株式会社CARTA ZERO
ブランドの世界観を維持しながらも美容に関心を持つ Z 世代の男性に商品を訴求し、カート追加率・CV アップに成功しました。
目標
Pinterest のユーザーと HAUT の購買層は相性が良いため、Z 世代男性のコア購買層をターゲットにして、コンバージョンアップを目標に設定。
ブランドの世界観を崩さずにターゲット層に訴求ができる Pinterest は認知度拡大に最適な媒体でした。
戦略
商品のコア購買層と Pinterest のユーザー層がマッチしていたため、購買意欲が高いユーザーをターゲットに設定しました。
美容商品に興味がある男性を対象にした通常のキャンペーンと、Pinterest Performance+ を利用したキャンペーンを比較する A/B テストを実施し、結果を元にして最適化を繰り返しました。
結果
キャンペーン後半にパフォーマンスが安定してコンバージョンが増加しました。HAUT の購買層と Pinterest ユーザーの相性が良かったため、大きな成果を上げることができました。
ブランドの世界観を維持しながらも、新規顧客層の拡大に成功したことは大きな収穫でした。そんな目標を実現させてくれたプラットフォームとして、Pinterest には今後も期待しています。
165% 増
通常 CV キャンペーンと比較したリーチ
38% 増
通常 CV キャンペーンと比較した oCTR
138% 増
通常 CV キャンペーンと比較した GA のカート追加 CV
関連リソースを見る
キャンペーン成功のために以下のような点を考慮してみましょう。
1. Pinterest Performance+
Pinterest Performance+ なら、AI と自動化機能で成果向上と効率化を実現できます。すべてを AI におまかせすることも、一部を手動で管理することも可能です。Pinterest Performance+ の機能を自由に取り入れて、キャンペーンを最適化しましょう。
2. Pinterest タグを使用してコンバージョンをトラッキング
Pinterest では、PageVisit、AddToCart などを含めた 14 種類のカテゴリーでコンバージョンを追跡できます。これらのデータを活用して、効率的にコンバージョンの最適化を図りましょう。