Raggiungi gli utenti con elevata intenzione all'acquisto grazie agli Annunci video di Pinterest
22 gennaio 2024 — Sibylle Tretera
Nell'affollato panorama digitale di oggi, gli inserzionisti spesso faticano a farsi notare e a raggiungere il loro pubblico target. Tuttavia, gli utenti si affidano a Pinterest con uno scopo ben preciso, e la maggior parte di loro afferma di utilizzare la piattaforma per fare acquisti.1 Per gli inserzionisti questo rappresenta un'opportunità unica di condividere contenuti video che non solo catturino l'attenzione degli utenti, ma che li invoglino anche a trasformare l'ispirazione in azioni concrete.
Pinterest è un mix unico tra un motore di ricerca, un social e una piattaforma di e-commerce. Ogni mese, 482 milioni di persone in tutto il mondo lo usano non per scorrere passivamente i contenuti, bensì realizzare attivamente la vita che desiderano.2 Due terzi di loro sono donne, mentre il 42% appartiene alla Gen Z: si tratta di un pubblico ad alto valore composto da decision-maker disposti a spendere.2 Pinterest viene utilizzato per svariati motivi, dalle decisioni di minore portata, come gli spunti per i pasti, alle più importanti, come i restyling della casa. La scoperta di prodotti spesso si traduce in azioni concrete: gli acquirenti di Pinterest settimanali spendono il 40% in più al mese rispetto agli utenti di altre piattaforme.3
In tutto ciò, i video svolgono un ruolo fondamentale. Gli utenti di Pinterest li guardano in modo consapevole, scorrendoli tre volte più lentamente rispetto a quelli presenti sulle altre piattaforme.4 Se i video sono coinvolgenti e invogliano ad essere visti fino alla fine, è più probabile che chi li visualizza si ricordi il brand che rappresentano e intraprenda azioni concrete. Così le visualizzazioni si trasformano in potenziali acquisti.5
Su Pinterest, gli annunci portano più risultati
La suite di Annunci video full-funnel di Pinterest è pensata per soddisfare le esigenze che emergono in ogni fase del percorso di acquisto, a prescindere da quali siano gli obiettivi. Vuoi lavorare sull’upper funnel e aumentare la Brand Liftoppure ottenere conversioni nel lower-funnel? Esiste una soluzione video per ogni necessità.
Annunci video: sono disponibili in due formati, ossia standard (della stessa dimensione dei Pin verticali) e larghezza massima (che copre l'intera larghezza del feed di Pinterest sui dispositivi mobili). Questi video accattivanti sono pensati per attirare l'attenzione degli utenti mentre scorrono il feed, rivelandosi quindi ideali per aumentare awareness e consideration.
Idea Ad: esplora il mondo dello storytelling nato per i dispositivi mobili. Con una serie di funzionalità creative e interattive a disposizione, puoi scegliere se prendere il comando oppure collaborare con altri creator per dare vita a una narrativa accattivante usando il nostro strumento per le partnership a pagamento.
Premiere Spotlight: vuoi puntare i riflettori sui momenti più significativi per il tuo brand? Chi utilizza Premiere Spotlight, la nostra nuova soluzione per l'awareness ad alto impatto pensata per raggiungere i Pinner su larga scala, ha riscontrato un sorprendente picco di 8,2 volte nella Brand Awareness sollecitata.6
Shopping Ad video: attualmente in versione beta, questo strumento offre ai commercianti l'opportunità di includere una clip video nel loro catalogo per promuovere i prodotti sotto forma di annuncio.7
I brand che combinano queste soluzioni ottengono prestazioni migliori. Di fatto, gli inserzionisti che utilizzano almeno due formati video hanno riscontrato aumenti significativi in relazione numerose metriche del brand, da una crescita di 1,4 volte nella Brand Awareness e nella preferenza a un impulso di 1,2 volte nella Brand Recall e nella propensione all'azione.8
Qualche spunto per il tuo prossimo Annuncio video
Massimizzare l'impatto dei video su Pinterest richiede un mix di creatività e strategia. Ecco alcune best practice che possono aiutarti a creare contenuti che siano davvero in linea con gli interessi dei Pinner:
1. Parti col botto: i primi 6 secondi di un annuncio sono cruciali. Inizia il video con un elemento ad effetto chiaro e accattivante che definisca l'identità del tuo brand. Quando e.l.f. ha presentato il mascara Lash 'N Roll con Premiere Spotlight di Pinterest, rivolgendosi in particolare alla Gen Z e ai Millennial, il video ha catturato l'attenzione degli utenti fin da subito. Questa strategia ad alta visibilità, insieme agli Annunci video standard successivi, ha generato un'impressionante impennata dell'11% nella percentuale di completamento dei video.9
2. Scegli un'immagine di copertina convincente: con una foto d'impatto, puoi offrire un'anteprima del video che invogli i Pinner ad aprirlo e guardarlo.
3. Sii breve: per veicolare il tuo messaggio in modo rapido ed efficace, dovresti creare video che durino tra i 6 e i 15 secondi. Rispetta il tempo e l'attenzione del tuo pubblico. Ricorda anche che i video brevi richiedono creatività, perché ogni secondo è essenziale nel racconto di una storia coinvolgente. Graze ha utilizzato Annunci video rapidi e concisi per farsi notare dai consumatori di snack olandesi, in particolare dalla Gen Z: la campagna ha ottenuto uno sbalorditivo aumento del 183% nella Pin Awareness per quella fascia di pubblico.10
4. Punta sui fatti, non sulle parole: alcuni Pinner guardano i video in modalità silenziosa, quindi non basare tutto sull'audio o sui dialoghi. Includi testi e descrizioni per raccontare la storia in modo efficace, ma prediligi chiarezza e concisione in modo da avere il massimo impatto. Sfrutta immagini ad effetto che accompagnino gli utenti nel percorso dalla scoperta all'azione.
5. Ottimizza i testi dei tuoi Pin: cattura l'attenzione con un titolo attraente ma funzionale. Attieniti a un messaggio chiave, da comunicare con titoli e messaggi chiari che aumentino la visibilità dei tuoi video nei risultati di ricerca.
6. Pensa fuori dagli schemi: le persone su Pinterest apprezzano il coraggio. Il brand di lusso Louis Vuitton ha realizzato un video efficace, pensato appositamente per sfidare la struttura del Pin. In questo annuncio esclusivo, un'illusione ottica fa sembrare che alcuni elementi di colore fuoriescano dal Pin coprendo il feed della home. Il risultato? La campagna innovativa ha raggiunto oltre 3,5 milioni di utenti in soli 3 giorni.11
Sfrutta il potenziale di Pinterest
I contenuti video su Pinterest non sono solo fugace intrattenimento: sono strettamente correlati alle interazioni, all'ispirazione e al passaggio dalla scoperta all'azione. Sfruttare la mentalità di acquisto unica del pubblico di Pinterest consente ai brand non solo di aumentare le visualizzazioni, ma anche di raggiungere i decision-maker. Grazie agli Annunci video i brand possono sfruttare al meglio queste opportunità di ispirazione e aspirazione, perché offrono una possibilità esclusiva di ispirare, coinvolgere e lasciare il segno.
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