2021 年、Pinterest の予測は的中しました。しかし Pinterest はただトレンドを先取りしているだけではありません。Pinterest のトレンドはどこよりも早く、しかも長く続くのが特徴です。インターネット上のどのプラットフォームと比較しても、この傾向が一番強く現れています。
Pinterest が予測した中で、今年上昇を続けている 2021 年トレンドの割合1
アスフロー、素肌ミニマリズム、ネオンライト。どれも、Pinterest が 2021 年にヒットすると予測したトレンドです。
そして実際に、どれも大きなトレンドになりました。今年もまた、Pinterest のデータ分析はトレンド予測に効果的であることが証明され、毎年発表している Pinterest Predicts レポートで取り上げたトレンドの 80% が年間を通じて上昇を続けました1。
Pinterest Predictsは「まだトレンドになっていないトレンド」のレポートです。前年流行したトレンドのまとめではなく、これから人気になるトレンドを紹介する内容であることからそう呼ばれています。しかし、トレンド予測だけがすべてではありません。より深く分析するために、Pinterest は消費者リサーチのための次世代データインサイトと予測分析で世界をリードする Black Swan Data と提携しました。Black Swan Data は先ごろ、Pinterest のトレンド展開には他のプラットフォームに比べてどのような特徴があるかについて調査結果をまとめました。
調査によると、Pinterest ではただ新しいトレンドが最初に見られるだけでなく、インターネット上のどのプラットフォームよりもトレンドが早く成長し、しかも長く続いていることがわかりました2。そしてトレンドが複数のカテゴリにまたがるのも特徴的です。
この調査結果について、もう少し説明しましょう。Pinterest のトレンドの威力を示す 3 つの主なポイントをご紹介します。
Pinterest では、トレンドが早く上昇
Black Swan Data は、インターネット上のデータを追跡している自社データベースと比較することで、Pinterest のトレンドが時間の経過とともにどのように成長しているかを検証しました。Pinterest のトレンドは、インターネット上のどのトレンドと比較しても、圧倒的な速さで成長していました。実際、Pinterest のトレンドは最初の 6 か月で約 56% 上昇しており、一方、同時期に他の場所で現れたトレンドの上昇率は約 38% にとどまっていました2。
例として、2021 年に人気になると予測した「口いっぱいに広がる刺激」というテーマから、1 つのフードトレンドの上昇データを見てみましょう。Pinterest は昨年、ハラペーニョゼリーがトレンドになる兆しを見つけましたが、以下のグラフから、このトレンドが最初の 6 か月でいかに早く成長したかが見て取れます1。
「ハラペーニョゼリー レシピ」の検索数はトレンドの上昇基調に乗った後、6 か月間で 30 倍に成長1
Dawn が新キャンペーンを展開
Dawn は「口いっぱいに広がる刺激」のフードトレンドが上昇していることを踏まえ、スパイシーレシピに関するトレンドパッケージを開始しました。結果として、Pinterest の日用品の広告ベンチマークよりも 24% 効率的な CPMを実現しました3。
Pinterest では、トレンドが長続き
Black Swan のデータベースは、インターネット上のほとんどのトレンドはおよそ 6 か月続き、その後徐々に消えることを示しています2。しかし、Pinterest は違います。Pinterest では、インターネット上の他のトレンドより月ごとの成長が 20% 以上長く続きます2。言い換えると、Pinterest のトレンドは一時的な人気上昇では終わらないため、そのトレンドに関するコンテンツを作ったブランドとクリエイターに長い間恩恵を与えることができます。
たとえば、「森のリゾート」のグラフをご覧ください。テーマ「自宅で旅行気分」のトレンドの 1 つである「森のリゾート」は、13 か月にわたり成長を持続させました1。2020 年 12 月に急上昇した後そのまま人気を失うのではなく、その後も数か月にわたって上昇基調が続いています。
森のリゾートの検索数は 13 か月にわたり持続的に上昇1
カテゴリを横断して広がる Pinterest トレンド
ユーザーが Pinterest でトレンドについてもっとよく知ろうとするとき、1 回検索をして終わり、となることはありません。何度も検索をして、新しいアイデアを自分の生活の様々な場面に取り入れる方法を探します。つまり、独自のトレンドを生み出しているのです。
Pinterest のトレンドの多くは、最初のスタイルを超えて進化していきます。「おうち映画館」を例にとってみましょう。このキーワードはパンデミックの間、夜のデートのひとときをレベルアップする方法として、インターネットのいたるところで人気になっていました。しかし Pinterest では、さまざまな要素をからめて全力で「おうち映画館」を楽しむ方向に進化していきました。ユーザーは、「おうち映画館」をライフスタイルの他のエリアにも取り入れています：「おうち映画館」はインテリア（おうち映画館 サイン）やファッション（おうち映画館 ゆったりファッション）、さらにレシピ（おうち映画館 スナック盛り合わせボード）の検索キーワードとして登場しています。
このようなトレンドの動きは、絶好の機会となります。インターネットのほとんどの場所で、ブランドが仕掛けられるのは、特定のカテゴリ内に存在するトレンドに限られます。しかし Pinterest では、トレンドをどのように解釈するかに決まりはありません。つまり、仕掛けのための方法は多様に広がっているのです。
Buick が新たな層を開拓：
Buick は「毎日を愛で満たそう」のトレンドに関連するキャンペーンを立ち上げました。これは、Pinterest ユーザーは小さなイベントであってもきちんとお祝いするという調査結果に基づいていました。このトレンドはパーティーとイベントカテゴリから生まれたものでしたが、たくさんの人が星空の下でおうち映画館を楽しんでいるというトレンド情報をキャッチした Buick は、迷わずキャンペーンに取り入れました。キャンペーンはベンチマークを超える成果を上げ、動画視聴完了率（VCR）は自動車メーカーのベンチマークに比較して 74% 高い結果となりました3。
Pinterest のトレンド予測は 2 年連続で、10 個のうち 8 個が現実に1
Pinterest のトレンドが未来を先取りしていても不思議ではありません。Pinterest は、ユーザーが計画を立てる際に利用するプラットフォームだからです。
しかし、Pinterest のトレンドは未来の予測にとどまりません。Pinterest のトレンドは長く持続して、ユーザーのライフスタイルに大きな影響を与えます。
トレンドが注目されることで、さらに大きなトレンドとなり、広がりが生まれます。これこそが、Pinterest のトレンドの威力なのです。
2022 年のトレンド予測をお楽しみに
来年の Pinterest Predicts レポートは 12 月 7 日公開です。