Spinta dalla mission di rendere i migliori prodotti di make-up accessibili a tutti, e.l.f. Cosmetics condivide con Pinterest l'ambizioso obiettivo di offrire cosmetici di prima qualità che, oltre ad avere prezzi competitivi, siano anche green, vegani, non testati su animali e certificati fair trade. 

e.l.f. Cosmetics stabilisce nuovi standard di riferimento, sperimenta nuove piattaforme e si evolve di pari passo con il contesto culturale, rappresentando una realtà davvero innovativa nel settore della bellezza. 

Per il lancio del mascara Lash 'N Roll, il team di e.l.f. voleva testare qualcosa di insolito e fuori dagli schemi, per questo ha scelto il nuovissimo formato video di Pinterest, Premiere Spotlight. Con una presenza imponente sulla pagina di ricerca di Pinterest, sapeva che avrebbe raggiunto gli acquirenti proprio nel luogo dove nasce l'ispirazione.

Per e.l.f. Cosmetics si trattava di un lancio molto importante, quindi Premiere Spotlight è stata una scelta naturale. Si tratta infatti di un video a tutta larghezza che occupa circa il 50% degli schermi dei dispositivi mobili.²

e.l.f. ha usato questo nuovo formato ad altissimo impatto per innalzare l'awareness in vista del lancio presso i millennial e gli utenti della generazione Z appassionati di make-up. Gli annunci Premiere Spotlight apparivano nella parte superiore della pagina di ricerca di Pinterest, raggiungendo le persone nel momento in cui erano più orientate alla scoperta.

Dopo il lancio iniziale con Premiere Spotlight, e.l.f. ha proseguito la campagna per altre sei settimane pubblicando annunci video con un posizionamento standard nel feed di Pinterest. Ritargettizzando le persone che avevano già visto gli annunci Premiere Spotlight, l'azienda ha sfruttato l'awareness iniziale e interagito con le persone che avevano un'intenzione all'acquisto più elevata.

Tutti gli annunci erano basati su contenuti creativi stimolanti e studiati nei minimi dettagli e hanno registrato prestazioni migliori rispetto alle campagne precedenti. Inoltre, anche se l'obiettivo era l'awareness, gli annunci indirizzavano direttamente sulla pagina del mascara Lash 'N Roll, dove era possibile provare il prodotto e acquistarlo immediatamente.

e.l.f. è stata la prima azienda del settore beauty a usare Premiere Spotlight. Per dare vita alla campagna, si è avvalsa della collaborazione dell'agenzia pubblicitaria Tinuiti. Gli annunci Premiere Spotlight hanno generato un aumento del completamento dei video¹ e registrato ottimi tassi di visualizzazione, specialmente presso il pubblico della generazione Z. La campagna ha raggiunto un tasso di visualizzazione del video superiore del 13% rispetto ai parametri di riferimento del Media Rating Council per i consumatori della generazione Z.¹

Suggerimenti per la tua prossima campagna

Segui queste best practice di Pinterest per ottenere di più dai tuoi annunci.

1. Massimizza l'awareness usando diversi formati
   Punta sempre a contenuti creativi impeccabili e sperimenta più formati di annunci su Pinterest. Rivolgiti al nostro team creativo per valutare i vari modi in cui puoi proporti sulla piattaforma per attirare l'attenzione del pubblico.

2. Fatti notare con i video
   Per raggiungere un pubblico ben disposto a provare nuovi prodotti, cattura l'attenzione con i nostri formati di video creativi. Con una viewability di 3 volte superiore rispetto alla media delle piattaforme social, puoi favorire le interazioni e ottenere risultati concreti.¹

3. Sfrutta le tendenze di Pinterest
   Le persone vengono su Pinterest per trovare idee per il futuro. Attingi alle tendenze del nostro report Pinterest Predicts 2023 per far capire ai consumatori che i tuoi prodotti possono fare al caso loro.