Jameson が「オレンジ」を利用したキーワードターゲティングを展開

アイリッシュウイスキーで長い歴史を持つ Jameson。創業者の John Jameson 氏は、原料の大麦の配合に工夫を凝らし、他のブランドには真似できない味を作り上げました。そして今、新商品の Jameson Orange がブランドの新たな歴史を紡いでいこうとしています。この爽やかなフレーバーのドリンクは、Jameson ブランドとウイスキーの新たなファンを獲得する狙いで開発されました。

ブランドは独創的なキャンペーンで、新フレーバーの Jameson Orange に注目を集めたいと考えました。そこで、商品名から着想を得て、Pinterest 全体で「オレンジ」好きなユーザーをターゲティングする戦略を立てました。この斬新なキャンペーンにより、意外性のあるキーワードと共に広告を配信することができ、さらに、過去にウイスキーを検索したことがあるユーザーだけでなく、新しいユーザー層にリーチすることができました。

キーワードは「オレンジ」

キャンペーンターゲティング戦略の一環として、Pinterest のインサイトを元に「オレンジ」を含む検索上位のキーワードを特定し、Jameson Orange の広告が配信されるキーワードを設定しました。Pinterest ユーザーが「オレンジチキン レシピ」、「オレンジネイル インスピレーション」などのトピックを検索すると、他の検索結果と共に Jameson の広告が表示されました。鮮やかで大胆なビジュアルの広告は、フィード内で視線を集め、ユーザーに商品の購入やレシピを見るためのスワイプを促しました。

ユーザーは、新しいアイデアを探して行動に移すために Pinterest を利用することから、Jameson チームは ”What”「何を」、”How”「どのように行動に移すか」に焦点を当てて広告をデザインしようと考えました。クリエイティブエージェンシーの Hogarth、広告代理店の Wavemaker と提携し、バランスの取れたアプローチを策定しました。商品を主役にした広告に加えて、カクテルレシピやライフスタイルを提案するビジュアルを取り入れた、行動を促すコンテンツも制作しました。

優れた結果を達成

複数のキャンペーン目的を使用して広告を展開したことで、さまざまな主要指標が上昇。キャンペーンにより、ブランド認知度、購入意向、広告想起率などの KPI が向上しました¹。キャンペーンを通して、Jameson Orange はウイスキーに興味がある顧客を行動へと導き、優れた結果をもたらしました。

次のキャンペーンのためのヒント

自社の広告の効果を高めるために、次に挙げる Pinterest のベストプラクティスをお試しください。

1. キャンペーンでユーザーの関心を捉えたら、次はユーザーに接触する機会を増やしましょう。Pinterest が、ユーザージャーニーのあらゆる段階で広告を展開するお手伝いをします。マーケティングファネル全体で成果を最大に高めましょう。

2. Pinterest エキスパートや代理店パートナーと早い段階から連携して、キャンペーンの成果をさらに拡大しましょう。営業担当者によるサポートをご希望の場合は、Pinterest チームにお問い合わせください。