e.l.f. Cosmetics
In occasione del lancio di un nuovo prodotto, e.l.f. Cosmetics si è rivolta agli acquirenti millennial e della generazione Z, intercettandoli esattamente nel luogo in cui cercavano ispirazione: la pagina di ricerca di Pinterest.
Spinta dalla mission di rendere i migliori prodotti di make-up accessibili a tutti, e.l.f. Cosmetics condivide con Pinterest l'ambizioso obiettivo di offrire cosmetici di prima qualità che, oltre ad avere prezzi competitivi, siano anche green, vegani, non testati su animali e certificati fair trade.
e.l.f. Cosmetics stabilisce nuovi standard di riferimento, sperimenta nuove piattaforme e si evolve di pari passo con il contesto culturale, rappresentando una realtà davvero innovativa nel settore della bellezza.
Per il lancio del mascara Lash 'N Roll, il team di e.l.f. voleva testare qualcosa di insolito e fuori dagli schemi, per questo ha scelto il nuovissimo formato video di Pinterest, Premiere Spotlight. Con una presenza imponente sulla pagina di ricerca di Pinterest, sapeva che avrebbe raggiunto gli acquirenti proprio nel luogo dove nasce l'ispirazione.
11%
Miglioramento dell'11% delle percentuali di completamento del video includendo Premiere Spotlight nella strategia di lancio su Pinterest di Lash 'N Roll1
13%
Aumento del 13% del tasso di visualizzazione del video tra gli utenti della generazione Z rispetto ai relativi parametri di riferimento del Media Rating Council1
Per e.l.f. Cosmetics si trattava di un lancio molto importante, quindi Premiere Spotlight è stata una scelta naturale. Si tratta infatti di un video a tutta larghezza che occupa circa il 50% degli schermi dei dispositivi mobili.2
e.l.f. ha usato questo nuovo formato ad altissimo impatto per innalzare l'awareness in vista del lancio presso i millennial e gli utenti della generazione Z appassionati di make-up. Gli annunci Premiere Spotlight apparivano nella parte superiore della pagina di ricerca di Pinterest, raggiungendo le persone nel momento in cui erano più orientate alla scoperta.
"Osservando lo scenario della pubblicità sui social, abbiamo notato che i millennial e la generazione Z sono più inclini a usare i social media per iniziare a effettuare ricerche su un prodotto. Tenendo conto della crescente diffusione delle ricerche sui social media, riteniamo che posizionamenti come Premiere Spotlight siano solo la punta dell'iceberg e che attirino le persone nel momento della scoperta."
Patrick O'Keefe
Vicepresidente, Integrated Marketing Communications, e.l.f. Cosmetics
Dopo il lancio iniziale con Premiere Spotlight, e.l.f. ha proseguito la campagna per altre sei settimane pubblicando annunci video con un posizionamento standard nel feed di Pinterest. Ritargettizzando le persone che avevano già visto gli annunci Premiere Spotlight, l'azienda ha sfruttato l'awareness iniziale e interagito con le persone che avevano un'intenzione all'acquisto più elevata.
Tutti gli annunci erano basati su contenuti creativi stimolanti e studiati nei minimi dettagli e hanno registrato prestazioni migliori rispetto alle campagne precedenti. Inoltre, anche se l'obiettivo era l'awareness, gli annunci indirizzavano direttamente sulla pagina del mascara Lash 'N Roll, dove era possibile provare il prodotto e acquistarlo immediatamente.
e.l.f. è stata la prima azienda del settore beauty a usare Premiere Spotlight. Per dare vita alla campagna, si è avvalsa della collaborazione dell'agenzia pubblicitaria Tinuiti. Gli annunci Premiere Spotlight hanno generato un aumento del completamento dei video1 e registrato ottimi tassi di visualizzazione, specialmente presso il pubblico della generazione Z. La campagna ha raggiunto un tasso di visualizzazione del video superiore del 13% rispetto ai parametri di riferimento del Media Rating Council per i consumatori della generazione Z.1
"Adoriamo creare nuovi prodotti e e con Premiere Spotlight abbiamo inaugurato la prima pubblicità beauty ad alto impatto su Pinterest, raggiungendo le persone proprio quando stavano cercando la giusta ispirazione per il prossimo look make-up. Siamo davvero entusiasti di questo posizionamento che dimostra come, collaborando insieme a realtà innovative e sulla nostra stessa lunghezza d'onda, tutto è possibile."
Lize Keefer
Associate Director, Paid Social, Tinuiti
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