Casa Vogue

Estendere la copertura e indirizzare il traffico

Casa Vogue, parte del gruppo Globo Condé Nast, nella sua straordinaria rivista cartacea e sul sito web, presenta il non plus ultra dello stile, del design, dell'architettura e dell'arte. L'azienda ha iniziato a utilizzare Pinterest nel 2014 ottenendo, sin da subito, obiettivi estremamente ambiziosi. Pinterest consente a Casa Vogue di raggiungere segmenti di pubblico interessati a splendide immagini di case, straordinari progetti architettonici ed elementi di design senza paragoni. Sfruttando i vantaggi offerti dalle immagini di alta qualità già presenti sul proprio sito web, Casa Vogue utilizza Pinterest per organizzare contenuti di stile in bacheche a tema, preziosa fonte di ispirazione per gli utenti. Sebbene la bacheca più popolare di Casa Vogue sia Brazilian Houses, gli utenti di Pinterest non riescono a resistere al fascino (e pertanto alla tentazione di salvare) dei contenuti della straordinaria bacheca Swimming Pool.

“Pinterest is a natural and perfect medium to inform and inspire readers about décor, design, architecture and art,” said Marcela Tavares, Digital Strategy Manager of Globo Condé Nast. Admired industry professionals are also invited to contribute to mood boards that represents their work—which are then featured in the magazine and promoted on Casa Vogue’s website and other social platforms. Casa Vogue also pays close attention to Pinterest Analytics to see which Pins are popular with their audience.

To make it easier for readers to save great design and decor ideas Casa Vogue added the Save button to every image on their website. This strategy doubled the number of Pins saved from their site, increasing their brand visibility as well as saves and referral traffic. They also added the Follow button to all articles to encourage readers to become part of their Pinterest community.  

2 x
di aumento dei Pin salvati
3 x
di aumento delle impressioni e dei clic
Aggiungere Pin con regolarità

Casa Vogue aggiunge nuovi Pin almeno 3 volte a settimana nel tentativo di coinvolgere regolarmente gli utenti e promuovere le loro idee e i loro progetti più recenti in fatto di design. Per mantenere alto l'interesse degli utenti, l'azienda pubblica descrizioni di Pin divertenti e dettagliate, solitamente più lunghe di quattro righe. Questa strategia consente non solo di rendere i contenuti più accattivanti, ma anche di aiutare nuovi segmenti di pubblico a trovare i propri Pin, aumentandone la copertura complessiva. “Pinterest rappresenta un importante punto di riferimento quando si tratta di attirare un pubblico di lettori più attento e qualificato,” ha affermato Tavares.

Marcela Tavares
Responsabile strategie digitali, Globo Condé Nast
«Pinterest rappresenta uno strumento naturale e ideale per informare e ispirare i lettori su idee di arredamento, design, architettura e arte.»
Risultati

Rispetto allo scorso anno, quest'anno Casa Vogue ha raggiunto i seguenti obiettivi:

  • aumento del 200% del numero di Pin salvati
  • numero di impressioni e di clic triplicato
  • traffico verso il proprio sito web proveniente da Pinterest quintuplicato (fonte: Similar Web)
  • Nel 2016, i lettori provenienti da Pinterest hanno trascorso il 71% in più del proprio tempo sul sito web
  • In termini di pagine per visita, ciò significa che il pubblico di Pinterest visita il 31% di pagine in più rispetto al lettore medio
Cosa funziona

I consigli di Casa Vogue: 

  • Implementa il pulsante Salva su tutte le immagini per facilitare il salvataggio dei contenuti e aumentare il traffico da referral.
  • Aggiungi descrizioni dettagliate e accattivanti ai Pin per attirare nuovi segmenti di pubblico e incoraggiare gli utenti di Pinterest a visitare il tuo sito web.
  • Aggiungi regolarmente Pin per agevolare il coinvolgimento degli utenti su Pinterest.
  • Sponsorizza le bacheche di Pinterest sul tuo sito web e su altre piattaforme social.