Allrecipes.com

Indirizzare traffico web attraverso il pulsante Salva

Nelle vesti di più grande brand nel settore alimentare digitale, Allrecipes raggiunge una comunità digitale globale di 30 milioni aspiranti cuochi domestici che scoprono e condividono idee culinarie ogni giorno. In questo modo, i cuochi di casa possono mettersi facilmente in contatto, condividendo le proprie esperienze in cucina. Con l'avvicinarsi del frenetico periodo delle festività, Allrecipes ha voluto assicurarsi di diventare il primo sito da consultare per chiunque stesse preparando da mangiare. Dopo aver notato un sostanziale aumento del traffico da referral generato dalle persone su Pinterest, ha aggiunto il pulsante Salva su tutte le pagine di ricette. Ha anche creato un nuovo tipo di pagina, in cui il pulsante Salva si trova "above the fold" (nella parte superiore della pagina), vicino alle foto e ai video delle ricette, consentendo ai membri della comunità di condividere le ricette in modo estremamente semplice.

Allrecipes ha ottenuto risultati straordinari. In tre mesi, sono state salvate oltre 50mila ricette, per un totale di 139 milioni di impressioni su Pinterest, mentre i clic sui contenuti Pinterest di Allrecipes sono aumentati di oltre il 900%.

"Da quando abbiamo aggiunto il pulsante Salva sul nostro sito, abbiamo notato un sostanziale aumento nel numero delle ricette e dei video condivisi quotidianamente, e di conseguenza uno straordinario incremento degli indirizzamenti quotidiani dai social network che Allrecipes riceve grazie a Pinterest", racconta Esmee Williams, VP di brand marketing per Allrecipes. "I nostri contenuti possono essere trovati più facilmente e, in questo modo, facciamo crescere anche la nostra comunità".

"Pubblicando contenuti che possono essere aggiunti ai Pin nella comunità di Allrecipes, il nostro marchio ottiene massima visibilità. Grazie al pulsante Salva e a delle email incentrate su Pinterest, incoraggiamo la nostra comunità a diffondere i contenuti, così da raggiungere un pubblico sempre più vasto. Inoltre, modificando le nostre strategie settimanalmente, ci assicuriamo che siano sempre rilevanti".

Esmee Williams
VP di Brand Marketing, Allrecipes
«Curiamo contenuti pertinenti e utili per alimentare un dialogo sulla cucina. Incrociando l'uso di Pinterest, allrecipes.com e marketing via email, creiamo un'esperienza semplice, che permette di metterci in contatto in modo più profondo con la comunità esistente e di raggiungere nuove fasce di pubblico.»
Utilizzo dell'email marketing per favorire l'aggiunta ai Pin

Dopo aver ottenuto risultati molto positivi con l'aggiunta del pulsante Salva sul proprio sito, Allrecipes ha scoperto che i membri della comunità erano felici di condividere le proprie ispirazioni in tema culinario. Per facilitare la condivisione, l'azienda ha inserito Pinterest nelle proprie email pubblicitarie distribuite a oltre 6 milioni di iscritti. Le email proponevano immagini di Pin popolari e includevano un invito ad agire, come ad esempio: "Segui Allrecipes su Pinterest" oppure "Fai un repin".

Il marketing mirato di Pinterest ha avuto un effetto incredibile sull'engagement, generando un aumento del traffico verso Allrecipes. In meno di una settimana dalla distribuzione della newsletter di Scoop, il numero di clic provenienti da Pinterest verso Allrecipes.com è quadruplicato, i Repin e i Mi piace delle immagini presentate sono triplicati e la copertura è raddoppiata.

Sviluppo della comunità di Allrecipes Allstars

Nel corso degli anni, un gruppo molto attivo, chiamato Allrecipes Allstars, ha contribuito al successo di Allrecipes. Allstars crea dei contenuti eccezionali, ne incoraggia la condivisione e aiuta a costruire la comunità di Allrecipes. Per identificare questi influencer e fare in modo che si sentissero a proprio agio su Pinterest, Allrecipes ha condotto delle sessioni speciali per permettere alle Allstars di conoscere meglio ed apprezzare Allrecipes su Pinterest. Si sapeva infatti che, sulla scia dell'entusiasmo attorno alle Allstars, anche altri avrebbero fatto lo stesso.

"Eravamo determinati a continuare la nostra crescita e sapevamo fosse necessario attivare questo gruppo di influencer su Pinterest. Il programma di formazione è stato un grande successo: erano tutti entusiasti e scambiavano le best practices tra di loro. L'anello che ci ha unito è l'ispirazione tratta da Pinterest. Noi abbiamo ispirato loro e loro si sono ispirati a vicenda".

Cosa funziona

Suggerimenti di Allrecipes:

  • Reindirizza il traffico verso il tuo sito con il pulsante Salva
  • Utilizza l'email marketing per favorire l'aggiunta di Repin
  • Sin dall'inizio, porta su Pinteret gli utenti più influenti nella tua community
Dettagli

Obiettivo
Conoscenza del brand
Traffico

Settori
Mass media

Prodotti utilizzati
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