Per i brand di bellezza, non c'è periodo migliore di quello natalizio per spingere al massimo sull'acceleratore. L'obiettivo di Gucci Beauty era innalzare l'awareness dei suoi profumi e cosmetici a livello globale. 

I dati dimostrano che, quando inizia la corsa ai regali di Natale, gli utenti settimanali di Pinterest donano e spendono di più.¹ Pinterest è una destinazione di riferimento per lo shopping: l'80% dei membri della generazione Z che sono su Pinterest afferma che la piattaforma li aiuta a trovare regali per gli altri o per se stessi.²  

Per Gucci Beauty, Pinterest era la piattaforma ideale per raggiungere segmenti di pubblico di valore, caratterizzati da una marcata intenzione all'acquisto e alla ricerca di idee regalo, e accompagnarli lungo il percorso decisionale, dalla fase iniziale del funnel fino alla scelta di acquistare.

Quando è la creatività ad accendere la magia delle Feste 

Gucci Beauty ha collaborato con Pinterest fin dalle prime fasi della pianificazione della campagna per dare vita a contenuti creativi di altissima qualità. La campagna, progettata secondo le best practice di Pinterest, ha adottato un approccio multiobiettivo per massimizzare l'impatto.

Il team di Pinterest per la strategia creativa ha creato una guida ai contenuti e un toolkit per trasformare le risorse esistenti del brand in annunci efficaci, pensati apposta per la piattaforma. Successivamente, questi contenuti creativi sono stati declinati in diversi formati pubblicitari.

La strategia creativa poggiava su solide basi: gli insight sul pubblico e i dati di Pinterest sui consumatori. Lo shopping natalizio è uno dei momenti più importanti dell'anno su Pinterest. E sono proprio queste abitudini di acquisto stagionali ad aver alimentato la strategia pubblicitaria del brand.

A supporto della campagna, Gucci Beauty e Pinterest hanno realizzato anche quattro studi di sei domande sul brand lift di Pinterest. Gli studi analizzavano l'impatto delle campagne sulle metriche principali del brand, come la brand awareness e l'intenzione all'acquisto, ma raccoglievano anche dati finalizzati a capire quali tipologie di persone stessero considerando l'idea di acquistare prodotti di bellezza durante il periodo natalizio. 

I risultati ottenuti sono davvero degni di nota. Grazie a questo straordinario mix di contenuti, risorse creative e media, la campagna ha raggiunto risultati stellari in tutti i mercati. 

La brand awareness è cresciuta a livello globale, con un incremento medio di 2,5 punti negli Stati Uniti, nel Regno Unito, in Germania e in Francia. Il risultato migliore è quello della Germania, che ha messo a segno un aumento di 3,6 punti.³ Anche la propensione all'azione è cresciuta, con un incremento medio di 1,8 punti negli Stati Uniti, in Germania e in Francia. L'aumento più significativo, pari a 2,9 punti, è stato registrato negli Stati Uniti.³ 

Si può quindi definire un connubio perfetto, quello tra Gucci Beauty e Pinterest, specialmente in un momento in cui i regali sono una priorità per i consumatori.

Consigli per la tua prossima campagna

Segui queste best practice di Pinterest per ottenere di più dai tuoi annunci. 

1. Crea contenuti apposta per Pinterest. Scopri come i Pinner usano la piattaforma e con quali contenuti amano interagire. Poi, investi su risorse pensate appositamente per Pinterest, con contenuti efficaci e formati diversi per ottimizzare l'impatto. Realizzare contenuti creativi eccellenti è fondamentale.

2. Adotta una strategia multiobiettivo. Le campagne che combinano le fasi dell'awareness e della considerazione permettono di aumentare la reach incrementale e il brand lift. 

3. Allinea i contenuti al momento giusto. La corsa ai regali di Natale è un momento importante su Pinterest, in particolare per il settore della bellezza. È l'occasione ideale per rivolgersi alle persone in cerca di regali, perché così facendo si favorisce in modo naturale l'intenzione all'acquisto.