計画を立てるツールとして利用されている Pinterest。つまり、Pinterest には次に来るトレンドの芽がつまっているのです。昨年、Pinterest は 2020 年のトレンド 100 を予測した結果、前代未聞の予測不能な年であったにもかかわらず、80% を的中させました。1

今年もまた、この季節がやってきました。間もなくさまざまなテクノロジー企業が、「今年を振り返って」と題した動画を公開し始めるでしょう。しかし正直なところ、本当に 2020 年を振り返りたい人などいるのでしょうか。

その代わりに Pinterest では、本当にトレンドになった当社の予測について分析してみようと考えました。こんな展開になるとは誰も予想していなかった今年ですが、トレンドという点においては、Pinterest の 2020 年予測は見事に的中しました。何もかも思い通りに行かなかった年にもかかわらず、Pinterest が予測したトレンドの 80% は、強い影響力を保ちました。1

世界的パンデミックの最中でも、Pinterest の 2020 年トレンド予測 10 個のうち 8 個は今年全体を通して、強い影響力を持ちました。

ユーザーは計画を立てるために Pinterest を利用することから、次に何がトレンドになるかが分かりやすいと言えます。Pinterest は、予測が可能なプラットフォームです。当社のインサイトは、過去を振り返るためのものや、何がトレンドになっていたかを総括するものではありません。次に来るトレンドのシグナルをキャッチすることが目的です。

以下に、2020 年に本当にトレンドになった予測の例を挙げます。

世界中から刺激を受ける

予想:
2020 年には世界中からの影響が Pinterest ユーザーの暮らしに取り込まれるだろうと予測しました。

結果:
世界各地のインスピレーションを取り入れたインテリアは 2020 年に大きなトレンドとなり、「インド風リビング」「日本のバスタブ」などのキーワードの検索数が上昇しました。

青と紫の織り柄のラグ
日本のバスタブ
160%

「インド風リビング」の検索数の上昇率

120%

「日本のバスタブ」の検索数の上昇率

「インド風リビング」の検索数(2018 年 1 月~2020 年 9 月)

「インド風リビング」の検索数の線グラフ(2018 年 1 月~2020 年 9 月)

自然と触れ合う

予想:
Pinterest ユーザーはさらに一層自然を求め、アウトドアの趣味やサバイバル技術にのめり込むようになると予測しました。


結果:
今年、アウトドアに関係する検索は過去最高となり、「ハイキングの服装」「アウトドアキッチン」などのキーワードの検索が大幅に増えました。

サボテンの前で、手で目を覆い日差しを避けているベージュ色のカジュアルな服を着た白人女性
森の中で、葉っぱに虫眼鏡をかざしている黒人女性の手
2 倍

「ハイキングの服装」の検索数の上昇率

3 倍

「アウトドアキッチン」の検索数の上昇率

「アウトドアキッチン」の検索数(2018 年 1 月~2020 年 9 月)

「アウトドアキッチン」の検索数の線グラフ(2018 年 1 月~2020 年 9 月)

エシカル消費

予想:
2020 年、インテリアから日々の選択まで、地球に優しい習慣を取り入れることで暮らしが変わっていくだろうと予測しました。

結果:
Pinterest ユーザーが環境を守る新たな方法を探したことで、「リサイクルショップインテリア」「ソーラーライト工作」の検索数が増加しました。

陽だまりに置かれたアンティークのひじ掛け椅子
天井に連なった白い紙製の提灯
130%

「リサイクルショップインテリア」の検索数の上昇率

2 倍

「ソーラーライト工作」の検索数の上昇率

「ソーラーライト工作」の検索数(2018 年 1 月~2020 年 9 月)

「ソーラーライト工作」の検索数の線グラフ(2018 年 1 月~2020 年 9 月)

これがすべての結果ではありません。Pinterest は「2000 年代ファッション」が流行ると予測しましたが、予想以上の結果となり(「2000 年代ファッション」の検索数:前年比 +47%)、自宅で音楽を楽しむための部屋づくりが新しいトレンドになるとの予測も、想定を超える結果となりました(「オーディオルーム」の検索数:+72%)。「溢れるペット愛」のトレンドも一年を通して上昇を続けました(「マンションに犬用パティオ」の検索数:+40%)。

来年のトレンド予測では、一段と工夫を凝らします。12 月にはこれまで以上に多くのトレンドを公開し、来年の施策プランニングに役立つインサイトを見つけていただけるよう、業界別や顧客層別などのフィルタリング機能を搭載します。

作成者:

CYNTHIA ZHANG、LEAH ABRAHAMS

現在、このボードにアイデアを保存しています:

SURREALISM and HOME DREAMING

脚注
1

すべてのデータは、世界の Pinterest ユーザーが行った英語による検索の分析から取得されました。データは 2018 年 8 月~2019 年 7 月と 2019 年 8 月~2020 年 7 月を比較したものです。