest to Plate』コンセプトを通じて、オンラインと店舗の両方でホリデーレシピのトレンドをアピールすることで、ホリデーの計画プロセスのさまざまな接点で消費者とつながることができました。」

オムニグロース担当アソシエイトディレクター

Jeanette D'Souza 氏

結果

ブランドの取り組みは実を結びました。ホリデーシーズンが近づくにつれて広告の競争が激しくなる中でも、キャンペーンの CPM をカナダのカテゴリーベンチマークより 26% 低く抑えることができました¹。

さらに、コンテンツへのエンゲージメント率は、通常のベンチマークを 58% 上回りました¹。これは、トレンドに着想を得たレシピがおもてなしメニューを探すカナダの消費者の共感を得たことを示しています。フィラデルフィアクリームチーズの UGC コンテンツは、CPC キャンペーンのベンチマークを 2.1 倍上回り、エンゲージメント率でもカテゴリの標準を大きく超えるなど、際立った成功を収めました¹。こうした結果は Pinterest ユーザーが、ショッピングリストにいつも並ぶ親しみのある Kraft 商品を使った、実用的で作りやすいホリデーレシピに大きな価値を感じていることを示しています。

-26%

CPM（ホリデーシーズン中のカナダのカテゴリベンチマークとの比較）¹

+58％

エンゲージメント率（ベンチマークとの比較）¹

2.1 倍

フィラデルフィアクリームチーズのクリエイターコンテンツの CPC（ベンチマークとの比較）¹