ELLE Germania

Indirizzare il traffico e stupire il pubblico

ELLE, parte del brand globale ELLE, è un'importante casa editrice con sede in Germania che si occupa delle ultime tendenze in fatto di bellezza, moda e lifestyle rivolgendosi al pubblico tedesco. Attraverso i suoi contenuti, ELLE Online desiderava intensificare il traffico sul proprio sito web, promuovere la conoscenza del brand e aumentare l'engagement con i contenuti pubblicati.

Utilizzare il pulsante Salva

ELLE Germania ha aggiunto il pulsante Salva al proprio sito web e ai siti per dispositivi mobili in modo da facilitare per i visitatori il salvataggio degli articoli preferiti, stimolando in tal modo la curiosità e garantendo un aumento del numero di repin e di traffico da referral verso il sito web aziendale. Questo sistema ha condotto a risultati straordinari: soltanto nel primo mese, il pulsante Salva ha consentito a ELLE Germania di registrare un numero di Pin tre volte superiore sul sito elle.de e, da allora, queste cifre hanno continuato a crescere.

4000 %
in più di clickthrough
1000 %
in più di salvataggi
3 x
di aumento del numero di Pin salvati mensilmente
Susanna Riethmüller
Direttore digitale, ELLE Germania
“Dopo aver deciso di provare Pinterest e di implementare varie strategie di ottimizzazione, il nostro livello di engagement è stato più che ripagato. Oggigiorno, Pinterest rappresenta la nostra seconda principale fonte di traffico da referral social.”
Promuovere il profilo Pinterest

Dopo l'ottimizzazione del suo profilo, ELLE Germany ha pubblicato una campagna per promuovere la sua presenza su Pinterest. Ha creato i banner "Seguici su Pinterest" e li ha posizionati al di sotto degli articoli sul suo sito web e anche nella barra laterale. Inoltre, ha scritto un articolo con il nuovo profilo Pinterest e ha utilizzato Facebook e Twiter per generare interesse per i Pin che stava aggiungendo.

"Abbiamo avviato la nostra campagna qualche mese fa e le cose stanno continuando ad andare a gonfie vele. Non abbiamo mai smesso di registrare un engagement estremamente positivo con i Pin sul nostro profilo", afferma Teresa Strohm, Editore social media presso ELLE Germany.

Offrire agli utenti di Pinterest ciò che desiderano
  • Salvare Pin ogni giorno: aggiungendo Pin quasi tutti i giorni, ELLE Germania offre regolarmente ai propri utenti contenuti ottimizzati e aggiornati in tempo reale, consentendo in tal modo al proprio brand di rimanere al passo coi tempi.
  • Creare Pin efficaci: ELLE Germania non si limita a utilizzare fotografie eleganti per incrementare la popolarità dei contenuti redazionali, ma adotta anche best practice creative, ideando Pin dal formato verticale e sovrapposizioni di testo per attirare utenti in modo immediato. Nel complesso, la sponsorizzazione degli articoli che registrano il maggior numero di salvataggi e di Like viene affidata ai Pin verticali.
  • Monitorare i temi che vanno per la maggiore nel mercato: i dati analitici di Pinterest consentono a ELLE Germania di scoprire le principali preferenze del pubblico di riferimento, tra cui suggerimenti e prodotti di bellezza, nonché Pin su ricette e tendenze alimentari. I continui salvataggi dei Pin effettuati dagli utenti sono espressione di queste tendenze e il team redazionale che si occupa della rivista pubblica regolarmente contenuti relativi a tendenze di ispirazione stagionale e incentrate sul settore beauty ricavati da Pinterest integrando i Pin nel proprio sito web.
Una storia di successo ricca di stile
  • Aumento del 4.000% del numero di clickthrough sul sito web
  • Aumento del 1.000% del numero di repin
  • Numero di Pin salvati mensilmente dal sito web triplicato
  • Oggi Pinterest rappresenta il secondo principale social referrer di ELLE Germania
Le proposte di ELLE Germania
  • Promuovi il tuo profilo Pinterest nelle campagne di marketing sul tuo sito web
  • Implementa il pulsante Salva per facilitare il salvataggio dei contenuti preferiti degli utenti dal tuo sito web
  • Utilizza i Pin verticali per attirare l'attenzione e promuovere i clic
  • Sfrutta i suggerimenti dei dati analitici di Pinterest per creare efficaci strategie di aggiunta di Pin
  • Utilizza Pinterest come fonte di ispirazione per gli articoli redazionali e inserisci i Pin widget