KDDI株式会社
Pinterestユーザーの世界観に合ったクリエイティブを複数作成し効率的にリーチを拡大。
目標
新通信サービスau Starlink Directのキャンペーンで、幅広い世代に訴求することを目標にしました。
「空が見えれば、どこでもつながる」をメッセージに掲げ、Pinterest 内でお出かけやアウトドアのアイデアを探している人たちに、空が見える環境であればデータ通信ができることを強調して訴求をしました。
戦略
Pinterest ユーザーは旅行やエンタメ、ライフスタイルへの関心が高いことが分かっていたため、このようなユーザー層に注目してもらえるように、利用シーンを表現したクリエイティブでアドを作成。
複数のアドフォーマットを活用して、効率的に理想のオーディエンスにリーチすることを試みました。また、予約型のプレミアスポットライトとエディトリアル枠を活用するトータルモーメントテイクオーバーを実施し、オーガニック経由でもユーザーの加入促進を目指しました。
「
Pinterestユーザーは旅行やエンタメ、ライフスタイルへの関心が高く、au Starlink Directの世界観や利用シーンを表現したクリエイティブが、こうしたユーザー属性とマッチしたことで、サービスの印象付けに成功しました。また、複数フォーマットの活用により、効率的なリーチ拡大にも繋がったと考えています。今後もPinterestユーザーのコンテキストに寄り添った自然なコミュニケーションを心掛けることで、サービスの認知拡大や利用意向の向上にさらに結び付けていきたいと思います。」
KDDI株式会社
ブランド・コミュニケーション本部
コミュニケーションデザイン部
メディア企画グループ
グループリーダー
後舎 満
結果
18-24歳の若年層からのブランド認知・広告認知・メッセージ想起など、すベてのカテゴリーで数字を伸ばすことができました。
4.8倍
若年層18-24歳におけるブランド認知のベンチマーク比
7.4倍
他キャリア利用者からのブランド認知のベンチマーク比*
関連リソースを見る
プレミア スポットライト
キャンペーンで商品の認知度をアップさせたいときなどは、「プレミア スポットライト」の利用をご検討ください。プレミア スポットライトに加え、異なった運用型広告（静止画、動画）を導入すると、ターゲット層に、より効果的にアピールできます。
動画アド
静止画では表現しきれない、動画の特性を活かした訴求が可能です。静止画と動画を併せて利用することで、情報豊かなプロモーションを行い、エンゲージメントを高めましょう。