Tutti amano i loro amici a quattro zampe. Ma amano decisamente meno lo sporco che si lasciano dietro ed è proprio qui che entra in gioco iRobot. I produttori degli aspirapolvere robot Roomba® sapevano che i proprietari di animali che usano Pinterest hanno il doppio delle probabilità di scoprire un prodotto o un brand nuovo rispetto a quelli che non utilizzano la piattaforma.¹ Così, hanno fatto ancora più leva sulla loro strategia esistente incentrata sugli animali domestici con il badge della tendenza di Pinterest.

Il tempismo di questa campagna non avrebbe potuto essere più appropriato. I dati di Pinterest hanno mostrato come più proprietari si stessero affidando alla piattaforma per trovare idee di interior design incentrate sui loro amici pelosi. Questa tendenza emergente, chiamata Barkitecture, rientrava nel report dei Pinterest Predicts 2022. Per iRobot, questa è stata l'opportunità perfetta per investire in annunci per pubblicizzare il nuovo modello di robot aspirapolvere, progettato appositamente per rispondere alle esigenze relative agli animali domestici.

L'alleato perfetto per i proprietari di animali 

iRobot ha collaborato con Pinterest e la sua agenzia Digitas per incorporare la tendenza di Barkitecture nella sua prossima campagna di awareness su Pinterest. Ha investito nel badge della tendenza Pinterest di Barkitecture per attirare l'attenzione dei proprietari di animali che vogliono avere una casa sempre pulita. In questo modo, iRobot ha potuto usare un badge della tendenza brandizzato Pinterest negli annunci della campagna. 

L'obiettivo di iRobot era quello di raggiungere i proprietari di animali alla ricerca di soluzioni per la pulizia della casa. È stato usato un mix di risorse statiche e dinamiche per presentare il robot aspirapolvere Roomba® j7+, progettato appositamente per aspirare il pelo degli animali (e nelle vicinanze dei loro rifiuti solidi). La campagna creativa ha dimostrato che iRobot è l'alleato perfetto per mantenere casa e spazi condivisi puliti e freschi, anche in presenza dei nostri amici pelosi.  

L'utilizzo della tendenza Barkitecture e del badge della tendenza nei suoi Pin ha aiutato il brand a distinguersi nelle ricerche e nei feed delle persone. Sono riusciti a dimostrare che i prodotti iRobot aiutano i proprietari di animali domestici a migliorare le loro case, mantenendo tutto in ordine e pulito.

Il compagno pur-fetto

Il team di iRobot conferma che Pinterest è la piattaforma perfetta per acquisire nuovi clienti tra i proprietari di animali domestici e convincerli a investire nei suoi dispositivi di pulizia. Gli annunci con il badge della tendenza Barkitecture hanno registrato performance molto buone, con un tasso di clic 2,4 volte superiore per gli annunci di considerazione con il badge, rispetto ai parametri del settore.² 

Ora, il brand esaminerà altre opportunità di marketing basate sulle tendenze. Sono entusiasti all'idea di scoprire le tendenze del report di Pinterest Predicts 2023 per la loro prossima campagna e non vedono l'ora di trovare nuovi modi per presentarsi e pubblicizzarsi ad altre nicchie di pubblico su Pinterest.

Suggerimenti per la tua prossima campagna

Segui queste best practice di Pinterest per ottenere il massimo dai tuoi annunci:

1. Guarda le previsioni delle tendenze annuali di Pinterest Predicts per capire ciò che il tuo pubblico vorrà in futuro. Su Pinterest, le tendenze emergono più velocemente e durano più a lungo rispetto a qualsiasi altra piattaforma.³ Pertanto, i tuoi annunci avranno una durata più lunga, così da ispirare qualsiasi tipo di persona su Pinterest. 

2. Prendi parte al programma relativo ai badge delle tendenze Pinterest per attirare l'attenzione del tuo pubblico. Le persone usano Pinterest per trovare ispirazione per il loro prossimo grande progetto o acquisto, per cui sono sempre alla ricerca delle ultime tendenze. Avere un badge della tendenza ti darà una marcia in più nella fase di acquisto.

3. Scegli come target i segmenti di pubblico con interessi specifici allineati al tuo brand in modo che i tuoi annunci vengano mostrati al pubblico giusto. Pensa a tutti i modi in cui le persone usano i tuoi prodotti e a chi potresti raggiungere come prossimo segmento di pubblico.