ビジネスを成功へ導く Pinterest の基本設定

はじめに

まずは法人向けアカウントに無料でアップグレードし、次に自社サイトのドメイン所有権を確認して、アナリティクス、広告などの法人用ツールの利用を始めましょう。

適切なタイミングと頻度でピンを保存する

1 週間分のピンをまとめて 1 度に保存するより、毎日定期的に保存するほうが成果が上がるので、おすすめです。根気強く続けましょう。他の SNS では、コンテンツは投稿後 24 時間以内にオーディエンス全体に拡散されては埋もれていきますが、Pinterest では違います。Pinterest に投稿したコンテンツは、ユーザーに発掘され、保存されることで、時間をかけて着実に増えてゆきます。数か月連続で毎日定期的にピンを公開することで、熱心なオーディエンスを増やすことができます。

ユーザーの視点で考える

ユーザーはホリデーイベントや季節の行事の予定を立てる際、かなり前もって Pinterest を使い情報を集め始めます。このユーザー動向を活かし、次の祝祭日、季節の行事、ホリデーイベントなどのおよそ 45 日前から関連するピンを作成し始めると、ビジネスに大きなメリットが期待できます。

わかりやすいボード名をつける

オーディエンスにとって関連性が高く、内容が特定できるボード名をつけましょう。また、ボード名に適切なキーワードを使用すると、検索結果に表示される確率が上がります。さらに、ボードのカテゴリを選択すると、コンテンツが正しくカテゴリ分類されるため、ターゲット層により効果的にリーチすることができます。。

1 つのサイトから複数のピンを保存する

同じランディングページから複数のピンを保存しても、全く問題はありません。むしろ、多様な画像を保存することで、さまざまなユーザーを惹きつけるというメリットがあります。ただしその場合、SEO 効果の向上のため、各ピンには個別の説明文を追加してください。

ピンとランディングページの関連性を重視する

ユーザーがあなたのピンをクリックするのは、ピンに掲載されたアイデアについてもっと詳しく知りたいと思うからです。ユーザーの期待と好奇心に応えるため、ピンのリンク先ページには必ずピンの画像が表示され、ピンの説明文に合ったコンテンツが含まれるようにしてください。また、リンクが素早く機能し読み込まれることや、robots.txt による検索エンジンのクロールを制御していないことを確認することも重要です。

縦長のアスペクト比を使う

ピンは列ごとに整理・表示されるため、Pinterest のプラットフォーム上では、縦長のピンがより大きく表示されるため目立つ傾向にあります。縦長のピンの理想的なアスペクト比は 2:3(横 600px × 縦 900px)です。場合により、規定のサイズを大幅に超えるピンは一部しか表示されず、ピン全体を見るには拡大表示する必要があるため、おすすめできません。詳しくは、Pinterest のクリエイティブな活用方法をご覧ください。

適切なキーワードとハッシュタグを使う

ユーザーは、ハッシュタグやキーワードを使ってアイデアを検索します。ハッシュタグとキーワードの両方を使うと、コンテンツが的確にカテゴリ分類され、検索結果やホームフィードに表示される確率が高くなるためおすすめします。

プロフィールを完成させる

プロフィールを完成させると、ユーザーにブランドの概要を伝えることができます。アカウントの設定画面で、プロフィール写真や居住都市、運営するウェブサイト情報を追加してください。さらに、ボードやフィードのプロフィールカバーを、ブランドを最も良くアピールできるようにカスタマイズしましょう。

コンテンツの表示確率を高める

あなたのピンをまず初めに目にするのは、あなたのフォロワーです。あなたがピンを作成すると、Pinterest はまず最初にあなたのフォロワーに向けてコンテンツを配信し、何がフォロワーの共感を呼ぶのかを把握します。あなたのコンテンツに対するフォロワーのエンゲージメントが高まると、そのコンテンツは検索結果、フィード、おすすめのアイデアといった、Pinterest の他の場所での表示確率が上昇し、多くのユーザーの目に触れるようになります。ブランドの認知度を高めビジネスを成功に導くため、自社サイトにフォローボタンを追加してフォロワー数を増やし、自社サイトから直接あなたの Pinterest アカウントをフォローしてもらいましょう。

自社サイトを Pinterest 向けに最適化する

自社サイトに保存ボタンを追加し、ピンしやすいウェブサイトにしましょう。保存ボタンを使うと、サイト訪問者はコンテンツをより簡単に素早く、直感的にピンとして保存できるため、ボタンをサイトに追加しただけで保存回数が 5 倍も増加することがあります。

分析データを入手する

プロフィールのピンをタップすると、そのピンのインプレッション、保存回数、拡大表示回数、クリック数を簡単にチェックできます。より詳しい分析データは、Pinterest アナリティクスで確認できます。このデータを Pinterest 戦略の改善に活かしましょう。