Pinterest トップ検索アドで、検索結果の最前面に

第一印象はとても大事です。Pinterest では、毎月 6 億人ものユーザーが新しいアイデアを検索し、保存し、購入につなげています¹。そのため、上位に表示されることが成果を大きく左右し、ユーザーの購買行動にも影響を与えています。ユーザーは、新しいアイデアを見つけて、購入を決めるために Pinterest を訪れます。実際に、検索上位の 96% はブランドを指定しない非指名検索であり²、クリックの 45% は検索結果の上位 10 件以内で行われています³。Pinterest のトップ検索アドを活用すれば、ユーザーが意思決定を行うその瞬間に、商品やブランドを最前面に打ち出すことができます。

Pinterest トップ検索アドの仕組み

Pinterest のトップ検索アドを利用すると、関連検索結果や「関連するピン」（ピンやボードの下に表示される関連ピンのフィード）の最上位にブランドを表示できます。購買に意欲的なユーザーが商品を探している重要なタイミングで、競合他社の商品よりも先に見つけてもらうことができるのです。

トップ検索アドを活用してキャンペーンを実施したブランドは、CTR（クリックスルー率）が 41% 高くなりました⁴。また、検索結果および関連するピンの上位 10 枠に広告が表示された場合、下位の枠と比較して CTR が 39% 高くなるという結果が出ています⁵。

トップ検索アドを使ってカタログ（商品フィード）をプロモートすると、Pinterest は複数の関連商品をブランド専用のギャラリーとして自動的にまとめて表示します。商品が並んで表示されることで、ショッピングユーザーは比較検討しやすくなり、より素早く最適なアイテムを選ぶことができます。

実証された効果

Wayfair は、最も重要なタイミングでユーザーの注意を引けるように、検索結果や関連するピンの上位に広告を表示する Pinterest のトップ検索スイートをいち早くテストした企業の 1 つです。2 週間のテスト期間中、Wayfair がトップ検索キャンペーンと BAU キャンペーンを比較したところ、ROAS が 244%、CTR が 237%増加し、指標がボード全体で向上しました。⁶

トップ検索アドで差を付ける

競争が激化する今の市場において、貴社のブランドが選ばれるか、それとも他社が選ばれるかは、一つひとつの検索にかかっています。Pinterest のトップ検索アドなら、その大事な瞬間を捉えることができます。キャンペーンの開始方法やターゲティングなどに関するサポートは、Pinterest の担当者にお問い合わせください。 

トップ検索アドで上位枠を獲得した後は、ショッピングアドと Pinterest Performance+ で広告配信を継続し、リードを強化しましょう。ショッピングアドを利用すると、商品を探しているユーザーに効果的にアプローチできます。Pinterest Performance+ なら、AI と自動化を活用して最適なユーザーに広くリーチできます。意思決定の瞬間をいち早く捉えて、アクションへとつなげましょう。