Pinterest を活用した成功事例

Pinterest を有効に活用して、ビジネス戦略の目標を達成しましょう。まずは、法人向けアカウントに無料で登録して自社サイトのドメイン所有権を確認すれば、アナリティクスなどのツールを利用できます。外部サイトや自社サイトのコンテンツをピンとして保存する際、知っておくべきテクニックや役に立つヒントやコツなど、ビジネス成果を最大限に引き出すための Pinterest の基本的な設定方法をご紹介します。

適切なタイミングと頻度でピンを保存する

ピンをボードへ保存する場合、米国時間の夕方や週末など利用ピーク時に行ってください。

1 週間分のピンをまとめて 1 度に保存するより、毎日定期的に保存するほうが成果が上がります。つまり、1 週間に 1 回 70 件のピンを保存するのではなく、毎日 10~12 件のピンを保存することをおすすめします。

その日に保存した最初の 5 件のピンが優先的にユーザーの目に留まりやすくなるので、一番関連性が高いボードから順に保存しましょう。同じピンを複数のボードに保存してもかまいませんが、関連性が高いボードから保存してください。そのピンが優先的に配布されます。もちろん関連性の低いボードに保存しても問題はありませんが、ユーザーの目には留まりにくくなります。

こうしたヒントを参考に成果を上げましょう。他の SNS では、コンテンツは投稿後 24 時間以内にオーディエンス全体に拡散されては埋もれていきますが、Pinterest では違います。Pinterest に投稿したコンテンツは、何か月も何年もゆっくり着実にユーザーにシェアされて増えていくため、数か月連続で毎日定期的にピンを公開することで、熱心なオーディエンスを増やすことができます。

1 つのサイトから複数のピンを保存する

同じサイトやページから、複数のピンを保存しても全く問題はありません。むしろ多様な画像を保存することで、さまざまなユーザーを惹きつけるというメリットがあります。ただしその場合、SEO 効果の向上のため、各ピンには個別の説明文を追加してください。

より多くのピンを追加する

ピンを追加する場合、関連するボードに整理して保存することが最も重要で、「ピンの数が多すぎる」などということは決してありません。また、たくさんのアイデアをまとめて一度に保存するのではなく、定期的に保存するよう心がけましょう。

季節トレンドを先取りする

ユーザーはホリデーイベントや季節の行事の予定を立てる際、かなり前もって Pinterest を使い情報を集め始めます。このユーザー動向を活かし、次の祝祭日、季節の行事、ホリデーイベントなどのおよそ 45 日前から関連するピンを作成し始めると、ビジネスに大きなメリットが期待できます。その後も、毎日一定のペースでアイデアを追加し続けると更に効果が上がります。

コンテンツをシェアする

SNS、メール、その他の配信チャネルでオーディエンスにシェアして、ピンを拡散させましょう。この方法でユーザーが直接ピンにアクセスすると、エンゲージメントが伸び、ピンの伸びに勢いがつきます。

ボードを作成して整理する

わかりやすく効果的なボード名を付けましょう。オーディエンスにとって関連性が高く、具体性があるボード名にしてください。適切なキーワードを使用することも大切です。文字と文字の間に不要なスペースは入れないようにしてください。

ボードごとに統一性があり、それぞれ特定の内容をまとめたボードを 5 件以上作成します。

必要な場合には、サブボードを作成して整理分類するといいでしょう。たとえば「春のファッション」ボードなら「ドレス」「シューズ」「バッグ」などのサブボードに分類できます。

検索に対してボードを最適化します。ボードの説明文にキーワードを追加してボードのカテゴリを選択すると、Pinterest がコンテンツの内容を判別しやすくなります。ボードエディターでキーワードとカテゴリを追加/編集してください。

ピンには必ず有効なリンクを含める

ユーザーがあなたのピンをクリックするのは、もっと詳しく知りたいと思うからです。クリックして開いたランディングページには、ピンの画像が表示されていて、ピンの説明文に合ったコンテンツが含まれるようにしてください。

Pinterest では直帰率の低いピンのクリックスルーが優先されるため、ページ読み込み時間を短縮し、ポップアップ広告を使用しないのが効果的です。404 エラー(Not Found)ページや、破損したページにリンクされたピンにはペナルティーが課されます。ピンを作成する際には、必ず有効なリンクを使用しましょう。

自分のサイトに保存ボタンを追加する

「保存」ボタンはサイトにとって欠かせないツールです。「保存」ボタンを使うと、ユーザーはコンテンツをより簡単に素早く、直感的にピンとして保存できるため、ボタンをサイトに追加しただけで保存回数が 5 倍も増加します。

フォロワーを増やす

口コミは Pinterest でも強い影響力を持ちます。あなたのコンテンツに興味を持って保存するユーザーは、そのコンテンツをあなたに代わって配信してくれるのです!まず、Pinterest はあなたのフォロワーにコンテンツを配信し、何がフォロワーの共感を呼ぶのかを把握します。その上で、あなたのピンと似たようなアイデアを探している他のユーザーに、最もパフォーマンスが高いピンを配信します。コンテンツに興味を持ってくれるオーディエンスを増やすには、自社サイトやほかのチャネルをフォローするよう、顧客におすすめしましょう。あなたのコンテンツに関心を持ちそうなユーザーには、Pinterest があなたをフォローをするようにおすすめします。

顧客があなたのサイトから直接 Pinterest であなたをフォローできるように、 「フォローボタン」 も忘れずに追加しましょう。