Film4

ボードを極める

英国最大の映画チャンネルとして、Film4 は映画制作や、国内全土の映画館やテレビでの映画上映に携わっています。ジェームス・ボンドのファンからホラー愛好家まであらゆる趣向のユーザーを惹きつけるために、Film4 は映画についての広範なコンテンツのピンを保存しています。冒険心のある Film4 のボードでは、すべてのトピックに関するピンを試しています。そのため、同社のサイトからだけではなく、ウェブ全体からピンを集めています。

また、Film4 は様々な種類のコンテンツをシェアしています。有名人のビデオインタビュー、映画をテーマにしたカードのプロダクトピンガーディアンズ・オブ・ギャラクシーのロケ地を紹介するプレイスピンのようなコンテンツです。“Film4 のウェブサイトはテキスト中心です。Pinterest ではより楽しいアイテムを追加したり、ビジュアル中心のアイテムにしたり、さまざまな種類のコンテンツを含めることができます。よりおもしろいコンテンツを提供するための柔軟性が増しました” と Film4 Online 編集ディレクターの Catherine Bray 氏は話してくれました。

効果の高いボードを作成するための鍵とは、思い切ってさまざまなアイデアを試して遊んでみることです。“ページ上部に掲載されているボードのパフォーマンスが予想よりも低いことにも驚きましたが、新しい方法を学び、古いやり方から抜け出すことが大切です。クリックベイトが上手く行かないこともあるとわかりました。”

1 年間で、Film4 のフォロワー数は 60 万人に達しました。これは、他のプラットフォームの 4 倍です。

Catherine Bray
Film4 の編集ディレクター
“Pinterest は実社会のプラットフォームで、実際に行動をするためにデザインされている点が気に入っています。”
Pinterest と映画の閲覧者が増加

Film4 が大きな成功を収めることができたのは、ユーザーにインスピレーションを与えるコンテンツを作成し、ユーザーが Film4 のウェブサイトやテレビ番組をチェックすることにより、その興味を実際に行動に移したためです。

ユーザーが何に興味があるのかを理解するために、Film4 は Pinterest で検索されている内容を分析した後、その興味に合わせてコンテンツを構築します。“Film4 にだけ焦点を当てたコンテンツではなく、ユーザーがすでに興味を持っているコンテンツが最も影響力が高いことがわかりました。

例えば、『ハンガー・ゲーム』の公開時に、Film4 は書籍からのトリビアや情報を集めたサバイバルガイドのボードを作成したところ、同社の Pinterest プロフィール表示回数は 1,620% も急上昇しました。また、チャニング・テイタムの出演シーズンを PR するためのボードの初日の表示回数は 84,000 回に到達しました。さらにソーシャルチャネルでボードを PR することにより、シーズン中もエンゲージメントを維持することもできました。

“Pinterest がこれほどすぐに軌道に乗るとは思ってもみませんでした。ニッチなネットワークだった Pinterest が、今ではアイデアが詰まったクリエイティブなネットワークに成長しました。Pinterest でオーディエンスを増やすには時間がかかると思っていましたが、昨年中に成果が表れました。また、Pinterest はユーザーはポジティブで、オーディエンスもクリエイティブなアイデアを楽しんでいる点がすばらしいと思います。”