Film4

L'arte di creare bacheche

Film4 è il principale canale cinematografico del Regno Unito e si occupa di realizzare e trasmettere i suoi contenuti nei cinema e nelle TV dell'intero territorio nazionale. Per attirare un pubblico diversificato, dai fan di James Bond agli amanti dell'horror, Film4 crea Pin su una vasta gamma di film. Con le sue bacheche, l'azienda non ha paura di proporre contenuti innovativi e di provare Pin che spaziano in vari ambiti, interessandosi ad argomenti che superano i confini del proprio sito, attingendo da tutto il web.

Anche Film4 condivide vari tipi di contenuti, come interviste in formato video con celebrità e Pin di prodotti per biglietti di auguri ispirati  dai luoghi delle riprese del film Guardiani della Galassia. “Il sito web di Film4 punta molto sui contenuti testuali. Pinterest ci consente di inserire elementi divertenti, rendendoli più visivi e includendo numerose informazioni. Questo strumento ci offre la flessibilità di mostrare contenuti più interessanti”, ha dichiarato Catherine Bray, Direttore di redazione di Film4 Online.

Il segreto per creare bacheche efficaci? Non aver paura di sperimentare e di provare nuove idee. “Siamo sorpresi dal fatto che alcune tra le nostre principali bacheche non abbiano dato i risultati sperati. Ma sappiamo che il segreto sta nel capire e nel saper andare oltre i vecchi comportamenti; abbiamo imparato che il sistema del clickbait non è sempre efficace”.

Nel giro di un anno, Film4 ha registrato una crescita del numero di follower, che ora è quattro volte superiore rispetto alle altre piattaforme, raggiungendo quota 600.000.

Catherine Bray
Direttore di redazione, Film4
«Mi piace molto il fatto che Pinterest sia una piattaforma in tempo reale, creata per stimolare comportamenti reali.»
Aumentare il numero di visualizzazioni (e di contenuti su schermo) su Pinterest

Il successo di Film4 deriva dalla creazione di contenuti che invogliano gli utenti a intraprendere azioni legate ai propri interessi, mentre curiosano sul sito web e sul canale televisivo del brand.

Per conoscere gli interessi degli utenti, Film4 analizza le ricerche effettuate su Pinterest, creando una serie di contenuti correlati. “Abbiamo scoperto che i contenuti più efficaci fanno leva sugli interessi pregressi degli utenti e non unicamente sull'offerta di Film4”.

Ad esempio, durante la prima proiezione del film Hunger Games, Film4 ha creato una guida di sopravvivenza, inserendo nella bacheca curiosità e aneddoti tratti dai libri, che sono valsi un aumento del 1.620% del numero di impressioni del profilo. Un'altra strategia efficace adottata dall'azienda ha portato alla creazione di una bacheca per promuovere la stagione Channing Tatum che, solo nel primo giorno, ha registrato 84mila impressioni. Per promuovere l'engagement nel corso dell'intera stagione, Film4 ha continuato una campagna di promozione delle bacheche sui suoi canali social.

“È incredibile come Pinterest sia riuscita letteralmente a spiccare il volo in così poco tempo, trasformandosi rapidamente da rete di nicchia a principale punto di riferimento per la creazione di contenuti creativi e particolareggiati di Film4. Questa metamorfosi è avvenuta praticamente nell'ultimo anno, quando, nonostante le nostre previsioni iniziali, siamo riusciti a creare sin da subito un solido portfolio di utenti. Ciò che apprezziamo particolarmente di Pinterest è la positività dei suoi utenti e la capacità del nostro pubblico di celebrare la creatività”.