YSL Beauty
La campagna aveva l’obiettivo di promuovere la fragranza come regalo perfetto. Era la prima iniziativa di questo genere attivata da YSL Beauty su un profumo e i risultati ottenuti hanno battuto i benchmark di awareness e consideration del comparto Beauty su Pinterest.
Si sa, il periodo natalizio è il momento dell’anno più importante per i brand per portare all’attenzione del pubblico il proprio prodotto e posizionarsi al di sopra della concorrenza. Per le festività 2022 Yves Saint Laurent ha deciso di promuovere la sua fragranza Libre Eau De Parfum adottando un approccio vincente.
In primo luogo, ha scelto Pinterest, ossia la piattaforma dove il settore Beauty è tra i più trainanti. Con una strategia multi-obiettivo e multi-formato, basata su campagne di awareness e consideration rivolte a un pubblico femminile tra i 25 e i 49 anni, le metriche registrate hanno performato oltre i benchmark del settore, dal CPM al CPC, dal CTR ai dati che misurano la pin awareness e la brand favorability.
In secondo luogo, ha fatto leva su una global celebrity come ambassador della fragranza. Le creatività sfruttavano al massimo il principio della diversificazione, raccomandato da Pinterest, con video standard e a larghezza massima, asset statici come pin standard e caroselli, incentrati sia sul prodotto che sull’ambassador della campagna.
17%
più basso il CPM rispetto al benchmark Beauty di Pinterest nella campagna di awareness1
23%
più basso il CPC rispetto al benchmark Beauty di Pinterest nella campagna di considerazione1
+ 6,2 pt
di lift sulla Pin Awareness1
Pinterest ha assistito YSL Beauty mettendo a disposizione tutto il suo know-how specifico del settore Beauty. I dati consolidati raccolti a seguito di campagne simili ci consentono di definire alcune best practice che, se seguite, aiutano a garantire risultati di successo.
Oltre al mix creativo multi-formato, i due parametri rispettati in questa campagna sono stati la frequenza di esposizione settimanale superiore a 2 e l’approccio multi-obiettivo, rivolto all’incremento di awareness e consideration.
Senza dimenticare il Brand Lift Study, una risorsa chiave che Pinterest ha messo a disposizione per misurare e dare visibilità a Yves Saint Laurent di tutti i dati di performance, fornendo vari insight e analisi che delineano un quadro completo con spunti e raccomandazioni per future campagne. Il carosello si è rivelato essere lo strumento di maggior impatto, con un aumento di 8,6 punti in termini di Pin Awareness e di 1,8 punti in termini di Brand Favorability.
Dragana Andjic
Digital Director L’Oréal Luxe
La campagna di Yves Saint Laurent ha adottato un approccio multi-obiettivo e multi-formato, come raccomandato dalle best practices di Pinterest, con la campagna di awareness affidata ai video e quella di consideration agli asset statici. Questa combinazione ha permesso di ottenere una reach incrementale e un aumento delle metriche legate al brand.
In particolare, la campagna ha registrato un aumento di 6,2 punti in termini di Pin Awareness.2
“
La campagna per Libre Eau De Parfum di Yves Saint Laurent è stato un ottimo lavoro di squadra. Seguendo le best practice di Pinterest, abbiamo ideato un mix di creatività, 8 in tutto, che ha permesso di ottimizzare la performance complessiva della campagna e misurarne l'efficacia attraverso un BLS.”
Valentina Lops
Digital Lead su LLD Division L’Oreal, Wavemaker
Qualche consiglio per la tua prossima campagna
Segui queste best practice di Pinterest per ottenere il massimo dai tuoi annunci:
Prevedi una frequenza settimanale superiore a due.
Diversifica le creatività, combinando formati statici e video.
Commissiona un Brand Lift Study per ottimizzare ulteriormente le campagne future.