Maltesers Italia
A ottobre 2021 è sbarcato in Italia un nuovo snack: Maltesers, praline al cioccolato e malto croccante, ingrediente da cui prendono il nome. Il brand, ben posizionato in UK, ha scelto Pinterest per aumentare la sua Brand Awareness nel nostro mercato. A fine campagna i risultati parlano chiaro, la Aided Brand Awareness è incrementata del 21%1
Umorismo e leggerezza. Era questo l’effetto che voleva produrre la campagna di Maltesers, squisite sfere croccanti con un cuore di malto ricoperto di cioccolato. #PrendilaAllaLeggera era infatti il claim che invitava l’audience di Pinterest ad affrontare la vita con il sorriso, una buona dose di ironia e un delizioso cioccolatino a portata di mano.
Per diffondere la sua golosa filosofia, Maltesers ha definito una strategia che includeva video brevi, ironici e divertenti, rivolti a un pubblico ampio con interessi verso il mondo Food, con focus snack e cioccolato, ed Entertainment.
I risultati ottenuti sono stati di grande successo e sopra i benchmark del vertical di riferimento. La campagna Awareness ha raggiunto più del 70% dell’audience targetizzata, CPM inferiore del 30% e VTR maggiore del 50% rispetto ai benchmark1.
Per misurare metriche qualitative legate all’Awareness del brand e della campagna #PrendilaAllaLeggera, Maltesers ha attivato in collaborazione con Pinterest uno studio di Brand Lift. Anche in questo caso i risultati misurati sono stati di successo:
21%
incremento di Brand Awareness a fine campagna , con uno straordinario +105% nella fascia 35-491
2.4x
crescita di Message Association tra il brand e il claim #PrendilaAllaLeggera1
2x
più alta la Pin Awareness1
I risultati sono stati significativamente elevati in tutte le metriche analizzate.
Grazie alla campagna, la Brand Awareness è aumentata del 21% tra i Pinners esposti agli annunci, con un incremento dell’89% nella fascia 18-24 e del 105% nella fascia 35-491.
La Message Association è cresciuta del 140%, con uno straordinario +170% nella fascia 18-24, mentre la Pin Awareness è aumentata del 100% e la Campaign Awareness di 4.6x1.
Lo studio di Brand Lift ha dato anche l’opportunità a Maltesers di confrontare la propria Brand Awareness rispetto ai suoi main competitors. Un dato prezioso per un brand relativamente nuovo sul mercato italiano, lanciato a ottobre 2021.
Inoltre, sulla base dei dati raccolti nella precedente campagna, pianificata a ottobre 2022, sono stati selezionati gli interessi meglio performanti relativi alla categoria di prodotto (dessert) e occasione di utilizzo (film, musica e videogames).
“
La campagna su Pinterest ha avuto l’obiettivo primario di contribuire a costruire la Brand Awareness di Maltesers, un nuovo brand al suo esordio in un mercato come quello italiano, già popolato da alcuni forti competitor. I risultati sono stati ottimi, come dimostra il dato del +21% di Aided Brand Awareness. In più, lo studio di Brand Lift ci ha permesso di raccogliere insights preziosi, utili per attività future”.
Paola Donelli
Portfolio & Media Lead, Mars Multisales South Europe
I risultati dello studio di Brand Lift confermano che la campagna ha avuto un grande successo in termini di Ad Recall, Message Association e Campaign Awareness. Il dato che emerge su tutti è quello della Brand Awareness che ha registrato un incremento del 21%1.
Inoltre, la campagna ha avuto un’ottima risonanza sia per le fasce di età più giovani che per quelle più mature. Questi risultati sottolineano l’efficacia di Pinterest sull’aumento della Brand Awareness e suggeriscono di continuare gli sforzi per aumentare la notorietà di prodotto in un mercato altamente competitivo.
“
La collaborazione con il team di Pinterest, forte di un know-how collaudato e consolidato, è stata determinante per sviluppare la migliore strategia e raggiungere gli obiettivi del cliente”.
Maria Elena Lozito
Business Unit Director, EssenceMediacom
Qualche consiglio per la tua prossima campagna
Segui queste best practice di Pinterest per ottenere il massimo dai tuoi annunci.
Definisci una campagna con una strategia multi-obiettivo. Un mix di CPM e CPC può migliorare notevolmente i risultati rispetto al solo CPM.
Punta a una frequenza media di 2 o più alla settimana, con un totale di 5/10 creatività diverse, per una performance complessiva ancora più efficace.
Diversifica le creatività combinando formati statici e video. Dagli studi di Brand Lift emerge che i video a larghezza massima contribuiscono in modo decisivo al lift di Brand Awareness e Ad Recall2.