Ray-Ban non ha bisogno di molte presentazioni. Nel mondo degli occhiali, la sua posizione di brand iconico e senza tempo è riconosciuta a livello globale. Ma Ray-Ban sa bene che la visibilità digitale fa la differenza al giorno d’oggi e che il pubblico va agganciato in modo creativo e mirato.

Ed è grazie a questa visione lungimirante che il brand degli emblematici occhiali da aviatore ha deciso di pianificare per l’estate 2023 una campagna diversa dalle precedenti: all’approccio multi-obiettivo (Awareness+Consideration) ha unito il Pinterest Trend Badge, ossia il titolo di marchio detentore del trend “occhiali da sole 2023” in esclusiva.

L’analisi post-campagna ha dimostrato che il Trend Badge ha generato risultati migliorativi rispetto alle creatività che non avevano questo contrassegno di esclusività, garantendo un posizionamento più forte rispetto alla concorrenza. Nello specifico, tra i dati più rilevanti si è registrato un +35% di incremento della Pin Awareness e un +120% della Brand Association con il Trend Badge¹.

Tutti i fattori di una campagna di successo

La collaborazione tra Ray-Ban e Pinterest è ormai consolidata. La prima campagna risale infatti al 2020. Gli insight raccolti dal team di Pinterest in questi anni ha permesso di ottimizzare sempre più le strategie adottate, che per la campagna estiva 2023 si sono focalizzate sul Trend Badge. 

Il badge Tendenza di Pinterest è stato la ciliegina sulla torta di un approccio multi-obiettivo, basato su iniziative di awareness e consideration e implementato con un mix di annunci che sfruttavano tutto il potenziale messo a disposizione dalla piattaforma: dai formati video (max width video e standard video), a quelli statici (carousel e static pin), alle creatività ispirazionali a quelle incentrate sul prodotto occhiali da sole.

Non meno importante è stata la targettizzazione di un pubblico ampio sia maschile che femminile, di età compresa tra i 18 e i 54 anni, interessato a diverse categorie, tra cui moda, viaggi, beauty e intrattenimento. 

Questa combinazione vincente di fattori si è tradotta in una Pin Awareness elevata sia tra gli uomini che tra le donne e in tutti i segmenti di età, con incrementi maggiori di tutti i KPI tra il pubblico maschile, sfatando così il mito di Pinterest come piattaforma esclusivamente femminile. Per quanto riguarda i segmenti di età, le fasce che hanno ottenuto i risultati migliori sono quelle 18-24 , partendo tra l’altro da una baseline più esigua rispetto alle altre¹.

A fine campagna, Pinterest ha prodotto un’analisi dettagliata, il Brand Lift Study, che rappresenta un vero valore aggiunto per il brand. Ray-Ban ha potuto così visualizzare i risultati ottenuti, che sono estremamente positivi per tutti i KPI di brand, come l’Ad Recall e la Brand Association, ma anche rendersi conto delle aree di miglioramento, grazie alle raccomandazioni e al know-how dei referenti di Pinterest.

Qualche consiglio per la tua prossima campagna

Segui queste best practice di Pinterest per ottenere il massimo dai tuoi annunci. 

1. In termini di creatività, adotta una combinazione di diversi formati fra video (Max Width e Standard) e statici (Carousel e Static Pin), in quanto si è dimostrata la più efficace nel generare memorabilità e association.

2. Affidandosi agli insight da parte dei referenti di Pinterest, targettizza il giusto pubblico interessato alle categorie più pertinenti con il tuo brand.

3. Usa il Trend Badge che contribuisce a rafforzare la credibilità e la visibilità del brand e a differenziarsi rispetto alla concorrenza.