Reiss

22 %
di aumento del traffico da Pinterest
24 %
aumento dei profitti dai referral di Pinterest
Progettare una strategia Pinterest vincente

Sebbene Reiss abbia iniziato utilizzando Pinterest solo per la promozione dei post del blog e dei contenuti più importanti, nel tempo ha migliorato il proprio profilo Pinterest affinché rappresentasse pienamente il lifestyle proposto dall'azienda. Salvando contenuti che spaziano da collezioni stagionali di abbigliamento a citazioni famose e guide di città, Reiss mostra al pubblico la vera essenza del suo brand.

"I clienti di Reiss adorano viaggiare e sono attratti dal lusso. Pertanto, non sorprende che registriamo livelli elevati di engagement sia con Pin di cibi e bevande che con le nostre molteplici bacheche sulle guide di città famose", afferma Kat Perriam, Social Media Specialist di Reiss. "Pinterest è la piattaforma perfetta per mostrare un volto diverso della personalità di Reiss e costituisce un validissimo strumento per rafforzare i valori e i principi del nostro brand".

Kat Perriam
Social Media Specialist, Reiss
“Tra tutti i nostri canali social, Pinterest ha generato il valore medio degli ordini più elevato nel 2014.”
Scoperta di dati di marketing sorprendenti 

L'approccio di Reiss non consiste solo nel salvataggio di contenuti nella speranza che tutto vada per il meglio. L'azienda utilizza sistematicamente i dati analitici di Pinterest per controllare la popolarità dei suoi Pin e vedere quali di essi vengono salvati dal sito web. In tal modo, ha fatto una scoperta sorprendente: i suoi Pin di abbigliamento da uomo sono quelli di maggiore successo. 

"Abbiamo sempre creduto che Pinterest fosse una piattaforma apprezzata più che altro dalle donne", afferma Perriam, "ma, esaminando i Pin, i clic e le impressioni con il rendimento migliore provenienti da Reiss.com, ci siamo accorti che sono effettivamente le immagini di abbigliamento da uomo a essere tra i contenuti più popolari". 

Sulla base di tali dati, Reiss ha modellato la propria strategia di marketing per raggiungere un pubblico maschile più numeroso, la fascia demografica a crescita più rapida di Pinterest, collaborando sul proprio sito web con blogger e utenti influenti di sesso maschile e optando per un'estetica direttamente influenzata dai Pin più popolari di Pinterest. 

Inoltre, Reiss ha introdotto Pinterest nelle proprie email di abbigliamento da uomo, cosa che in precedenza era limitata solo al database femminile. Il risultato è stato che l'inclusione ha portato a un'impennata di nuovi follower maschi e a un maggiore engagement nei giorni seguenti. Inoltre, il traffico da referral verso la pagina di abbigliamento da uomo di Reiss è aumentato del 47% rispetto alla settimana precedente.