Homepolish

Costruire una comunità di amanti del design

Homepolish è una startup specializzata in arredamento d'interni che offre elementi di design a prezzi accessibili applicando ai suoi clienti tariffe orarie forfettarie. Pinterest rappresenta un'evoluzione naturale per questa azienda che mira a offrire contenuti tecnologici con un'attenzione al design.

“Homepolish è un brand estremamente visivo e Pinterest ci consente di diffondere e rafforzare la nostra immagine e i nostri contenuti unici tra gli amanti del design che potrebbero essere interessati ai nostri servizi”, ha affermato Will Nathan, co-fondatore e presidente di Homepolish.

10 %
di traffico proviene da Pinterest
75 %
di utenti che hanno trovato il riferimento in Pinterest sono nuovi visitatori

Homepolish attira appassionati di design, offre spunti alla propria clientela e coinvolge nuovi curiosi utilizzando Pin che rappresentano luoghi di lavoro ricercati ed eleganti appartamenti per single. L'azienda crea bacheche invitanti, caratterizzate da un perfetto equilibrio tra contenuti originali e repin da fonti esperte nel campo del design, al fine di offrire ai follower un'esperienza straordinaria.

“Siamo attenti alle immagini, alle stanze e agli stili che suscitano maggiormente l'interesse dei nostri clienti”, ha affermato Kate Haberbusch, responsabile marketing e dei contenuti digitali. “Ad esempio, abbiamo scoperto che il nostro pubblico è attratto da idee fai da te particolari, come l'utilizzo di grucce come portariviste. Anche la bacheca Light & Bright, ricca di spazi bianchi e aperti, rappresenta un'ulteriore fonte di ispirazione per i nostri clienti”.

Pinterest funge inoltre da mezzo di comunicazione visivo tra Homepolish e la sua clientela, incoraggiandola a condividere le proprie idee estetiche e le proprie note di stile allo scopo di individuare il designer in grado di rispondere perfettamente a ogni esigenza.

Kate Haberbusch
Responsabile marketing e contenuti digitali, Homepolish
«Il carattere intrinsecamente virale di Pinterest ci consente di presentare al meglio i valori estetici del nostro brand a un pubblico più vasto.»
Creare una startup con stile

La creazione di eleganti bacheche e l'utilizzo di numerosi strumenti offerti dalla piattaforma hanno consentito a Homepolish di acquisire nel giro di poco tempo più di 26.000 follower. L'integrazione del pulsante Salva nel sito web aziendale consente ai visitatori di salvare idee di design in modo pratico e veloce. Oggigiorno, si contano più di 6.000 salvataggi mensili di Pin raffiguranti camere da letto in stile spiaggia e accoglienti cucine dal sito web dell'azienda.

“Il pulsante Salva promuove uno straordinario flusso di traffico ciclico verso il nostro sito web. I clienti sono soliti condividere i Pin con amici e follower, che, a loro volta, visitano il nostro sito e salvano altri Pin. Solo nello scorso mese abbiamo registrato un totale di 100.000 salvataggi di Pin”, ha dichiarato Haberbusch. “Il carattere intrinsecamente virale di Pinterest ci aiuta a esprimere in modo più immediato le idee estetiche del nostro brand rivolgendoci a un pubblico più vasto”.

Dopo aver monitorato i dati analitici di Pinterest sull'engagement e sul traffico da referral, Homepolish ha definito un programma ottimale per il salvataggio dei Pin. L'azienda ha osservato che almeno il 10% del traffico da referral del sito proviene principalmente da Pinterest e che il 75% di questi visitatori non conosceva affatto il brand. Homepolish utilizza inoltre i dati analitici per selezionare i contenuti da inserire nella propria rivista e le immagini più accattivanti per i propri annunci.

Homepolish ha anche scoperto il vantaggio di collaborare con brand simili nell'ottica di potenziare il proprio messaggio. “La nostra bacheca degli ospiti, nata da una collaborazione con Etsy incentrata sulle principali  tendenze in fatto di arredamenti d'interni  è stata uno degli strumenti di maggiore successo”, ha affermato Haberbusch. “Questa collaborazione ci consente di riproporre alcuni contenuti nel corso di un intero anno e di creare un pubblico altamente mirato e ispirato".

Le proposte di Homepolish
  • Aggiungi il pulsante Salva per aumentare il traffico da referral e la conoscenza del brand
  • Collabora con brand simili su bacheche di gruppo al fine di promuovere il coinvolgimento
  • Salva le idee migliori da altre fonti, per offrire agli utenti di Pinterest un'esperienza di navigazione ottimale