Guerlain

Accrescere la popolarità di un prodotto

Con una campagna di Pinterest efficace e innovativa, la maison francese di profumi e cosmetici Guerlain è riuscita a raggiungere un pubblico qualificato formato da persone alla ricerca della giusta ispirazione, ottenendo anche dati preziosi sul target di riferimento.

50 milioni
di impressioni generate sul sito web
23%
aumento dell'ad recall
L'obiettivo

Generare domanda a partire da un pubblico qualificato

Fondata a Parigi nel 1828, Guerlain è una delle maggiori realtà mondiali nel settore dei profumi ed è stata insignita del marchio EPV (Entreprise du Patrimoine Vivant), prestigioso riconoscimento francese alle aziende d'eccellenza. La mission di Guerlain è creare fragranze, prodotti per il make-up e la cura della pelle che, andando oltre la loro funzione primaria, sappiano suscitare emozioni, meraviglia e stupore. In occasione del lancio di Black Perfecto by La Petite Robe Noire, Guerlain ha voluto affiancare la campagna pubblicitaria a una strategia digitale unica e innovativa.

L'obiettivo era quello di raggiungere un segmento di pubblico specifico, ovvero donne che fossero alla ricerca di un profumo nuovo, potenzialmente interessate all'ultima fragranza di La Petite Robe Noire. La campagna su Pinterest è stata realizzata proprio per incrementare la popolarità del brand e dare maggiore forza alla pubblicità nel canale televisivo.

Jérôme Grange, Responsabile Media
Guerlain
«Pinterest risponde perfettamente alle nostre esigenze in termini di immagine, perché combina elementi come copertura, targeting e contesto in una piattaforma di qualità, garantendo al nostro brand tutte le tutele del caso. Inoltre, Pinterest si integra con altri canali digitali sui quali stiamo già acquistando spazi pubblicitari.»
La soluzione

La creatività in primo piano 

Per lanciare il suo nuovo profumo, Guerlain ha dato molto risalto ai contenuti visivi, scegliendo i toni del rosa e il nero e usando una figura di donna stilizzata che indossa l'iconico vestito nero o la Petite Robe Noire, per usare le parole della maison.

Oltre ai Pin sponsorizzati statici realizzati seguendo le best practice creative di Pinterest sulle dimensioni, il brand ha usato per la propria campagna i Pin video sponsorizzati, cosa che nessun'altra azienda francese aveva fatto prima d'ora.

Indipendentemente dal tipo di formato, la visual identity di Black Perfecto by La Petite Robe Noire non passava mai inosservata, grazie al logo di grande impatto e alla caratteristica silhouette del flacone che contraddistingue ulteriormente la fragranza .

I risultati

Questa campagna ha permesso a Guerlain di ottenere grande visibilità. I Pin sponsorizzati hanno generato oltre 50 milioni di impressioni. Inoltre, è stato registrato un costo per impressione (CPM) più basso rispetto alle altre piattaforme digitali1. Grazie ai Pin video sponsorizzati, Guerlain è riuscita a raggiungere più di 6 milioni di persone. Una ricerca sui dati relativi al brand lift condotta in collaborazione con Millward Brown ha rivelato un aumento della brand awareness di oltre il 23%.2

Analizzando i dati della campagna, l'azienda francese ha potuto ottenere informazioni preziose sulla performance dei diversi formati e messaggi pubblicitari, che potrà sfruttare per le campagne future, in modo da raggiungere i segmenti di pubblico più ricettivi con i messaggi e i contenuti visivi dalle prestazioni migliori.

 

1dati Guerlain, 2018

2Ricerca Millward Brown sui dati relativi al brand lift, 2018