江戸時代から受け継ぐ伝統を大切にしながら、現代のライフスタイルに合わせてお茶の新しい価値を発信する伊藤久右衛門は、ブランドの認知向上を図り、新たな年齢層にリーチして販路を拡大したいと考えていました。

そこで、夏に向けて今年 6 月から人気商品「宇治抹茶パフェアイスバー」の SNS 映えする写真を駆使したキャンペーンを展開。その結果、ブランド認知と新規ユーザーの獲得の両方で優れた成果をあげることができました。¹

認知向上と新規ユーザー獲得に優れた効果

Pinterest では、検索上位の 97% が非指名検索²であるため、さまざまなユーザーの目に留まりやすく、認知向上に最適です。また、Pinterest は世代を問わず幅広く利用されていて、そのオーディエンスを世代別に見ると約半数がミレニアル世代と Z 世代であるため³、伊藤久右衛門は効率的に若者にリーチし、新規ユーザーを増やすことができました。¹

2022 年 6 月から実施している Pinterest のキャンペーンは、伊藤久右衛門の認知度を 向上させ、新規ユーザー率71%と高い新規率にも貢献しています。¹同社は今後、バレンタインやホワイトデーなど、季節商品の周知を行うためのキャンペーンを実施する予定です。

キャンペーンのヒント

自社の広告の効果を高めるために、次に挙げる Pinterest のベストプラクティスをお試しください。

1. ユーザーは今後の予定を立てるために Pinterest を利用するため、キャンペーンの開始時期が早いほど成果が出やすくなります。⁴例えばクリスマスに向けたプロモーションは、9 月に始めることをおすすめします。

2. Pinterest トレンドツールを利用して、業界で流行の兆しがあるトレンドを先取りしたキャンペーンを打ち出すと効果的です。

3. Pinterest での広告展開にショッピングアドを組み込むことで、コンバージョンを 3 倍にすることが可能です。⁵