MADE.com

Crescita di un ecosistema su Pinterest

Ogni giorno gli utenti salvano oltre 5 milioni di Pin sui complementi d'arredo. MADE.COM ha collaborato con 60 designer per rendere conveniente e accessibile a tutti linee di complementi d'arredo dal design ricercato ed esclusivo. È per questo motivo che, quando MADE.COM ha lanciato la propria azienda nel marzo 2010, ha creato subito un profilo Pinterest. Sapeva che su Pinterest avrebbe potuto raggiungere un pubblico interessato al design alla ricerca di idee per rinnovare la casa o decorare nuovi appartamenti.

"Poiché i complementi d'arredo rappresentano una delle maggiori categorie di contenuti su Pinterest, essere presenti sulla piattaforma social ci consente di comunicare con gli utenti nel momento in cui pianificano un progetto", ha affermato Annabel Kilner, Direttore commerciale.

36 %
di aumento del traffico
173 %
di aumento delle entrate

Quando ha iniziato a utilizzare Pinterest, MADE.COM ha creato bacheche sulla base delle principali tendenze di design. Oggi Pinterest è diventato un elemento vitale per la strategia di crescita di MADE.COM, che ha esteso i propri contenuti e integrato Pinterest in tutti i canali e le piattaforme.

I suoi Pin ora comprendono bacheche curate da Pinner di spicco, nonché foto tratte da Made Unboxed, una galleria di immagini in tempo reale creata dai clienti reali. MADE.COM utilizza inoltre i propri Pin per testare varie tendenze di design. Se determinati tipi di Pin incontrano il favore degli utenti, l'azienda utilizza tali informazioni per creare post di blog, contenuti social e e-mail (le e-mail includono persino un banner che rimanda a Pinterest per favorire i salvataggi e i clic).

“Grazie ai dati analitici di Pinterest, riusciamo a capire quali sono gli altri interessi del nostro pubblico e utilizziamo queste informazioni per sviluppare una più ampia gamma di contenuti potenzialmente interessanti per tali fasce di utenti negli altri canali di marketing", ha affermato Kilner.

Annabel Kilner
Direttore commerciale, MADE.COM
«Il nostro cliente tipo è un operatore online esperto, con un occhio attento allo stile. Trascorre molto tempo su piattaforme visuali come Pinterest, utilizzandole per pianificare importanti eventi.»
Più informazioni con i Pin dettagliati

Uno degli obiettivi di MADE.COM su Pinterest è aiutare gli utenti a conoscere meglio i propri articoli. È per questo motivo che l'azienda ha iniziato a utilizzare i Pin dettagliati. I Pin dettagliati contengono informazioni supplementari come il nome, il prezzo e la disponibilità dei prodotti. Questi dettagli fanno una grande differenza, in quanto sono spesso fondamentali per incoraggiare gli utenti a intraprendere un'azione con un Pin.

Incrementando la presenza su Pinterest con i Pin dettagliati e contenuti diversificati, MADE.COM ha ottenuto risultati straordinari in soli pochi mesi:

36% di aumento del traffico sul sito
51% di aumento delle conversioni
106% di aumento delle transazioni
173% di aumento delle entrate