St-Germain
St-Germain lancia una campagna multi-obiettivo sotto le festività e ottiene incrementi significativi di awareness e consideration
La campagna, condotta da fine novembre a metà gennaio 2023, aveva l’obiettivo di promuovere il liquore St-Germain come l’ingrediente di riferimento per preparare il cocktail Hugo durante il periodo natalizio. Obiettivo raggiunto: la brand awareness ha avuto un picco di incremento del 43%1
Forse non tutti lo sanno ma lo Hugo è un cocktail a base di prosecco, soda e sambuco. Quest’ultimo è l’ingrediente distintivo e qui entra in scena il liquore ai fiori di sambuco St-Germain. La campagna era volta a rafforzare e consolidare l'associazione tra St-Germain e il cocktail Hugo, non solo per celebrare le festività ma anche nella vita di tutti i giorni, in occasione di cene, party e aperitivi.
La strategia ha adottato un approccio multiobiettivo con campagne di awareness e consideration che hanno registrato per tutte le metriche numeri significativamente più alti rispetto ai benchmark del settore Beverage di Pinterest, dal CPM al CPC, dal CTR al tasso d’interazione, al VTR.
Il successo è stato ottenuto grazie a una combinazione vincente di fattori. In primo luogo, una pianificazione accurata delle keyword e degli interessi, sulla base dei dati forniti da Pinterest in merito ai trend relativi a bevande e cocktail che hanno registrato una crescita delle ricerche nello stesso periodo del 2021. In secondo luogo, la diversificazione delle creatività, con un mix di caroselli, video standard e video a larghezza massima.
52%
più alto il VTR per il formato video a lunghezza standard, rispetto al benchmark Beverage di Pinterest nella campagna di awareness1
30%
più alto il CTR, rispetto al benchmark Beverage di Pinterest nella campagna di considerazione1
17%
sulla brand awareness, con uno straordinario +43% sul segmento di età 35-49.1
Pinterest ha assistito St-Germain nel realizzare una campagna di successo dopo aver analizzato le metriche relative agli annunci che il brand ha gestito sulla piattaforma dal 2021.
In questo modo, sono state individuate le keyword e gli interessi chiave, come quelli legati al Natale, a Capodanno, ai Regali, ai Party. In particolare, “ricette italiane” è stato l'interesse che ha generato il maggior CTR e il maggior tasso di completamento video.
A fine campagna, St-Germain ha commissionato a Pinterest un Brand Lift Study che, oltre a dare visibilità di tutti i dati di performance, ha fornito insight sulla segmentazione del target, sui comportamenti dei pinners, sugli interessi correlati, delineando quindi un’analisi completa con spunti e raccomandazioni per future campagne.
“
Quest’ultima campagna di St-Germain ci ha dato grandi risultati e soddisfazione in termini di awareness e di consideration. Pinterest si è rivelato un partner strategico per definire i singoli aspetti, grazie ai dati delle precedenti campagne lanciate sulla piattaforma. Il Brand Lift Study è stato poi un ulteriore valore aggiunto, per ottimizzare sempre più le tattiche di iniziative future.”
Dea Bonetti,
Brand Manager St-Germain
Nella campagna di St-Germain, gli obiettivi di awareness e consideration sono stati combinati insieme per ottenere un reach incrementale e un aumento delle metriche legate al brand.
Detto, fatto.
La brand Awareness è aumentata del 17%, con uno straordinario +43% sul segmento di età 35-49, l'Association è cresciuta del 36% e la Pin Awareness del 211%, con un picco di +850% sulla medesima fascia di età.1
Qualche consiglio per la tua prossima campagna
Segui queste best practice di Pinterest per ottenere il massimo dai tuoi annunci.
Prevedi una frequenza settimanale superiore a 2.
Diversifica le creatività, combinando formati statici e video.
Pianifica la tua campagna con una durata tra 6 e 8 settimane.