EatSmarter

Ispirare i cuochi attenti alla salute

EatSmarter è un portale dedicato all'alimentazione sana. Viste le strategie adottate da Pinterest per mettere in evidenza le ricette più popolari, l'azienda ha puntato sulla piattaforma utilizzandola come luogo ideale per sponsorizzare la cucina sana. Il team ha creato diverse bacheche relative a eventi stagionali, argomenti sempre di attualità e interessi di nicchia, dalle ricette per la cena di Capodanno alla dieta “Eskimo”.

Ricette e fai da te sono argomenti di solito molto apprezzati. Partendo da questa considerazione e nell'ottica di coinvolgere gli utenti, EatSmarter ha creato una serie di immagini speciali appositamente per questi Pin , che raffigurano le fasi di preparazione e il risultato finale delle ricette. Più un Pin sembra utile agli occhi degli utenti, maggiore sarà il livello di apprezzamento su Pinterest. I Pin che seguono le best practice della piattaforma, dal formato verticale e con descrizioni dettagliate, attirano maggiormente l'attenzione del pubblico.

L'azienda ha così trovato la chiave del successo. "L'equazione di Pinterest - più Pin più traffico - non fa una piega”, ha affermato Martin Kaltwasser di EatSmarter.

12 x
di aumento del traffico da referral
16 x
crescita delle impressioni
Ampliare il proprio raggio di azione

EatSmarter ha aggiunto al proprio sito web anche il pulsante Salva e il pulsante Salva che compare al passaggio del mouse. Questi strumenti hanno condotto a un aumento del numero di salvataggi relativi ai contenuti EatSmarter su Pinterest.

Per rendere i propri lettori partecipi del valore straordinario della piattaforma, EatSmarter ha integrato i widget di Pinterest promuovendo il proprio profilo e le proprie bacheche sul proprio sito web, via email e sui canali social. L'azienda ha lanciato una campagna di banner ad hoc e pubblicato articoli per il proprio sito web su come usare Pinterest (ad esempio, come organizzarsi durante eventi di stagione), rimandando allo stesso tempo ai contenuti della piattaforma.

Martin Kaltwasser
EatSmarter
«Pinterest costituisce, per la nostra azienda, un successo sostenibile e a lungo termine. Ma siamo appena agli inizi. Abbiamo raggiunto risultati di traffico straordinari e non vediamo l'ora di scoprire cosa ci riserverà il futuro.»
Visualizzazione dei risultati

Gli sforzi sul fronte Pinterest sono stati completamente ripagati: oggi la piattaforma rappresenta la seconda principale fonte di traffico social da referral di EatSmarter. Nel giro di un anno, il traffico da referral proveniente da Pinterest ha conosciuto un aumento di ben 12 volte rispetto al passato e, nello stesso periodo, il numero di impressioni è cresciuto di ben 16 volte.

Ogni settimana, EatSmarter utilizza anche i dati analitici di Pinterest per tenersi aggiornata sulle principali tendenze. L'azienda ha osservato l'andamento dei Pin che registravano il più alto numero di repin per integrare le informazioni nei contenuti redazionali da pubblicare.

“Pinterest costituisce, per la nostra azienda, un successo sostenibile e a lungo termine. Ma siamo appena agli inizi”, ha affermato Kaltwasser. “Abbiamo raggiunto risultati di traffico straordinari e non vediamo l'ora di scoprire cosa ci riserverà il futuro”.