DaWanda

Aumentare le vendite e promuovere l'entusiasmo per prodotti artigianali esclusivi

La strategia Pinterest di DaWanda promuove l'entusiasmo dei visitatori nei confronti di prodotti artigianali e creazioni fai da te. Idee regalo esclusive, tutorial dettagliati sul fai da te e tendenze creative nel settore della moda sono tra le bacheche più popolari. Per raggiungere un segmento di pubblico più vasto, l'azienda ha deciso di mettere in evidenza anche contenuti accattivanti pubblicati da utenti interessati a tale settore sul proprio account Pinterest.

“Il nostro principale obiettivo consisteva nel fare di DaWanda il principale mercato per il fai da te e Pinterest ci consente di creare un filo diretto con il nostro pubblico di riferimento”, ha affermato Wiebke Märcz, Senior Social Media Manager di DaWanda. “È la migliore piattaforma che esista, in quanto ci consente di mettere in evidenza i nostri prodotti esclusivi e di incrementare la visibilità del brand ".

Per aiutare gli utenti a salvare in modo più semplice i propri articoli preferiti da computer o dispositivo mobile, DaWanda ha aggiunto il pulsante Salva al suo sito web, al sito web per dispositivi mobili e all'app. I visitatori di DaWanda utilizzano ora il pulsante Salva per salvare giornalmente circa 1.000 contenuti su Pinterest.  Quando i contenuti dei siti web vengono salvati su Pinterest, i Pin non vanno a finire solo nelle singole bacheche, ma compaiono anche tra i risultati di ricerca e nei feed, che reindirizzano poi il traffico sul sito di DaWanda. 

Oltre 340.000 artigiani e designer vendono i propri prodotti sulla piattaforma DaWanda, che si occupa pertanto di sensibilizzare gli utenti sull'efficacia di Pinterest nel portale venditori. L'azienda sponsorizza anche i contenuti di Pinterest integrando il pulsante Segui sul proprio sito. Le nuove bacheche e i Pin più popolari vengono messi in evidenza anche nella rivista cartacea, nella newsletter e in altre piattaforme social.

100 %
di aumento del traffico da referral
13 %
in più del valore medio degli ordini
Risultati

L'aderenza alle best practice di Pinterest ha consentito a DaWanda di aumentare il proprio traffico da referral di circa il 100%. A sua volta, il traffico ha generato anche un volume di vendite (il valore medio degli ordini provenienti da Pinterest è aumentato del 13% rispetto a quello degli ordini effettuati da altre piattaforme social).

“Apprezziamo molto il fatto che i clienti possano salvare rapidamente le informazioni relative ai nostri prodotti o alle nostre idee artigianali nelle loro bacheche ricche di ispirazione”, ha affermato Märcz. “Ciò incrementa la visibilità dei nostri contenuti su Pinterest, aiutandoci a raggiungere nuovi segmenti di pubblico in modo più rapido e organico”.

Wiebke Märcz
Responsabile senior social media, DaWanda
«Pinterest è la migliore piattaforma che esista, in quanto ci consente di mettere in evidenza i nostri prodotti esclusivi e di incrementare la visibilità del brand.»
Cosa funziona

I consigli di DaWanda:

  • Salva spesso i Pin: DaWanda ha da subito scoperto che un numero maggiore di Pin si traduce in un maggior engagement degli utenti. Per pianificare i salvataggi dei Pin nelle ore di punta, DaWanda collabora con Tailwind, uno dei partner di sviluppo marketing di Pinterest.
  • Aggiungi dettagli utili: per fornire agli utenti di Pinterest maggiori informazioni sui prodotti, DaWanda ha implementato i Pin dettagliati. Questi strumenti consentono di trasferire automaticamente informazioni sui prezzi e la disponibilità dei prodotti dal sito web aziendale ai Pin.
  • Crea Pin verticali più lunghi: i Pin lunghi si rivelano particolarmente utili per le istruzioni passo dopo passo sul fai da te di DaWanda e vengono salvati 3 volte in più rispetto ai Pin di dimensioni medie.
  • Utilizza bacheche specifiche: durante il suo percorso di crescita su Pinterest, DaWanda ha scoperto l'utilità di suddividere bacheche generiche in più bacheche specifiche. La presenza di un maggior numero di bacheche offre anche all'azienda la possibilità di conoscere più da vicino gli interessi di nicchia del proprio pubblico, analizzando le prestazioni di ciascuna bacheca nei dati analitici.
  • Aggiungi il pulsante Salva: l'implementazione di questo strumento nel sito web, nel sito per dispositivi mobili e nell'app facilita il salvataggio degli articoli preferiti da parte degli utenti.