7-Eleven
7-Eleven が Pinterest を活用して若い世代の来店増に成功
7-Eleven の「Anything Flows」キャンペーンが、スラーピードリンクのイメージ一新と来店者数の増加に貢献
ただのフローズンドリンクを超え、ひとつの体験を提供するのが、7-Eleven の Slurpee®（スラーピー）。ブランドの顔とも言えるこのドリンクは、ユニークなフレーバーや斬新な食べ物との組み合わせなど、自分だけのアレンジを加えた楽しみ方ができます。
7-Eleven は 2023 年、スラーピーをリブランディングして若い世代へアピールしたいと考えました。Z 世代に、他のフローズンドリンクとは異なるスラーピーの魅力と、オリジナルのテイストを加えた楽しみ方を知ってもらうことが目的です。これを行うにはまず、オンラインで Z 世代の興味を引き、それから 7-Eleven 店舗まで誘導する必要がありました。Pinterest のショーケースアドは、こうした目的をかなえ、「スラーピーの新しいフレーバーを試したい」という Z 世代の気持ちを高めるのに理想的なフォーマットでした。
20%
過去 1 年間に 7-Eleven を利用していなかった顧客による来店数が 20% 上昇1。
+3.5
18～24 歳の顧客層におけるブランド好意度が 3.5 ポイント上昇2。
遊び心のある広告デザイン
コンビニエンスストアブランドで最初に Pinterest ショーケースアドを活用した 7-Eleven は、最終目標を効果的に達成するために、遊び心のある広告を展開しました。ショーケースアドでは同じ広告ユニット内に複数の広告を含めて、それぞれのピンに外部サイトや店舗へのリンクを張ることができます。7-Eleven は、スラーピーはユニークなフレーバー選びを通じて、自分自身を表現できるドリンクであることを訴求しました。
7-Eleven はカラフルな画像と明確にアクションを喚起する表現（CTA）を使い、店舗で実際にスラーピーを試してみるよう呼びかけました。「店舗を探す」CTA を取り入れ、7-Eleven ブランドの想起を高める認知度キャンペーンを通じて、ユーザーのアクションを引き出すことができました。
広告キャンペーンは、7 月 11 日のスラーピーの日に合わせて展開されました。スラーピーの日には、米国内の 7-Eleven でスラーピーを無料で提供しました。
「
Pinterest のショーケースアドは、目覚ましい成果を上げました。魅力的なビジュアル、目を引く広告デザイン、行動力のあるオーディエンスという Pinterest での広告展開のメリットをすべて活用できる、素晴らしいフォーマットです。」
Mandy Herren 氏
dentsu Media US、ペイドソーシャルメディア担当シニアマネージャー
コンビニエンスストアにとって最終的な目標は常に、実店舗への来店者数を増やすことです。7-Eleven は Foursquare アトリビューションを利用して、広告キャンペーン実行後の来店者数を測定しました。その結果、7-Eleven 店舗への総来店者数は 2% 上昇したことが分かりました1。中でも、過去 1 年間に 7-Eleven を数回しか利用しなかった顧客による来店数は 60%、過去 1 年間に 7-Eleven をまったく利用しなかった顧客による来店数は 20% 上昇していました1。
加えて、キャンペーンにより 7-Eleven のブランド好意度も上昇しました。Pinterest ブランドリフト調査によれば、ターゲット層である Z 世代オーディエンス（18～24 歳）のブランド好意度は 3.5 ポイント上昇しました2。また、ショーケースアドは、ピン認知度を 13.8 ポイント上昇させました2。7-Eleven は、この新しいアドフォーマットはユーザーのフィードで目立ち、キャンペーンに関心を集める効果があると確信しています。
次のキャンペーンのためのヒント
自社の広告の効果を高めるために、次に挙げる Pinterest のベストプラクティスをお試しください。
インタラクティブなアドフォーマットを利用して、ユーザーのエンゲージメントを高め、ブランドリフトを促進しましょう。ショーケースアドやクイズアドなど、さまさまなオプションをご利用いただけます。
Pinterest はビジュアルプラットフォームなので、鮮やかなカラーと魅力的な画像を使用した広告が、特に効果を発揮します。ユーザーのフィードで目立つ広告を目指しましょう。
Pinterest のインサイトとトレンドツールを利用して、広告の方向性を定め、オーディエンスと強いつながりを築ける広告を作成しましょう。