Prada
Prada ottiene un ROAS 2,9 volte superiore con Performance+ di Pinterest
Prada ha sfruttato Performance+ di Pinterest per aumentare le conversioni e il traffico sul sito web con meno sforzo.
Obiettivo
Essendo leader nel mondo della moda di lusso, Prada mette costantemente alla prova tecniche di marketing innovative per essere sempre all'avanguardia. Con il lancio di una nuova collezione di pelletteria all'orizzonte, il brand aveva bisogno di una piattaforma in grado di aumentare la sua visibilità, ma anche di generare interazioni e conversioni sostanziali. Pertanto si è rivolto al test alfa di Performance+ di Pinterest, incuriosito dalla possibilità di semplificare la configurazione delle campagne e sfruttare l'IA avanzata per ottenere prestazioni migliori.
2,9 volte
ROAS per checkout sulla piattaforma (confronto tra esperimento e gruppo di controllo) negli Stati Uniti1
88%
di aumento del livello di coinvolgimento in Germania2
Performance+ unisce le migliori funzionalità di automazione e intelligenza artificiale di Pinterest in un'impostazione delle campagne semplificata con una riduzione del 50% degli input. Questo strumento consente ai brand di attivare le campagne con un semplice tocco, creare automaticamente gruppi di annunci e gestire i budget in modo flessibile e senza limiti. Inoltre, offre ottimizzazioni dei contenuti creativi utilizzando l'IA per generare formati di annunci accattivanti direttamente dai cataloghi dei prodotti.
Prada ha testato Performance+ in due mercati diversi: Stati Uniti e Germania. Negli Stati Uniti, il focus era sugli obiettivi di conversione, mentre in Germania era sul traffico. L'intenzione del brand era capire come un targeting ampio e basato sull'IA e una creazione di campagne semplificata potessero avere risultati migliori rispetto alle tradizionali strategie di targeting altamente specifiche.
Strategia
Prada ha adottato un approccio full-funnel su Pinterest, sfruttando Performance+ per semplificare la creazione delle campagne e perfezionare il targeting.
Questa strategia a 360 gradi ha garantito al brand di raggiungere il pubblico giusto con i propri annunci, aumentando le interazioni e le conversioni1.
Negli Stati Uniti, l'attenzione si è concentrata sulle conversioni, con campagne volte ad aumentare le azioni di checkout e di aggiunta al carrello. In Germania, l'accento è stato posto sull'aumento del traffico, con l'obiettivo di aumentare il livello di coinvolgimento e ridurre il CPC (costo per clic).
"Testare Performance+ di Pinterest è stato una svolta per noi. L'ampio targeting e le funzionalità automatizzate ci hanno permesso di ottenere ottimi risultati, aiutandoci a raggiungere gli obiettivi in modo più efficace."
Gruppo Prada
Team social media retribuito
Risultati
La campagna di Prada ha dato risultati notevoli. Negli Stati Uniti, il test alfa Performance+ ha ottenuto un ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) di 2,9 volte per le azioni di checkout e di 2 volte per le azioni di aggiunta al carrello (risultati della piattaforma), con esiti migliori rispetto alle campagne di controllo1. Il costo per azione (CPA) per le azioni di checkout e aggiunta al carrello è diminuito rispettivamente del 64% e del 54%1.
In Germania, la campagna incentrata sul traffico ha registrato una riduzione del 49% del costo per clic (CPC) e del 47% del CPC ottimizzato2. Il livello di coinvolgimento è quasi raddoppiato, indicando una maggiore interazione degli utenti con gli annunci2.
Risorse
Performance+
Performance+ unisce le migliori funzionalità di automazione e IA di Pinterest in un'impostazione delle campagne semplificata, rendendo più semplice la creazione e l'ottimizzazione degli annunci. Scopri di più su come Performance+ può migliorare le tue campagne. Scopri di più su Performance+.
Sperimenta con il targeting
Prada in genere utilizza un targeting specifico in base agli interessi e al pubblico personalizzato. Tuttavia, nelle sue campagne Performance+, ha sperimentato un targeting ampio per confrontare i risultati. Utilizzando la strategia di targeting ampio di Performance+, ottimizzata per migliorare le prestazioni rispetto alle configurazioni abituali, Prada ha ottenuto insight preziosi sull'efficacia di ciascun approccio. Scopri di più sulle strategie di targeting su Pinterest qui.