e.l.f. Cosmetics がプレミア スポットライトを活用して認知度を向上

e.l.f. Cosmetics のミッションは、あらゆる人が最高の美しさを手に入れられるよう、クリーン、ヴィーガン、クルエルティフリー、フェアトレードの認証を受けた高品質のコスメ製品を手頃な価格で提供すること。

e.l.f. Cosmetics は、新たな基準を打ち出し、新しいプラットフォームの先駆けとなり、最新カルチャーと共に変化し続けることで、ビューティー界の既成概念を打ち破っています。

「Lash ‘N Roll」マスカラの発売にあたり、普通とは違う破格のキャンペーンを展開したいと考え、Pinterest の最新の動画アドフォーマットであるプレミア スポットライトにトライした e.l.f. Cosmetics。Pinterest 検索ページの最高のスポットを独占する広告により、インスピレーションを求めているショッピングユーザーにリーチすることが狙いでした。

プレミア スポットライトは、e.l.f. Cosmetics にとって重要な新製品キャンペーンにふさわしい Pinterest 最大の広告で、横幅いっぱいの動画はモバイル画面のおよそ 50% を占めます²。

e.l.f. はこのインパクトの強い新しいアドフォーマットを活用して、Z 世代とミレニアル世代のメイク好きのユーザーに向けた新製品の認知度向上を図りました。Pinterest 検索ページの最上部に表示されるプレミア スポットライト広告なら、新しい商品の発見に対する意欲が高まっているときに、ユーザーにリーチすることができます。

プレミア スポットライトの最初の導入後、e.l.f. はさらに 6 週間、通常のフィードのプレースメントを利用して、Pinterest で動画アドを展開しました。すでにプレミア スポットライト広告を閲覧したユーザーをリターゲティングし、最初のキャンペーンで得たブランド認知を土台に、高い購入意向を示したユーザーに接触しました。

一連のすべての広告が、インスピレーションを刺激する洗練されたクリエイティブを採用した、前回を上回るクオリティー。また、認知度向上を目指す一方で、広告を Lash ‘N Roll 製品ランディングページにリンクさせ、ユーザーがすぐに製品を試して購入できるようにしました。

プレミア スポットライトを利用した最初のビューティーブランドとなった e.l.f. は、キャンペーンを実行するにあたり広告代理店の Tinuiti と協力しました。プレミア スポットライト広告は結果として、動画視聴完了率を向上させました¹。また視聴率も、主に Z 世代オーディエンスで大きく上昇し、メディア・レイティング・カウンシルが定めた Z 世代の標準的な基準に比べて 13% 高い動画視聴率を達成しました¹。

次のキャンペーンのためのヒント

自社の広告の効果を高めるために、次に挙げる Pinterest のベストプラクティスをお試しください。

1. 複数のフォーマットで認知度を最大化する
   優れたクリエイティブ制作に注力し、Pinterest で複数のアドフォーマットをテストしてみましょう。Pinterest クリエイティブチームと連携し、オーディエンスの関心を捉える広告を Pinterest で配信するためのさまざまな方法を検討しましょう。

2. 動画で注目を集める
   独創的な動画フォーマットで、新製品に対して前向きなオーディエンスにリーチして注目を集めましょう。ソーシャルメディアプラットフォームの平均より 3 倍高いビューアビリティを利用して、実際の成果につながる本物のエンゲージメントを獲得しましょう¹。

3. Pinterest トレンドを活用する
   Pinterest は、ユーザーが次に試してみたいアイデアを探すためのプラットフォーム。2023 年の Pinterest Predicts レポートを有効に活用して、ユーザーの未来の計画に貴社の商品がどのように役立つかを紹介しましょう。