ホリデーシーズン到来！最新のお祝いトレンド

人々は、どのようにお祝いを計画しているのでしょうか？その傾向をつかめれば、いまオーディエンスにとって何が大切なのかが分かります。そして近年、お祝いの仕方は大きく変化しています。

Pinterest は新しいアイデアを探すツールとして利用されているため、人々が次に何を試したいと思っているのかをいち早くつかむことができます。長年にわたり、Pinterest で行われる検索のタイプ、ユーザーが反応を示すトピックや商品の変化を目にしてきました。消費者の優先事項は移り変わっています。それにつれて、購買行動も変化しています。

Pinterest はこうした変化と、Pinterest ユーザーにリーチしたいブランドにとって変化が何を意味するのかについて、深く掘り下げたいと考えました。そこで、消費者リサーチプラットフォームの GWI と提携し、お祝いスタイルの進化と、その中でブランドが果たせる役割に関して、リサーチを行いました。

以下で、お祝いをする主な理由や、景気低迷下でどのように予算を抑えているかなど、リサーチの主要なトピックをご紹介します。また、こちらでレポート全文（英語版のみ）もご覧いただけます。ダウンロードして、Pinterest の一次データと GWI コンシューマーチームによるインサイトの詳細をご覧ください。

リサーチから見えてきた結果

ホリデーキャンペーンも大詰めのいま、ターゲットオーディエンスであるパーティーのホストやゲストについて、また、パーティーシーズンを盛り上げるために貴社ブランドができることを考えてみましょう。

GWI との共同リサーチで得た 5 つの主要トピックに加え、インサイトを元にキャンペーンを計画する際のヒントをご紹介します¹。

1. これまでとは違うお祝いやパーティーが主流に

過去と比較して近年は、自分のアイデンティティを表現したい、個人的な目標達成を祝福したい、周りの人をびっくりさせたい、という理由でイベントを企画する人が増えています。こうしたイベントは、社会的ムーブメントを讃えるためや、友情を深めるために行われます。スポーツの観戦パーティーやカルチャーに根ざしたイベント、オンラインゲームパーティーなどがその例です。パーティーは気分を上げてくれるため、よりカジュアルなパーティーが頻繁に行われるようになっています。

インサイトを取り入れるには：貴社のターゲット層がなぜお祝いをするのか、その理由について、これまでとは違った角度から考えてみましょう。上記のように人々の意識が変化していることを踏まえ、こうした変化を広告素材に取り入れましょう。Pinterest Predicts を活用し、最新トレンドを把握して先手を打ちましょう。

2. 自分にごほうび：どんなこともお祝いの理由に

人々は自分を振り返る時間を大切にし、セルフケアに力を入れています。新たに注目されているこうしたお祝いの形は、個人的な目標の達成や振り返りを重視する「おひとりさま」タイプの人たちの間で広がっています。ソロ活や日常のリラックスタイムなど、「ひとり時間」について考えてみましょう。

インサイトを取り入れるには：オーディエンスのセルフケアのために、貴社ブランドがどのような提案ができるかを考えてみましょう。ホリデーシーズンでは、自分へのプレゼントをテーマにするのがおすすめです。特別な日のための美味しいドリンクや、スパで過ごす贅沢な一日など、頑張ってきた自分へのごほうびにぴったりのアイデアを提供して、ユーザーの行動を後押ししましょう。

3. 日常を忘れる手段としてのカジュアルなお祝い

景気低迷や物価上昇は、お祝いの予算にも影響を与えており、落ち着いたお祝いがトレンドになっています。カジュアルで小さめのお祝いは、日々のストレスから人々を解放する良い機会となっており、大きなイベントの計画と実行にありがちな新たなストレスを抱えずに済みます。

少人数のイベントはたいてい、特別な友人グループやコミュニティの絆を深めることに重点が置かれます。ホリデーシーズンには、イベント会場やレストランではなく、自宅で開催されるパーティーといった、こじんまりとした集まりやお祝いが人気になってきています。

インサイトを取り入れるには：ボードゲームナイトやブーケ作りパーティーなど、少人数のホームパーティーについて考えてみましょう。貴社ブランドの商品やサービスを取り入れることで、より楽しく居心地の良いパーティーにできるという点を強調しましょう。

4. 文化的なお祝い：伝統に新鮮なアレンジをプラス

これは、地元のコミュニティや文化を共有する人々が集う季節的な行事やお祝いを指します。ホストは、懐かしさと伝統への誇りを表現しつつ新しいアイデアや趣向を織り交ぜた、独創的なイベントやパーティーのヒントを求めています。

インサイトを取り入れるには：大きな季節行事を見越して、人々が計画を始めるタイミングでリーチしましょう。早めにリーチすることで、アイデアの発見から行動・購買に至る各段階で、イベントの計画をサポートできます。ホリデー向け商品、イベント計画ガイド、準備から実行までを請け負う一括サービス、ホリデー用キットなど、ユーザーの負担を軽くする提案を行いましょう。

5. ホストとゲストが力を合わせて心に残るお祝いに

ホストは多くのことを計画しなくてはなりません。しかし、すべてを一人で抱え込む必要はありません。買い物リストやアンケートの作成などでゲストに協力を頼み、一緒に作り上げるスタイルのイベントが増えています。

インサイトを取り入れるには：イベントを一緒に作り上げる楽しさにスポットを当てましょう。アルコールドリンクのブランドなら、カクテルパーティーに各自好きなドリンクを持ち寄るアイデアを提案できるでしょう。

Pinterest から始まるパーティーの計画

Pinterest では 3 秒ごとに 1 件のお祝いが計画されています。実際に、過去 1 年間だけで、お祝いに関するボードが 1,460 万件以上作成されました²。ホリデーシーズンが始まり、Pinterest ユーザーはアイデアを発見する段階から、プロジェクトの実行に必要なものを購入する段階に移りつつあります。

計画を行動に移すユーザーにリーチするには、パーティーのホストとゲスト、両方にリーチすることが重要です。まず、ホリデーガイドをチェックして、ホリデーシーズンのマーケティングの詳細と、ファネル全体でホリデーショッパーにリーチする方法について学びましょう。ホリデーキャンペーンの実行に役立つヒントや、購買に意欲的なホリデーショッパーの関心を捉える方法が見つかります。

レポート全文をダウンロードする

このコラムでは、GWI との共同リサーチの概要をご紹介しました。新しいお祝いのトレンドとオーディエンスの詳細については、レポート全文（英語版のみ）に記載されています。