Gucci Beauty
Questa è la stagione delle grandi opportunità per i brand di bellezza. Durante la campagna lanciata in occasione delle feste, Gucci Beauty voleva promuovere i suoi profumi e cosmetici a livello globale, proponendoli a segmenti di pubblico caratterizzati da un'elevata intenzione all'acquisto e impegnati a pianificare lo shopping di regali. Il brand ha combinato una strategia multiobiettivo con contenuti creativi impeccabili per incrementare la brand awareness e la propensione all'azione in cinque mercati chiave: Stati Uniti, Regno Unito, Francia, Germania e Italia.
Per i brand di bellezza, non c'è periodo migliore di quello natalizio per spingere al massimo sull'acceleratore. L'obiettivo di Gucci Beauty era innalzare l'awareness dei suoi profumi e cosmetici a livello globale.
I dati dimostrano che, quando inizia la corsa ai regali di Natale, gli utenti settimanali di Pinterest donano e spendono di più.1 Pinterest è una destinazione di riferimento per lo shopping: l'80% dei membri della generazione Z che sono su Pinterest afferma che la piattaforma li aiuta a trovare regali per gli altri o per se stessi.2
Per Gucci Beauty, Pinterest era la piattaforma ideale per raggiungere segmenti di pubblico di valore, caratterizzati da una marcata intenzione all'acquisto e alla ricerca di idee regalo, e accompagnarli lungo il percorso decisionale, dalla fase iniziale del funnel fino alla scelta di acquistare.
+3,6 punti
aumento medio della brand awareness in Germania3
+2,9 punti
aumento dell'intenzione all'acquisto negli Stati Uniti3
Quando è la creatività ad accendere la magia delle Feste
Gucci Beauty ha collaborato con Pinterest fin dalle prime fasi della pianificazione della campagna per dare vita a contenuti creativi di altissima qualità. La campagna, progettata secondo le best practice di Pinterest, ha adottato un approccio multiobiettivo per massimizzare l'impatto.
Il team di Pinterest per la strategia creativa ha creato una guida ai contenuti e un toolkit per trasformare le risorse esistenti del brand in annunci efficaci, pensati apposta per la piattaforma. Successivamente, questi contenuti creativi sono stati declinati in diversi formati pubblicitari.
La strategia creativa poggiava su solide basi: gli insight sul pubblico e i dati di Pinterest sui consumatori. Lo shopping natalizio è uno dei momenti più importanti dell'anno su Pinterest. E sono proprio queste abitudini di acquisto stagionali ad aver alimentato la strategia pubblicitaria del brand.
A supporto della campagna, Gucci Beauty e Pinterest hanno realizzato anche quattro studi di sei domande sul brand lift di Pinterest. Gli studi analizzavano l'impatto delle campagne sulle metriche principali del brand, come la brand awareness e l'intenzione all'acquisto, ma raccoglievano anche dati finalizzati a capire quali tipologie di persone stessero considerando l'idea di acquistare prodotti di bellezza durante il periodo natalizio.
"La stagione delle Feste è un momento particolarmente impegnativo per i brand di bellezza, anche dal punto di vista concorrenziale. È un periodo in cui vogliamo tutti sentirci e vederci al meglio e desideriamo donare queste sensazioni anche ai nostri cari. Il team di Pinterest ci ha guidato in ogni fase, dalla pianificazione strategica fino al risultato finale. Siamo riusciti a mettere a punto una campagna eccezionale, pensata appositamente per la piattaforma, e abbiamo ottenuto risultati straordinari a livello globale."
Karen Pouey
Vice President Global Media and Communication, Coty
I risultati ottenuti sono davvero degni di nota. Grazie a questo straordinario mix di contenuti, risorse creative e media, la campagna ha raggiunto risultati stellari in tutti i mercati.
La brand awareness è cresciuta a livello globale, con un incremento medio di 2,5 punti negli Stati Uniti, nel Regno Unito, in Germania e in Francia. Il risultato migliore è quello della Germania, che ha messo a segno un aumento di 3,6 punti.3 Anche la propensione all'azione è cresciuta, con un incremento medio di 1,8 punti negli Stati Uniti, in Germania e in Francia. L'aumento più significativo, pari a 2,9 punti, è stato registrato negli Stati Uniti.3
Si può quindi definire un connubio perfetto, quello tra Gucci Beauty e Pinterest, specialmente in un momento in cui i regali sono una priorità per i consumatori.
Consigli per la tua prossima campagna
Segui queste best practice di Pinterest per ottenere di più dai tuoi annunci.
Crea contenuti apposta per Pinterest. Scopri come i Pinner usano la piattaforma e con quali contenuti amano interagire. Poi, investi su risorse pensate appositamente per Pinterest, con contenuti efficaci e formati diversi per ottimizzare l'impatto. Realizzare contenuti creativi eccellenti è fondamentale.
Adotta una strategia multiobiettivo. Le campagne che combinano le fasi dell'awareness e della considerazione permettono di aumentare la reach incrementale e il brand lift.
Allinea i contenuti al momento giusto. La corsa ai regali di Natale è un momento importante su Pinterest, in particolare per il settore della bellezza. È l'occasione ideale per rivolgersi alle persone in cerca di regali, perché così facendo si favorisce in modo naturale l'intenzione all'acquisto.