Pinterest Predicts：トレンド予測のプロセス
2022年12月7日 — Leah Gordon、Sydney Stanback
Pinterest のトレンド予測は、占いとは違います。数か月に及ぶデータ収集、分析、評価まで、Pinterest の複数部門が連携することで導き出されています。ぜひ Pinterest Predicts 制作の裏側をご覧ください。
ついに Pinterest Predicts 2023 が公開されました。この「まだトレンドになっていないトレンド」レポートは、Pinterest が 2023 年にブームになると予測する 27 のトレンドを取り上げています。では、Pinterest は何に基づいてトレンドを予測しているのでしょうか？
ユーザーは、計画を立てるツールとして Pinterest を利用しています。毎日の晩ご飯のレシピから大切な記念日まで、計画を立てる段階で Pinterest を訪れるため、次に来るトレンドをいち早くキャッチできます。近い将来大きなブームとなりそうなトレンドの種を掴むことができるのです。
これがトレンド予測の基となるデータです。ただレポート作成の裏側では、確実に盛り上がるトレンドを選定できるよう、エキスパートによる数か月かけた分析が行われた上で、未来のトレンドレポートが出来上がります。さらに Pinterest のトレンドは、一時的なトレンドでは終わりません。インターネット上の他のトレンドより月ごとの成長が 21% 長く続くことがわかっています1。そしてトレンドの選定と合わせて、各トレンドをさらに深堀りするためのリサーチにも時間を投資しています。
Pinterest のトレンドレポート作成には、データの検証、キュレーション、包括性の確認、結果の検証の 4 つのステップがあります。
データの検証
Pinterest のあらゆる活動の中核にあるのがデータです。トレンド予測の最初のプロセスでは、検索数と上昇率に関する厳格な基準を設け、数十億件にも上る検索キーワードを精査します2。1 年分のデータだけを調査する多くのトレンド調査とは異なり、Pinterest は世界中で行われた英語の検索キーワード 2 年分のデータを分析しています。
抽出するデータが季節行事などの影響を受けないよう、特定のキーワードを除外しています。これにより、「12 月にクリスマスがトレンドになる」など毎年恒例のキーワードを除いた、トレンドとして相応しいトピックの上昇が把握できるようになります。
データセット確定後、さらに予測精度を高めるための分析をします。毎年トレンド予測を公開してきたノウハウを活かし、過去 3 年間でトレンドスコアモデルを開発。これにより、将来上昇する可能性が最も高いトレンドを特定できるようになりました。また、トレンド上昇が発生してからできるだけ早い段階で動きを特定できるよう、リアルタイムでトレンドを評価するビジュアル分析ツールも追加しました。
キュレーション
トレンド予測の次のステップは、キュレーションです。およそ 50 万件（！）もの検索キーワードが、Pinterest Predicts レポートの対象となります。そこでライター、デザイナー、リサーチャー、ストラテジストを含む社内の複数部門から成るチームが編成され、この段階で約 50 個まで絞り込みます。同時に、トレンド観察を専門とするチームが世界全体の流れを見ながら、各トレンドが人気になっている背景を突き止めます。この作業が終わる頃には、来年上昇が見込まれるトレンドのリストは 30 個ほどに絞られます。
包括性の確認
次のステップでは、Pinterest のミッションであり企業理念である包括性の観点から各トレンドを検証します。世界各国で受け入れられ、そして世界を代表するに値するものであるか、厳格な定性調査と評価を通じて精査されます。さらに、外部の NXT Labs と提携し、内容に偏りがないかを確認すると共に、さまざまな背景と考え方を持つすべての人々が Pinterest のトレンド予測を楽しめるよう議論を重ねます。
結果の検証
最終ステップは、結果の検証です。Pinterest のトレンド予測は、トレンドに名前をつけておしまい、ではありません。それぞれのトレンドが年間を通じてどのように推移したかをチェックし、結果を採点します。社内外からフィードバックを募り、どのトレンド予測が的中したか、なぜ一部のトレンドは期待どおりに上昇しなかったのかを評価した年間トレンド成績表が作成されます。そして、評価から得た知見を次のトレンド予測に取り入れ、アップデートを重ね、翌年の Pinterest Predicts の改善につなげています。
トレンド予測の成果
分析、調査、検証を重ねるこのプロセスが、80% という的中率を実現しています。確実なトレンド予測メソッドと分析が功を奏し、Pinterest のトレンドは 3 年連続で、10 個のうち 8 個が現実になりました3。
しかし、Pinterest の世界のトレンド予測は未来の先読みだけにとどまりません。トレンドが長く持続し成長も早い1のが、Pinterest トレンドの特徴であり、強みです。
トレンド予測のプロセスと理論をお分かりいただけたところで、早速トレンドをビジネスに活用していきましょう。先手を打つなら、トレンドの波が高まる前の今。ビジネスの輝かしい未来と成長に向けて、Pinterest Predicts をお役立てください。
