In futuro, le ricerche saranno sempre più basate sulle immagini

Le immagini sono sempre state fondamentali per comprendere le informazioni, ma ora stanno rivoluzionando la ricerca. 

Secondo un recente studio indipendente condotto da Adobe, il 73% degli intervistati ha dichiarato che i risultati della ricerca visiva di Pinterest sono migliori rispetto a quelli della ricerca tradizionale¹. Inoltre, il 36% degli intervistati ha dichiarato che ormai inizia a effettuare ricerche su Pinterest anziché sui motori di ricerca tradizionali². 

Questi insight indicano un cambiamento più ampio, soprattutto per il pubblico più giovane. La ricerca basata su testo sta perdendo terreno, quindi, se ti basi ancora su modelli tradizionali, è il momento di aggiornare la tua strategia di marketing per le ricerche.  

La scoperta è fondamentale 

I consumatori di oggi desiderano esplorare, apprezzano molto la personalizzazione e vogliono strumenti che li aiutino a definire il loro gusto unico e ad affinare il proprio stile in modo intuitivo.

L'obiettivo di Pinterest è restituire la gioia dello shopping e della scoperta. Le funzionalità di ricerca visiva aiutano a replicare quel momento di rivelazione in cui trovi esattamente quello che fa per te, permettendoti di avere maggiore certezza e soddisfazione riguardo alla tua decisione.

Ad esempio, supponiamo che tu voglia acquistare un nuovo divano. Un Pin attira la tua attenzione, ma qualcosa non ti convince del tutto. Tocca per cercare l'immagine e inizieremo a suggerirti divani visivamente simili. Puoi anche cercare un oggetto specifico all'interno della prima immagine per ottenere più consigli per gli acquisti.

Man mano che interagisci con i nostri strumenti di ricerca visiva, continueremo a perfezionare i risultati finché non troverai l'articolo perfetto. Una ricerca che è iniziata con "divano verde" termina con un "divanetto in velluto arricciato in stile chic parigino". A quanto pare, tutto ciò che ti serviva era la prima scintilla di ispirazione.

Cosa dovrebbero fare ora i brand  

Il futuro della ricerca è arrivato, quindi non lasciarti sfuggire l'occasione. Ecco le tre cose principali che puoi fare in questo momento per far apparire il tuo brand nelle funzionalità di ricerca visiva di Pinterest: 

1. Assicurati che il tuo catalogo sia aggiornato: caricalo su Pinterest e aggiungi informazioni di qualità come il nome del brand, il colore, il prezzo e le taglie. Queste informazioni aiutano i nostri sistemi a capire quali prodotti mostrare per i diversi tipi di query. Scopri altri suggerimenti per configurare gli strumenti per lo shopping sul nostro blog. 

2. Mostra immagini di lifestyle: ti consigliamo di usare immagini di lifestyle come sfondo per i Pin prodotto. Scegli un mix di estetica e colori per far sì che i tuoi Pin vengano visualizzati da più tipi di ricerca. Per una scalabilità rapida, usa i contenuti creativi Pinterest Performance+ per la generazione di sfondi. Questa funzione aggiunge automaticamente immagini di lifestyle per ogni Pin prodotto del tuo catalogo. 

3. Abilita il Targeting Pinterest Performance+: Targeting Pinterest Performance+ usa la tecnologia di ricerca visiva per comprendere il contesto creativo dei tuoi Pin. Successivamente, espande il tuo pubblico per includere persone che potrebbero interagire con stili di immagini o estetica simili. In questo modo potrai ampliare la tua copertura senza bisogno di nuove parole chiave o targeting per interessi.  

La ricerca visiva prende vita a Cannes

Le funzionalità di ricerca visiva hanno svolto un ruolo importante nell'esperienza di Pinterest all'edizione 2025 del festival di Cannes Lions. I partecipanti hanno sfruttato il potere delle immagini per cercare, scoprire e definire i propri gusti. Entrando nel nostro spazio, vedevano un murale di quasi 8 metri che mostrava come le persone avevano utilizzato le funzioni di ricerca visiva di Pinterest per pianificare il proprio viaggio a Cannes. Successivamente, i visitatori avevano la possibilità di entrare nella nostra attivazione di lettura dello stile immersiva. È come se l'anello dell'umore incontrasse l'apprendimento automatico.

All'interno dell'esperienza, i partecipanti hanno compiuto un magico viaggio nel proprio gusto personale. Una serie di immagini, colori e tag di stile dell'IA di Pinterest hanno aiutato i partecipanti a esplorare vari articoli ed estetiche. Alla fine, ogni visitatore ha ricevuto una lettura dello stile personalizzata e consigli per lo shopping in base alla propria vibe. 

Se non hai avuto la possibilità di partecipare a Cannes Lions, non preoccuparti: puoi comunque dare un'occhiata alle ultime funzioni di ricerca visiva direttamente su Pinterest. Non vediamo l'ora di sapere cosa scoprirai.