EatSmarter

Fornire ispirazione a cuochi attenti alla salute

EatSmarter è un portale dedicato all'alimentazione sana. L'azienda era consapevole del fatto che Pinterest sarebbe stato il luogo ideale per sponsorizzare tale settore, specialmente grazie alle strategie adottate dalla piattaforma per mettere in evidenza le ricette più popolari. Il team ha aggiunto numerose bacheche relative a eventi legati a stagioni particolari, argomenti sempre di forte attualità e interessi di nicchia, dalle ricette per la cena di Capodanno alla dieta “Eskimo”.

Ricette e fai da te sono due argomenti generalmente molto apprezzati. Partendo da questa consapevolezza e per promuovere l'engagement degli utenti, EatSmarter ha anche creato appositamente per questi Pin una serie di immagini speciali che raffigurano le fasi di preparazione e il risultato finale delle ricette. Più un Pin sembra utile agli occhi degli utenti, maggiore sarà il suo livello di apprezzamento su Pinterest. I Pin conformi alle best practice della piattaforma, relative ai formati verticali e alle descrizioni dettagliate, attirano maggiormente l'attenzione del pubblico.

L'azienda ha trovato la chiave del successo. “L'equazione di Pinterest "più Pin più traffico" non fa una piega”, ha affermato Martin Kaltwasser di EatSmarter.

12 x
di aumento del traffico da referral
16 x
crescita delle impressioni
Espandere la portata

EatSmarter ha aggiunto al proprio sito web anche il pulsante Salva e il pulsante Salva che compare al passaggio del mouse. Questi strumenti hanno condotto a un aumento del numero di salvataggi relativi ai contenuti EatSmarter su Pinterest.

Per trasmettere ai propri lettori lo straordinario valore di questa piattaforma, EatSmarter ha integrato i widget di Pinterest promuovendo il profilo e le bacheche Pinterest sul proprio sito web, nelle email e sui canali social. L'azienda ha avviato una campagna di banner dedicata e pubblicato una serie di articoli per il proprio sito web sulle modalità di utilizzo di Pinterest (ad es. su come organizzarsi durante eventi stagionali), rimandando allo stesso tempo ai contenuti della piattaforma.

Martin Kaltwasser
EatSmarter
“Per la nostra azienda, Pinterest costituisce un successo sostenibile e a lungo termine, e siamo appena agli inizi. Abbiamo raggiunto risultati di traffico straordinari e siamo impazienti di scoprire cosa ci riserverà il futuro.”
Visualizzazione dei risultati

Gli sforzi sul fronte Pinterest sono stati completamente ripagati: oggi la piattaforma rappresenta la seconda principale fonte di traffico social da referral di EatSmarter. Nel giro di un anno, il traffico da referral proveniente da Pinterest ha conosciuto un aumento di ben 12 volte rispetto al passato e, nello stesso periodo, il numero di impressioni è cresciuto di ben 16 volte.

Ogni settimana, EatSmarter utilizza anche i dati analitici di Pinterest per tenersi aggiornata sulle principali tendenze. L'azienda ha osservato l'andamento dei Pin che registravano il più alto numero di repin per integrare le informazioni nei contenuti redazionali da pubblicare.

“Per la nostra azienda, Pinterest costituisce un successo sostenibile e a lungo termine, e siamo appena agli inizi”, ha affermato Kaltwasser. “Abbiamo raggiunto risultati di traffico straordinari e siamo impazienti di scoprire cosa ci riserverà il futuro”.