これからの検索は「視覚的」

情報の理解に重要なビジュアル。今まさに、そのビジュアルが検索に革命を起こしています。 

Adobe が最近独自に行った調査では、回答者の 73% が Pinterest の画像検索結果は従来の検索よりも優れていると回答しています¹。加えて、回答者の 36% が従来の検索エンジンではなく Pinterest で検索するようになったと回答しています²。 

上記のデータは、特に若年層のオーディエンスが大きく変化していることを示しています。テキストベースの検索には限界があるため、従来の方法に依存しているなら、そろそろ検索マーケティング戦略を見直してみてはいかがでしょうか。  

重要なのは発見です 

今どきの消費者が求めるのは、アイデアの探求です。消費者は独自性を重視しており、自分らしいテイストを探り、磨き上げられる直感的なツールを求めています。

Pinterest の目標は、ショッピングと発見の楽しさを取り戻すことです。画像検索機能は、自分にぴったりのものを見つけた時の「なるほど」という瞬間を再現するのに役立ち、意思決定の確信度と満足度を高めます。

例えば、新しいソファを購入するとします。目を引くピンはあるものの、しっくりきません。そんな時に画像をタップして検索すると、似ているソファのおすすめが表示されます。また、最初の画像内の特定のオブジェクトを検索して、購入可能なおすすめの商品をさらに表示することもできます。

画像検索ツールを使うたびに、ぴったりのアイテムが表示されるまで、Pinterest は検索結果を微調整し続けます。「緑色のソファ」で始まった検索は、「パリのシックなフリル付きベルベットの 2 人掛けソファ」に落ち着きました。検索に必要なのは、最初のひらめきなのです。

ブランドが今やるべきこと  

未来の検索機能が登場した今こそ、この機会をお見逃しなく。Pinterest の画像検索機能にブランドを表示させるために今すぐできる 3 つのことをご紹介します。 

1. カタログを最新の状態に保つ：カタログを Pinterest にアップロードして、ブランド名、色、価格、サイズなどの商品情報を追加しましょう。この情報は、さまざまなクエリに対してどの商品を表示するべきかをシステムが把握するのに役立ちます。ショッピングツールの設定に関するヒントについて、詳しくはブログをご覧ください。 

2. ライフスタイル画像を見せる：プロダクトピンの背景には、ライフスタイルシーンの画像の使用をおすすめします。美しいデザインとカラーを組み合わせることで、さまざまな検索でピンが表示されやすくなります。効率よく追加するには、Pinterest Performance+ クリエイティブを使用して背景を生成しましょう。この機能を利用すると、カタログ内のすべてのプロダクトピンにライフスタイル画像を自動的に追加できます。 

3. Pinterest Performance+ ターゲティングを有効にする：Pinterest Performance+ ターゲティングは、画像検索テクノロジーを使用して、ピンの広告素材のコンテキストを理解します。そして、似たようなスタイルの画像やデザインに接触する可能性のあるユーザーにまでオーディエンスを拡大します。これにより、新しいキーワードやインタレストターゲティングを必要とせずにリーチを拡大できます。  

カンヌで画像検索を再現

カンヌライオンズ 2025 の Pinterest 体験で、画像検索機能が大きな役割を担いました。ゲストはビジュアルの力を使って自分の好みを検索、発見、探る体験をしました。Pinterest のスペースに入ると、Pinterest の画像検索機能を使ってカンヌ旅行を計画する人々の様子が描かれた、高さ約 6 メートルの壁画が視界に飛び込んできます。そして、ゲストは没入型の診断アクティベーションに足を踏み入れます。ムードリングと機械学習の融合をイメージしてください。

体験の中で、ゲストは自分の好みを通じて魔法の旅に出かけます。一連の画像、色、Pinterest AI スタイルタグを使って、さまざまなアイテムやデザインを探索しました。最後に、ゲスト全員が、自身の気分に基づいてパーソナライズされたスタイル診断とショッピングのおすすめを受け取りました。 

カンヌライオンズに参加できなかった方もご安心ください。最新の画像検索機能は Pinterest 上でご利用いただけます。早速アイデアを探してみましょう。