Film4

L'arte di creare bacheche

As the United Kingdom’s largest film channel, Film4 makes and shows films in cinemas and on television sets all throughout the U.K. To attract everyone from James Bond fans to horror aficionados, Film4 Pins a wide range of movie content. With their boards, they’re not afraid to get adventurous and try Pins that span all subjects, and this means curating stuff that’s not just from their own site, but from all over the web.

Film4 also shares different types of content, like video interviews with celebrities and Product Pins for movie-inspired greeting cards that show where Guardians of the Galaxy was filmed. “The Film4 website is very text focused. On Pinterest, we are able to add more fun stuff, make it more visual, and include a variety of content. We have the flexibility to show more interesting content,” said Catherine Bray, Editorial Director, Film4 Online.

Il segreto per creare bacheche efficaci? Non aver paura di sperimentare e di provare nuove idee. “Siamo rimasti sorpresi del fatto che alcune tra le nostre principali bacheche di liste non abbiano dato i risultati sperati. Tuttavia, il segreto sta nell'essere disposti a imparare e a liberarsi dai vecchi atteggiamenti; ci è stato insegnato che il sistema del clickbait non è sempre efficace”.

Nel giro di un anno, Film4 ha registrato una crescita del numero di follower quattro volte superiore rispetto alle altre piattaforme, raggiungendo quota 600.000.

Catherine Bray
Direttore di redazione, Film4
«Mi piace molto il fatto che Pinterest sia una piattaforma in tempo reale, creata per stimolare comportamenti reali.»
Aumentare il numero di visualizzazioni (e di contenuti su schermo) su Pinterest

Il successo di Film4 deriva dalla creazione di contenuti in grado di invogliare gli utenti a intraprendere azioni basate sui propri interessi, curiosando sul sito web e sul canale televisivo del brand.

Per conoscere gli interessi degli utenti, Film4 analizza le ricerche effettuate su Pinterest, creando una serie di contenuti correlati. “Abbiamo scoperto che i contenuti più efficaci fanno leva sugli interessi pregressi degli utenti e non unicamente sull'offerta di Film4”.

Ad esempio, durante la prima proiezione del film Hunger Games, Film4 ha creato una guida di sopravvivenza, inserendo nella bacheca curiosità e aneddoti tratti dai libri, che sono valsi un aumento del 1.620% del numero di impressioni del profilo. Un'altra strategia efficace adottata dall'azienda ha portato alla creazione di una bacheca per promuovere la stagione Channing Tatum che, solo nel primo giorno, ha registrato 84.000 impressioni. Per promuovere l'engagement nel corso dell'intera stagione, Film4 ha continuato a condurre una campagna di promozione delle bacheche sui suoi canali social.

“È incredibile come Pinterest sia riuscita letteralmente a spiccare il volo in così poco tempo, trasformandosi rapidamente da rete di nicchia a principale punto di riferimento per la creazione di contenuti creativi e particolareggiati di Film4. Questa metamorfosi è avvenuta praticamente nell'ultimo anno, quando, nonostante le nostre previsioni iniziali, siamo riusciti a creare sin da subito un solido portfolio di utenti. Ciò che apprezziamo particolarmente di Pinterest è la positività dei suoi utenti e la capacità del nostro pubblico di celebrare la creatività”.