伊藤久右衛門
伊藤久右衛門が季節感とインパクトあふれるクリエイティブ写真を活用して、認知向上と新規ユーザーの獲得を効率的に実現
伊藤久右衛門は、夏に向けて人気商品「宇治抹茶パフェアイスバー」の SNS 映えする写真を全面に打ち出したキャンペーンを作成し、ブランドの認知向上と新規ユーザーの獲得に成功しました。
江戸時代から受け継ぐ伝統を大切にしながら、現代のライフスタイルに合わせてお茶の新しい価値を発信する伊藤久右衛門は、ブランドの認知向上を図り、新たな年齢層にリーチして販路を拡大したいと考えていました。
そこで、夏に向けて今年 6 月から人気商品「宇治抹茶パフェアイスバー」の SNS 映えする写真を駆使したキャンペーンを展開。その結果、ブランド認知と新規ユーザーの獲得の両方で優れた成果をあげることができました。1
10倍
ROAS 1
4%
クリック率1
認知向上と新規ユーザー獲得に優れた効果
Pinterest では、検索上位の 97% が非指名検索2であるため、さまざまなユーザーの目に留まりやすく、認知向上に最適です。また、Pinterest は世代を問わず幅広く利用されていて、そのオーディエンスを世代別に見ると約半数がミレニアル世代と Z 世代であるため3、伊藤久右衛門は効率的に若者にリーチし、新規ユーザーを増やすことができました。1
「
ROAS（広告の費用対効果）が良かったので満足しています。新たな年齢層に販路拡大・ブランドの認知向上ができ、ほかの広告と比べて獲得できる年齢層が若いと感じました。Pinterest に合うクリエイティブを見つけるために試行錯誤した過程そのものも楽しかったです」
株式会社 伊藤久右衛門
Web営業部マネージャー
舩木秀訓氏
2022 年 6 月から実施している Pinterest のキャンペーンは、伊藤久右衛門の認知度を 向上させ、新規ユーザー率71%と高い新規率にも貢献しています。1同社は今後、バレンタインやホワイトデーなど、季節商品の周知を行うためのキャンペーンを実施する予定です。
キャンペーンのヒント
自社の広告の効果を高めるために、次に挙げる Pinterest のベストプラクティスをお試しください。
ユーザーは今後の予定を立てるために Pinterest を利用するため、キャンペーンの開始時期が早いほど成果が出やすくなります。4例えばクリスマスに向けたプロモーションは、9 月に始めることをおすすめします。
Pinterest トレンドツールを利用して、業界で流行の兆しがあるトレンドを先取りしたキャンペーンを打ち出すと効果的です。
Pinterest での広告展開にショッピングアドを組み込むことで、コンバージョンを 3 倍にすることが可能です。5