Pinterest の新たな AI 活用ツールは、単に迅速な回答を提供するだけではなく、より的確な意思決定をサポートします。
これまで AI は、迅速な回答の提供、的確な意思決定、作業の効率化などを可能にすると言われてきました。しかし実際には、普段利用しているツールにチャットボットをさらに追加する形になっていることがほとんどで、かえって手間が増えてしまうことも珍しくありません。
その理由は、ほとんどの AI ツールが、実際に意思決定を行うプラットフォームやポリシー、ワークフロー、実行中のキャンペーンといった情報から切り離されているためです。本当の意味で業務を効率化するには、AI をプラスするのではなく、現行のワークフローに組み込む必要があります。
それを実現するのが、Pinterest が提供する 2 つの新たな AI ツールです。Pinterest はカンヌライオンズ 2026 で、AI アシスタントの「Business Assistant」および AI 連携をサポートするパートナー向けサーバーの「Model Context Protocol（MCP）」を発表しました。これらを活用することで、AI を既存のワークフローやツールに組み込むことができ、的確でスピーティーな意思決定に役立ちます。
Pinterest インサイトも自社の情報も、すべてひとつの AI アシスタントで
AI の活用においては、情報と適切なインプットが何より重要です。一般的な AI アシスタントは、プラットフォーム固有の深い知識やブランドに関する詳細情報がないため、表面的な回答しか提供できません。それこそが、Business Assistant を開発した理由です。このツールは、ブランドに関する情報と、Pinterest 独自のテイストグラフやプロダクト、ポリシー、トレンドに特化したガイドを組み合わせて活用します。これにより、ユーザーが現在 Pinterest で何を発見し、保存しているのか、今後何に関心を示すのか、といった情報をもとに、キャンペーンに関する的確な意思決定を行うことができます。
たとえば、「ツヤ肌メイク」の検索数が 1 週間で 39％ 増加したとします。Business Assistant は、こうした需要の高まりをただ説明するだけではなく、活用方法まで視覚的に示してくれます。長文のテキストではなく、関心の推移を示すグラフや、急上昇中の Pinterest トレンド、特定のトピックで注目を集めているトップピンなどが表示されるので、施策に活用すべきアイデアをすぐに特定できます。
Business Assistant は、日々の業務のアシスタントとして、アイデアの効果検証やパフォーマンスの推移の追跡など、広告効果を最大化できるようサポートします。さらにモバイルにも対応しているので、どこにいても最新のトレンドや最適化の機会を把握できます。
この機能は現在、米国でアドマネージャーおよびモバイル向けにクローズドテスト中です。今年後半には、米国のビジネスアカウント向けに順次提供を開始する予定です。
Pinterest 独自の AI をパートナープラットフォームに連携
多くの広告主は、アドマネージャーやその他のツールを使って Pinterest キャンペーンを管理しています。また、独自の AI アシスタントを開発している代理店やアナリティクスプロバイダーと連携することもあるでしょう。これまで、こういった AI アシスタントを Pinterest に簡単かつ一貫した方法で連携することはできませんでした。
そんな課題を解決するのが、Pinterest が提供するオープンソースの Model Context Protocol サーバーです。認定パートナーであれば、Pinterest 公式の単一連携基盤を通じて、自社の LLM エージェントや AI アシスタントを Pinterest のデータやワークフローに直接連携できるようになりました。
パートナーは、連携機能をゼロから再構築する必要がなくなり、この連携基盤を AI アシスタントに活用することで、カスタムプログラムを開発・保守する必要もなくなります。これにより、普段利用しているパートナーツール内でも、キャンペーンの計画や分析、質問への回答をスムーズに行うことができるようになります。
Pinterest MCP サーバーは、6 月 1 日から一部のパートナーを対象に提供を開始しています。パートナーには、PMG、Pacvue、Dentsu、Mediaocean 傘下の Innovid、Omnicom の Jump450 などが含まれます。
普段利用しているツールに合わせて設計された AI
一連の AI 新機能は、ユーザーが自分の好みを探求し、新しいアイデアを発見し、目的を持ってショッピングに訪れる場所であるという、Pinterest の独自性により実現したものです。Pinterest 独自の知識、クリエイティブに関するインサイト、そして自社や自社パートナーが普段利用しているツールに合わせたインフラを基盤に AI を構築することで、実際のキャンペーンの計画、実行、最適化のプロセスに AI を組み込むことができます。
Business Assistant と Pinterest MCP サーバーは、Pinterest のインサイトを自社のワークフローに連携し、的確かつ迅速な意思決定へと導く AI の実現に向けた最初の一歩なのです。
また、Pinterest では「Ask Pinterest」という新しい実験的なアプリの開発も進めています。まだ初期段階ではありますが、一部のユーザーを対象に、AI を活用したショッピング体験を検証しています。新たなショッピング機能を施策に活用できるよう、Pinterest で商品カタログを設定しておきましょう。
開始方法
アドマネージャーで直接作業している場合は、アカウントで利用可能になり次第、Business Assistant の使用を開始できます。パフォーマンスを分析し、最適化のアイデアを見つけて、次のキャンペーンに向けてトレンドをチェックしましょう。
代理店やキャンペーン管理プラットフォームと連携している場合は、Pinterest MCP サーバーとの連携予定や、Pinterest のデータを自社の AI アシスタントやクロスチャネルワークフローに組み込む方法についてパートナーにご確認ください。
独自の AI アシスタントやツールを開発している場合は、Pinterest チームに連絡して、MCP のロードマップおよびパートナーとして参加する方法についてご確認ください。
