Casa Vogue

Estendere la copertura e indirizzare il traffico

Casa Vogue, parte del gruppo Globo Condé Nast, nella sua straordinaria rivista cartacea e sul sito web, presenta il non plus ultra dello stile, del design, dell'architettura e dell'arte. L'azienda ha iniziato a utilizzare Pinterest nel 2014, riuscendo, sin da subito, a raggiungere obiettivi estremamente ambiziosi. Pinterest consente a Casa Vogue di raggiungere segmenti di pubblico interessati a splendide immagini di case, straordinari progetti architettonici ed elementi di design senza paragoni. Sfruttando i vantaggi offerti dalle immagini di alta qualità già presenti sul proprio sito web, Casa Vogue utilizza Pinterest per organizzare contenuti di stile in bacheche a tema che rappresentano una preziosa fonte di ispirazione per gli utenti. Sebbene la bacheca più popolare di Casa Vogue sia Brazilian Houses, gli utenti di Pinterest non riescono a resistere al fascino (e quindi alla tentazione di salvare) anche i contenuti della straordinaria bacheca Swimming Pool.

“Pinterest rappresenta uno strumento naturale e ideale per informare e ispirare i lettori su idee di arredamento, design, architettura e arte”, ha affermato Marcela Tavares, Digital Strategy Manager di Globo Condé Nast. Stimati professionisti del settore sono invitati a offrire il proprio contributo alla creazione di bacheche che rappresentino al meglio il contenuto del loro lavoro. Queste informazioni vengono poi pubblicate sulla rivista aziendale e sponsorizzate sul sito web di Casa Vogue e su altre piattaforme social. Casa Vogue è inoltre estremamente attenta ai dati analitici di Pinterest che consentono di individuare i Pin più apprezzati dal pubblico di riferimento.

Per facilitare il salvataggio di idee straordinarie nel settore del design e dell'arredamento, Casa Vogue ha aggiunto per i suoi lettori il pulsante Salva a ogni immagine pubblicata sul sito web. Questa strategia ha consentito all'azienda di raddoppiare il numero di Pin salvati dal sito web, aumentando in tal modo la visibilità del brand, nonché il numero di salvataggi e il traffico da referral. L'azienda ha anche provveduto ad aggiungere il pulsante Segui a tutti gli articoli, per incoraggiare i lettori a diventare parte integrante della comunità di Pinterest. 

2 x
di aumento dei Pin salvati
3 x
di aumento delle impressioni e dei clic
Aggiungere Pin con costanza

Casa Vogue aggiunge nuovi Pin almeno 3 volte a settimana nel tentativo di coinvolgere regolarmente gli utenti e promuovere le loro idee e i loro progetti più recenti in fatto di design. Per mantenere alto l'interesse degli utenti, l'azienda pubblica descrizioni di Pin divertenti e dettagliate, solitamente più lunghe di quattro righe. Questa strategia consente non solo di rendere i contenuti più accattivanti, ma anche di aiutare nuovi segmenti di pubblico a trovare i propri Pin, aumentandone la copertura complessiva. “Pinterest rappresenta un importante punto di riferimento quando si tratta di attirare un pubblico di lettori più attento e qualificato,” ha affermato Tavares.

Marcela Tavares
Responsabile strategie digitali, Globo Condé Nast
“Pinterest rappresenta uno strumento naturale e ideale per informare e ispirare i lettori su idee di arredamento, design, architettura e arte.”
Risultati

Rispetto allo scorso anno, quest'anno Casa Vogue ha raggiunto i seguenti obiettivi:

  • aumento del 200% del numero di Pin salvati
  • numero di impressioni e di clic triplicato
  • traffico verso il proprio sito web proveniente da Pinterest quintuplicato (fonte: Similar Web)
  • Nel 2016, i lettori provenienti da Pinterest hanno trascorso il 71% in più del proprio tempo sul sito web
  • In termini di pagine per visita, ciò significa che il pubblico di Pinterest visita il 31% di pagine in più rispetto al lettore medio
Cosa funziona

I consigli di Casa Vogue: 

  • Implementa il pulsante Salvasu tutte le immagini per facilitare il salvataggio dei contenuti e aumentare il traffico da referral.
  • Aggiungi descrizioni dettagliate e accattivanti ai Pin per attirare nuovi segmenti di pubblico e incoraggiare gli utenti di Pinterest a visitare il tuo sito web.
  • Aggiungi regolarmente Pin per promuovere il coinvolgimento degli utenti su Pinterest.
  • Sponsorizza le bacheche di Pinterest sul tuo sito web e su altre piattaforme social.
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