株式会社アルク
比較検討・コンバージョンの広告キャンペーンで CPA を 40% 改善1
企業や教育機関、自治体、語学指導者、そしてあらゆる語学学習者のためにトータルソリューションを提供するアルクは、英会話学習アプリ「トーキングマラソン」の新規入会を増やしながら CPA を改善したいと考えていました。
そこで 2023 年 1 月、2022 年 6 月から運用している Pinterest アドに Pinterest コンバージョン API を導入し、Pinterest 経由のコンバージョンをより正確に把握できるようにしました。コンバージョン API を実装後に改めて比較検討・コンバージョンの広告キャンペーンを Pinterest にて実施したところ、CPA を大幅に改善することができました。
40% CPA の改善1
クッキーレス対応の Pinterest コンバージョン API で効果的な広告配信を実現
Pinterest コンバージョン API は、近年需要が高まるクッキーレス対応の新しい広告効果計測手法です。広告主はサーバー間の連携により、ウェブ・アプリ内・オフラインのコンバージョンを Pinterest に直接送信することができます。そのため、サードパーティクッキーを用いずに広告効果を計測でき、継続的に広告キャンペーンのパフォーマンスを把握・最適化することができます。
複数のキャンペーン目的で広告効果をアップ
コンバージョン目的ではあるものの、比較検討のキャンペーンと併用することで、ターゲットへのクリック最大化を促しながら、コンバージョンの最適化を図ることができました。
「
直接的なコンバージョンはもちろん、APIを導入することによってPinterestでサービスの認知をして別媒体からコンバージョンされている例も知ることができました。」
Edテック事業部、マーケティングチーム、 荒木優 氏
今回 コンバージョン API を導入し、CPA を 40% 改善したことで、2023 年 7 月現在、継続的に Pinterest アドを運用しています。1
キャンペーンのヒント
自社の広告の効果を高めるために、次に挙げる Pinterest のベストプラクティスをお試しください。
ポストクッキーの時代に備えて Pinterest コンバージョン APIを導入し、広告のパフォーマンスを正確に把握しながら適切に予算を配分しましょう。
カルーセルや動画など、多様な広告フォーマットを活用しながら、ターゲット層に刺さるコンテンツを模索しましょう。
複数のオブジェクティブのキャンペーンを同時に実施することで、ターゲットへのリーチを最大化し、効果最大化を図り