イルミルド株式会社
ビューティブランドALLNA ORGANICが大手ECプラットフォームへのアクセス数アップとクリック単価50%減に成功
大手ECプラットフォームアプリ内の自社商品ページにユーザーを誘導できる「モバイルディープリンク」を利用しトラフィックを向上。
目標
大手ECプラットフォーム の商品ページへのトラフィックとコンバージョンのアップ
オンラインが主な販売チャネルであるイルミルド株式会社が販売するビューティブランド ALLNA ORGANICは、新規ユーザーの開拓に課題を抱えていました。この課題を解消するために、検索上位キーワードの97%が非指名検索であるPinterestの広告を活用しました。非指名検索が多く、かつヘアケア製品はPinterest上でも注目されるジャンルであるため1、同社はPinterestを活用して商品に関心が高い新規ユーザー層へのリーチを狙いました。
スタンダードアドと、アプリ内の特定のページにリンクできる「モバイルディープリンク」を利用して、商品をまだ認知していないユーザーをシームレスに、大手ECプラットフォームの商品ページに直接誘導しようと試みました。
50% クリック単価の減少2
ストラテジー
「モバイルディープリンク」で効率的にユーザーを商品ページへ誘導
Pinterest ならではのトレンドキーワードを選ぶことで、新規ユーザー層の獲得を目指しました。特にPinterest でトレンドとなっている美容品と季節関連のキーワードで新ユーザーにリーチし、「モバイルディープリンク」で大手ECプラットフォームの商品ページにトラフィックを誘導する狙いでした。
季節感を彷彿とさせる美しいクリエイティブを制作して商品をアピールし、ECプラットフォームへの誘導を促しました。
「
ヘアケア・ビューティー系商材に関心の高い、新規ユーザーにアプローチするためにPinterest広告を活用しました。Pinterest のトレンドなどを意識しながらユーザーにリーチしたことで、非常に低いクリック単価で効率よくユーザーをECプラットフォームの商品ページへ誘導することができました。」
西 俊彦
イルミルド株式会社, 代表取締役
結果
想定クリック単価を 50% 下げて、効率よくトラフィックを向上させることに成功2
今回は、「モバイル・ディープ・リンク」の使用が成功の大きなカギとなり、クリック単価を想定より50%下げて、効率の良いトラフィックを生み出すことができました。2
また、Pinterestが提供した月間トレンドデータや、インタレスト、キーワードターゲティングなどの機能も今回のキャンペーン成功に大きく役立ちました。特にキーワードターゲティングは、CTRの向上に貢献しています。2
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キャンペーン成功のコツ
キャンペーン成功のために、以下のような点を考慮してみましょう。
モバイルアプリ内の特定のページにユーザーを誘導したい場合は、「モバイルディープリンク」の使用をご検討下さい。
新しいターゲット層を開拓したい場合などは、「キーワードターゲティング」を設定して、特定のトピックを検索しているユーザーをターゲットにしてみましょう。
季節を意識して、その時期に合ったビジュアルを作成し、トレンドに敏感な Pinterest ユーザーにアピールしてみましょう。