Il 2021 ci ha dato ragione sulle tendenze che avevamo previsto. Ma Pinterest non è solo la piattaforma che anticipa le tendenze. È anche la piattaforma in cui le tendenze registrano tassi di crescita più rapidi e durano più a lungo rispetto a qualsiasi altro luogo del web.
le tendenze di Pinterest Predicts per il 2021 che hanno continuato a crescere nel corso dell'anno1
Athflow. Skinimalism. Luci audaci. Sono tutte tendenze che avevamo previsto per il 2021.
E ci avevamo proprio visto giusto. Ancora una volta, le nostre previsioni si sono dimostrate corrette. L'80% delle tendenze annunciate nel nostro report annuale Pinterest Predicts ha continuato a crescere nel corso dell'anno.1
Ci piace definire Pinterest Predicts come un report sulle tendenze che non sono ancora tendenze, perché non riepiloga gli argomenti più popolari dell'anno appena trascorso, ma anticipa quelli che avranno più successo nei mesi a venire. Tuttavia, non ci siamo limitati a fare delle previsioni. Per indagare più a fondo, ci siamo rivolti a Black Swan Data, azienda leader nel settore dell'analisi dei dati e dei dati analitici predittivi per le ricerche sui consumatori. Di recente Black Swan Data ha condotto uno studio in cui le tendenze di Pinterest venivano messe a confronto con quelle di altre piattaforme.
Lo studio ha dimostrato come Pinterest non sia solo il luogo dove scoprire in anticipo le nuove tendenze, ma anche dove le tendenze crescono a ritmi più sostenuti e durano più a lungo rispetto al resto del web.2 Non solo: le tendenze di Pinterest spaziano tra più categorie.
Proprio così. Ecco tre ragioni per cui le tendenze di Pinterest hanno una marcia in più.
Le tendenze di Pinterest prendono quota più rapidamente
Black Swan Data ha osservato la crescita nel tempo delle tendenze di Pinterest, raffrontandola con i dati riguardanti il resto del web. Le nostre tendenze hanno dimostrato di crescere molto più velocemente rispetto a quelle delle altre piattaforme. Infatti, le tendenze di Pinterest sono cresciute di circa il 56% nei primi sei mesi, mentre quelle monitorate su altre piattaforme sono cresciute solo del 38% nello stesso periodo di tempo.2
Per fare un esempio, ecco i dati di crescita relativi a una delle tendenze di "Sapori che stendono", uno dei temi che avevamo previsto per il 2021. L'anno scorso abbiamo individuato la tendenza della gelatina ai peperoncini jalapeño e, come si può notare, nei primi sei mesi è cresciuta a un ritmo incredibile.1
Una volta che la tendenza ha preso quota, le ricerche indicizzate di ricetta gelatina ai peperoncini jalapeño sono cresciute di 30 volte nell'arco di sei mesi1
Dawn cavalca l'onda
Dawn ha sfruttato la tendenza Sapori che stendono lanciando una campagna basata su ricette dai sapori speziati. L'azienda ha registrato CPM superiori del 24% rispetto ai valori di riferimento di Pinterest.3
Su Pinterest le tendenze durano di più
Secondo il database di Black Swan, la maggior parte delle tendenze che nascono nel web durano sei mesi per poi sparire.2 Su Pinterest, però, non è così. Le nostre tendenze registrano una crescita mensile più lunga di oltre il 20% rispetto al resto del web.2 In altre parole, non sono meteore destinate a svanire nel nulla, quindi i brand e i creatori hanno la possibilità di sfruttare più a lungo i contenuti pubblicati.
Osserviamo il grafico di Resort in mezzo al bosco, una delle tendenze tratte dal tema Il viaggio inizia dal divano che ha registrato una crescita sostenuta per ben 13 mesi.1 Dopo aver raggiunto il culmine nel mese di dicembre 2020, la tendenza non ha iniziato a perdere quota, ma ha continuato a mantenersi su livelli elevati anche nei mesi successivi.
Le ricerche indicizzate di Resort in mezzo al bosco sono cresciute a ritmo sostenuto per 13 mesi1
Su Pinterest le tendenze spaziano tra diverse categorie
Quando le persone interagiscono con le tendenze di Pinterest, non si limitano a cercarle una sola volta. Le visitano in più occasioni, cercano di comprenderle meglio per poi utilizzarle nella loro vita.
Spesso accade anche che le tendenze acquisiscano nuove sfaccettature e trovino nuovi campi d'applicazione. Prendiamo come esempio la tendenza Serata cinema in casa. Questo termine di ricerca stava impazzando nel web perché, durante la pandemia, molte persone volevano organizzare una serata romantica pur senza uscire di casa. Tuttavia su Pinterest il termine ha assunto nuove connotazioni, trasformandosi in una vera e propria attitudine. Le persone hanno ripreso l'idea della serata cinema adattandola ad altre sfere della loro vita. Ed ecco che il termine serata cinema spunta tra le ricerche di arredamento d'interni (Insegna serata cinema), di outfit (Outfit comodo serata cinema) e perfino di ricette (Tagliere di snack serata cinema).
Un'attitudine di questo tipo rappresenta un'opportunità unica. Generalmente nel web le tendenze restano entro i confini di una categoria specifica, mentre su Pinterest non ci sono limiti alle interpretazioni. Ciò significa che ci sono diversi modi per trarre vantaggio da una tendenza.
Buick esce dagli schemi:
Buick ha lanciato una campagna incentrata sui Piccoli momenti di grande amore, una tendenza basata sul fatto che i nostri utenti hanno dimostrato di voler celebrare qualsiasi occasione, anche le più apparentemente insignificanti. Anche se questa tendenza rientrava nella categoria delle feste e degli eventi, la casa automobilistica ha deciso di sfruttarla per i propri annunci, facendo leva sul fatto che alcune persone stavano organizzando serate cinema sotto le stelle. I risultati della campagna hanno superato i valori di riferimento, con una percentuale di completamento del video (VCR) superiore del 74% rispetto al benchmark del settore automobilistico.3
Abbiamo previsto correttamente 8 tendenze su 10 per due anni consecutivi.1
È normale che le nostre tendenze ci diano un'idea di cosa aspettarci domani, dopotutto Pinterest è la piattaforma dove si fanno progetti per il futuro.
Ma le tendenze di Pinterest non sono solamente uno sguardo al futuro. Sono tendenze che rimangono nel tempo e che influiscono sulla vita delle persone.
Ciò conferma la particolarità delle tendenze di Pinterest, che offrono più visibilità, più crescita e una portata maggiore.
Continua a seguirci per scoprire le tendenze del 2022
Il 7 dicembre uscirà il nuovo Pinterest Predicts.