ラストクリックだけに頼らない 3 つの計測のヒント

Pinterest アドキャンペーンを開始したら、パフォーマンスのモニタリングも始めましょう。キャンペーン準備の最終チェックとして、適切なツールを利用していることをご確認ください。キャンペーン効果の測定に、サードパーティのアナリティクス、またはラストクリックソリューションのみを使っている場合、パフォーマンスに対する正確なインサイトは得られません。

ラストクリックアナリティクスでは、購入前の最終的なインタラクションを誘導したプラットフォームのみが評価対象となります。しかし顧客が購入に至るまでには、他にも多くのタッチポイントを経ている可能性があります。ラストクリックアナリティクスだけに頼って成果を定義してしまうと、マーケティング活動におけるその他のステップが結果にどうインパクトを与えているかわからなくなります。

Pinterest キャンペーンの効果を正しく把握するためには、より総合的なアプローチが必要になります。そのために皆様をサポートする私たちが、ラストクリックだけではない計測戦略を取り入れるための 3 つの簡単なヒントをご紹介します。

1. アトリビューションウィンドウを長く設定する

Pinterest ユーザーは計画重視です。実際の購入行動を起こすまでにしっかり時間をかけて購入について考えることが多く、すぐには「購入」ボタンをクリックしません。実際、Pinterest のコンバージョンの 75% が広告露出の 1 週間後に発生しています¹。したがって、アトリビューションウィンドウが短すぎるとデータが不完全なものになってしまいます。

より正確にデータを計測するために、アトリビューションウィンドウを長く設定しましょう。アトリビューションウィンドウを拡大すると、購入プロセスの早い段階で顧客の意思決定に影響を与えたアクションが何かを把握できます。Pinterest アカウントチームと連携している場合、貴社ビジネスに最適なアトリビューションウィンドウについてアドバイスを提供します。または、アドマネージャーで貴社アカウントに適した推奨のアトリビューションウィンドウをご確認ください。適切なアトリビューションウィンドウの設定は、特定のターゲット層とそのコンバージョンの傾向の正確な理解に役立ちます。

2. デバイス間の影響を可視化する高度なソリューションを活用

サイトアナリティクスソリューションは通常、同じブラウザ、デバイス、セッションで発生したコンバージョンのみ考慮に入れます。しかし、購入プロセスがそれほど一本道であることはほとんどありません。あるデバイスで広告を見た人が、違うデバイスで購入手続きを完了することもあり得ます。

Pinterest はその点もカバーします。エンハンスドマッチは Pinterest Cookie が有効でない場合でも、あなたのウェブサイトのアクションを Pinterest ユーザーに結びつけます。たとえばウェブサイトで行われた購入と、その購入プロセスの初期に Pinterest で貴社の広告を見たユーザーを関連付けることができるのです。

エンハンスドマッチにより Pinterest キャンペーンが、複数のデバイスやブラウザにまたがり発生する可能性のあるアクションをどのように促進しているかを理解できます。可能であれば、ブラウザデータへの依存を減らしマッチングを改善させる、Pinterest コンバージョン API を設定することもおすすめします。

3. すべてのビューを常に記録する

Pinterest では、広告のビューが購入プロセスで重要な役割を果たします。ビューを考慮しない計測ソリューションは多いですが、Pinterest タグは違います。このタグはユーザーのセッション、ブラウザ、デバイスにまたがるビューをキャプチャする上で役立ち、特に Pinterest のようなビジュアルプラットフォームでは非常に有効です。実際、Pinterest の調査によると、Pinterest タグで取得したコンバージョンの 95% は、ビューに基づいたものです²。

キャンペーンの効果測定を管理する

広告パフォーマンスの計測は複雑な作業です。しかし、不適切なソリューションを使用すると、不正確な結果につながってしまいます。

これらの 3 つのヒントは、キャンペーンの現状について深く理解する上で最適なスタート地点となります。そして、Pinterest アナリティクスはリアルタイムのデータを取得する上で役立ちます。キャンペーンと効果測定戦略を設定したらダッシュボードを定期的に確認して、調整、精度の向上、最適化を行いましょう。