Glamour では Pinterest からの参照トラフィックが 2016 年に 6 倍以上に増え、Pinterest が Glamour の SNS トラフィックで 2 番目のアクセス元になりました。

7 %
参照トラフィック全体で Pinterest からのトラフィックが占める割合
6 x
2016 年の Pinterest からの参照トラフィックの増加率
ブランド認知の向上とトラフィックの増加に、新しいツールを活用する

Condé Nast France が発行する Glamour は、流行のファッション、メイク、ポップカルチャーに関する情報を発信する女性誌・ウェブサイトです。Glamour のウェブサイトは、フランス市場をターゲットとした広告を主に掲載しているため、同社はローカルオーディエンスの増加と、適切なターゲットに向けたコンテンツ配信に注力しています。

フランス国内の Pinterest ユーザーが過去数年で倍増し、毎日 200 万件以上のピンを保存していることを知り、Pinterest を使えばさらにトラフィックを増加させられると Glamour は考えました。Glamour はすでに Pinterest プラットフォームを積極的に活用していましたが、ブランド認知と参照トラフィックを強化するキャンペーンを行うことにしました。

Glamour の主な目標は、Glamour サイトにアクセスするトラフィックを増やすことと、これから作成すべきコンテンツのインスピレーションを見つけることでした。さらには、電子書籍版 Glamour にアクセスする新たなトラフィックのアクセス元を確保し、トラフィックの主なアクセス元である Google や Facebook への依存から脱却することも目指しました。

Hadrien Millet 氏
 
“トラフィックの増加が一番の目標でしたが、Pinterest は目標を最も効果的に達成してくれた最高のプラットフォームです。”
成長の促進に向けコンテンツを調整する

Glamour の編集部は Pinterest とのコラボレーションを通じてサイトの参照トラフィックを増やしました。独自のコンテンツと Pinterest のツール(「保存」ボタンやリッチピン)を連携すると、Glamour のコンテンツが Pinterest にも広まります。リッチピンには情報がピンに直接表示されるので、Glamour はアイデアの詳細を提供できるようになりました。また、Glamour の読者は「保存」ボタンを使用し、Glamour のサイトからボードにピンを簡単に保存できるようになりました。これでアイデアが以前より多くのユーザーの目に留まります。たくさんの人がピンを保存すればビジネスの成果も上がります。

Glamour が口コミの拡散力を高めるために実行したのは、関連性が高く魅力的で、保存されそうなコンテンツをボードに集めることです。Glamour 編集部は Pinterest パリのチームに直接、人気のトピックやローカルトレンドのおすすめを聞いています。時には、Pinterest のトレンドからコンテンツのインスピレーションを得ることもあります。

Glamour は、glamourparis.com で色褪せることのない人気のトピックを中心に、編集部が選び抜いたコンテンツを毎日保存するようにしています。速報ニュースや有名人のゴシップについては、明らかにファッションに関連していることのみを保存しました。ファッション、ビューティー、レシピ、DIY といった適切なトピックに関する美しい写真は、長期的にトラフィックの増加に貢献することがわかっています。

余計なものがない方が、トラフィックの増加に効果的なこともある

Glamour は Pinterest を従来型 SNS ではなく検索プラットフォームとしてとらえているので、使用には細心の注意が必要だと考えています。キーワードにヒットしやすいコンテンツにするほか、最新ニュースや有名人のゴシップではなく、色褪せない人気コンテンツを保存するように努めています。Pinterest 向けにコンテンツを最適化した結果、2016 年の Glamour の参照トラフィックは 6 倍になり、Pinterest は SNS 参照トラフィックの 2 番目のアクセス元になりました。

Glamourが Pinterest の主なツールや活用方法を採用してからは、Pinterest が Glamour の参照トラフィック全体のうち 7 %の割合を占めるようになっています。これは Pinterest への投資に価値と長期的なメリットがあることを証明していると Glamour は結論付けています。

Hadrien Millet 氏
 
“うれしいことに、Glamour のオーディエンスは Pinterest を活用してファッション、ビューティー、インテリアのインスピレーションを見つけています。”