MVMT ha caricato un catalogo di prodotti realizzato appositamente per Pinterest, dopo aver osservato la risposta del pubblico. In questo modo, ha dato una spinta notevole alle conversioni registrando un costo nettamente inferiore.
Secondo MVMT, rinomata azienda di orologeria, lo stile non dovrebbe essere un lusso destinato a pochi, così come non dovrebbe essere un lusso il far crescere la propria azienda. Grazie ai dati e alle statistiche raccolte su Pinterest, MVMT è stata in grado di scalare velocemente la sua strategia a un costo contenuto.
Il brand di accessori di moda collabora da anni con Pinterest per promuovere la propria linea di orologi maschili. Quando ha deciso di fare un salto di qualità e di ampliare la propria linea di prodotti, ha dovuto modificare anche la propria strategia pubblicitaria. Ma prima di fare le cose in grande, si è presa il tempo necessario per raffinare e analizzare i dati. Osservando i risultati della campagna precedente, MVMT ha capito come implementare una strategia di successo.
Cosa fa smuovere i clienti
Analizzando i contenuti che in passato avevano registrato i migliori risultati, MVMT ha capito quali dei nuovi prodotti inserire nella campagna di Pinterest. Ha quindi realizzato un catalogo uomo e donna con orologi, occhiali da sole e gioielli e l'ha caricato nel feed prodotti.
Per i contenuti creativi, ha scelto immagini di persone che sfoggiavano gli accessori MVMT in diversi contesti, dato che in passato questo tipo di annunci aveva registrato risultati migliori rispetto alle immagini contenenti solo foto di prodotti.
Grazie agli shopping ad, MVMT ha portato i suoi prodotti di fronte alle persone giuste al momento giusto, ossia nel momento in cui stavano cercando attivamente nuovi brand o prodotti.
"Ciò che ha fatto davvero la differenza in termini di presenza su Pinterest è stata la possibilità di analizzare i dati e le statistiche sui clienti e, sulla base di quelli, usare gli Shopping ad e il retargeting dinamico. Anche in passato registravamo una buona performance, ma ora i risultati stanno migliorando in modo esponenziale."
Justin Kassan
Vicepresidente Growth Marketing, MVMT
Una combinazione vincente
I dati e le statistiche sui clienti abbinati agli Shopping ad e alle campagne di conversione hanno portato a un costo per acquisizione di 4 volte inferiore rispetto ai dati di riferimento interni di MVMT. Un risultato non da poco.
Qualche consiglio per la tua prossima campagna
Segui queste best practice di Pinterest per ottenere il massimo dai tuoi annunci:
1.
Usa gli Shopping ad per promuovere un vasto assortimento di prodotti. Questo formato di annunci preleva i dati del tuo feed prodotti, mostrando a ogni utente di Pinterest gli articoli che possono interessargli di più.
2.
Dopo aver analizzato i dati e scoperto quali sono i prodotti che riscuotono più successo su Pinterest, carica un catalogo su misura per la nostra piattaforma.
3.
Aiuta le persone a immaginare come sarebbe la propria vita se usassero i tuoi prodotti. Per i tuoi annunci, scegli immagini di lifestyle anziché foto dell'articolo.